越來越多的影片宣傳走進(jìn)校園

　　昨天下午，電影《萬物生長(zhǎng)》來到浙大紫金港校區(qū)舉行校園見面會(huì)。通過這部戲一洗“演技糟糕”罵名的韓庚，站在校園的舞臺(tái)上顯得格外興奮，不僅不斷搶話發(fā)言，一度還充當(dāng)起了主持人的角色。相比以前他在跑影院時(shí)的樣子，這次可真是放得很開。

　　不只是在浙大，這次《萬物生長(zhǎng)》一共選擇全國(guó)八個(gè)城市的高校進(jìn)行校園見面會(huì)，把校園當(dāng)做了票房克難攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)。也不只是《萬物生長(zhǎng)》，越來越多的影片在進(jìn)行路演(即主創(chuàng)在全國(guó)各地跑影院做宣傳)時(shí)，都不約而同地更多光顧校園，而不是跑影院了。

　　青春題材容易在校園產(chǎn)生共鳴

　　《萬物生長(zhǎng)》選擇提檔到4月17日播出，是認(rèn)定盡管有進(jìn)口大片的存在，但國(guó)產(chǎn)電影依然會(huì)有排片空間。萬萬沒想到，這一次《速度與激情7》簡(jiǎn)直就是坦克，把其他影片都碾壓至死了。迫于票房的壓力，唯一幸存的《萬物生長(zhǎng)》希望能虎口奪食，多找一點(diǎn)票房。

　　他們把目光放到了學(xué)生市場(chǎng)，從在北京大學(xué)生電影節(jié)的首映開始，這部片子的營(yíng)銷策略始終針對(duì)的是大學(xué)校園。據(jù)發(fā)行方介紹，他們?cè)谌珖?guó)安排了八場(chǎng)的校園見面會(huì)，幾乎每一場(chǎng)都和浙大一樣，現(xiàn)場(chǎng)爆滿，氣氛熱烈。

　　當(dāng)然，這和這部電影的青春元素是分不開的。根據(jù)馮唐同名小說改編的電影，從某種程度來說，都有當(dāng)代青年人的影子，所以也格外能引起共鳴。昨天在浙大放完電影后，全場(chǎng)還罕見地響起了掌聲，就很能說明問題。

　　校園是票房的主要貢獻(xiàn)對(duì)象

　　不止是《萬物生長(zhǎng)》這一部電影，上周蘇有朋的《左耳》以及本周末黃曉明主演的《何以笙簫默》，都曾經(jīng)或即將走進(jìn)杭州的校園。也不只是青春片，《心花路放》公映前，寧浩還在繁忙的宣傳檔期中，抽出時(shí)間去到幾所學(xué)校和學(xué)生對(duì)談。

　　現(xiàn)在大學(xué)校園文化生活其實(shí)并不豐富，電影可算是大學(xué)生娛樂和社交生活的很大一部分。根據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，目前觀影人群普遍呈現(xiàn)低齡化，平均觀影年齡比前幾年降低了近兩歲。方心未艾的青春片，又或者是有當(dāng)紅明星出演的片子，要有市場(chǎng)，無疑少不了大學(xué)生的口碑營(yíng)銷。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，未來一段時(shí)間，還會(huì)有不少電影啟動(dòng)校園宣傳計(jì)劃，把校園當(dāng)做票房重鎮(zhèn)來攻克。

　　影院太多是進(jìn)校園的另一原因

　　《萬物生長(zhǎng)》來浙大校園行之前，在東三省跑影院。談到兩者的區(qū)別，韓庚坦言更喜歡來校園和大學(xué)生見面，“和他們的交流能讓我感受到他們對(duì)電影的第一觀感，非常直接，不像去影廳，和觀眾揮揮手拍拍照，五分鐘就換下一家影院。”

　　的確，明星做電影宣傳最多套路就是一個(gè)城市跑幾家影院，在影廳里和觀眾揮揮手，簡(jiǎn)單回答兩個(gè)問題就閃人。這種路演的套路已經(jīng)持續(xù)了很多年，但現(xiàn)在慢慢地已經(jīng)開始不流行了。

　　原因之一，自然是因?yàn)檫@樣跑影院并不能和觀眾充分溝通，主要是在維護(hù)和影院之間的關(guān)系，希望能爭(zhēng)取到好的排片。另一個(gè)原因是，現(xiàn)在影院開太多了，實(shí)在跑不過來!

　　現(xiàn)在杭州的電影院差不多超過30家，短短一天的時(shí)間根本跑不完。此前《咱們結(jié)婚吧》宣傳時(shí)，導(dǎo)演和主演兵分兩路，一路跑城西的影城，一路跑城東的?？v然如此，最終的成績(jī)也只是跑了十家出頭，想要全覆蓋，基本不可能。

　　在大學(xué)里，學(xué)生反應(yīng)快，互動(dòng)程度非常高，常常還會(huì)有意外驚喜，也難怪韓庚玩得停不下來，連連說感覺到了“青春荷爾蒙”的味道。“去哪家不去哪家都會(huì)得罪人，還不如跑校園，誰都不得罪，氣氛效果還好。”不少電影宣傳人員都有這樣的感覺。