在近日舉辦的2024陸游文化季開(kāi)幕式暨第二屆“放翁杯”全國(guó)詩(shī)詞大賽頒獎(jiǎng)典禮上，文旅微短劇《跟著陸游詩(shī)詞游紹興》現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)，這部作品引來(lái)了市民和游客的關(guān)注。在短視頻時(shí)代，微短劇作為一種新業(yè)態(tài)受到了越來(lái)越多觀眾的追捧。越城區(qū)正涌現(xiàn)出一小批以水鄉(xiāng)、古城為背景的文旅微短劇，推動(dòng)著本地文旅事業(yè)的繁榮發(fā)展。

因?yàn)橐徊縿?，奔赴一座?/p>

比起傳統(tǒng)影視劇，微短劇的時(shí)長(zhǎng)短、投資小、創(chuàng)作快，題材靈活多樣，一般一集只有十幾分鐘?！拔⒍虅。穆谩?，直觀而巧妙地展現(xiàn)了地域形象，傳遞出當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歷史文化。許多觀眾因?yàn)橐徊縿。几耙蛔恰?/p>

越城區(qū)較早出品的一部微短劇《咸亨印象》，以紹興百年老字號(hào)咸亨酒店為創(chuàng)作背景，結(jié)合了一些本地特色景點(diǎn)，有趣呈現(xiàn)了酒店的更新歷程。這部劇打破了傳統(tǒng)酒店的宣傳方式，在抖音、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV等多個(gè)平臺(tái)上獲得好評(píng)，讓各地觀眾驚嘆“咸亨”的歷史文化底蘊(yùn)，從而吸引了大批游客前來(lái)尋味。

有異曲同工之妙的是2022年制作的一部《穿越千年，尋路古城》的情景短劇。一隊(duì)“古人”乘坐著地鐵，一邊聆聽(tīng)古城歷史，一邊沉浸式感受古城地鐵的便捷。一句“自越國(guó)到吳國(guó)最快只要一個(gè)多時(shí)辰”的臺(tái)詞，引發(fā)了全網(wǎng)“爆笑”。據(jù)了解，這部短劇發(fā)布于紹興地鐵1號(hào)線開(kāi)通之際，是地鐵系列宣傳活動(dòng)中的一環(huán)。情節(jié)設(shè)計(jì)以地鐵為線索，串聯(lián)起紹興2500多年的歷史文化。

“比起傳統(tǒng)宣傳片，文旅微短劇能把本地特色元素更自然、巧妙地融入其中，讓觀眾不知不覺(jué)被吸引?！北镜赜耙晱臉I(yè)者錢(qián)女士分析，除了古城與水鄉(xiāng)元素，微短劇還通過(guò)結(jié)合熱點(diǎn)話題、流行梗，讓內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)意義。

景區(qū)漢服館自制古裝拍微短劇。

以《客官請(qǐng)上座》為例，該劇是以黃酒小鎮(zhèn)為背景的一部輕喜劇，講述了一位窮旅行家謝小運(yùn)意外繼承了一座老字號(hào)酒館，從此迎來(lái)送往，過(guò)上了江南酒鄉(xiāng)的“武林”生活。有趣的是，制作組在情節(jié)中巧妙設(shè)計(jì)了“被迫上班”“大齡催婚”“精神內(nèi)耗”等情節(jié)，讓觀眾穿越古今，代入到主角的視角中?！鞍褧r(shí)下熱門(mén)、充分折射現(xiàn)實(shí)的話題融入劇情里，讓觀眾在捧腹大笑之余，與故事中的人物產(chǎn)生共鳴?！睂?dǎo)演關(guān)景天說(shuō)，通過(guò)故事產(chǎn)生的情感聯(lián)結(jié)，也能為觀劇與后續(xù)出游增添一層獨(dú)特的情緒價(jià)值。

隨著全國(guó)各地火熱開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃，近兩年，越城區(qū)的文旅微短劇氛圍更加濃厚。從東湖景區(qū)推出的穿越情景劇《東湖居士》，到以黃酒小鎮(zhèn)為背景的《客官請(qǐng)上座》；從魯迅故里漢服館自制的漢服愛(ài)情短劇，到本地影視公司剛剛殺青的《大富翁》；從景區(qū)到企業(yè)、從官方到個(gè)人，越城區(qū)的文旅微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。在2024年9月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示中，紹興本地的微短劇就有7部。

劇火了，取景地也跟著火

微短劇的獨(dú)特吸引力，對(duì)本地文旅市場(chǎng)產(chǎn)生了撬動(dòng)作用。小紅書(shū)上，“跟著影視游紹興”相關(guān)筆記數(shù)量破萬(wàn)。

微短劇《咸亨印象》拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

在《穿越千年，尋路古城》劇集播出后，不出半個(gè)月，劇集與同系列活動(dòng)的全網(wǎng)閱讀量超過(guò)1500萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量超過(guò)8萬(wàn)，在朋友圈成為“爆款”。網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“這是一條有歷史的地鐵！”“必須來(lái)越城乘一回同款地鐵！”在微短劇的助力下，1號(hào)線的客流量不斷攀升，當(dāng)年的國(guó)慶節(jié)最高單日客流量達(dá)16.24萬(wàn)人次，客流強(qiáng)度高于周邊多個(gè)城市。

《咸亨印象》演繹了孔乙己、幼年魯迅等形象，同樣激發(fā)了觀眾的好奇心?！跋毯嗑频暝诮B興人心目中有很高的地位，但外地游客不一定知道它的歷史文化底蘊(yùn)，微短劇一播出，了解咸亨的人更多了，愿意來(lái)住宿、消費(fèi)的人也多了?！毕毯嗑频?duì)I銷(xiāo)部經(jīng)理說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期首日，咸亨酒店?duì)I收突破百萬(wàn)元大關(guān)，進(jìn)店吃飯的顧客破1萬(wàn)人次，成為本地酒店的流量之王。

《東湖居士》以情景化演繹先賢陶濬宣打造“山水盆景”東湖的故事，看過(guò)該劇后，網(wǎng)友紛紛跟評(píng)“漲知識(shí)了”?！敖衲暾荡筮\(yùn)河申遺10周年，這部作品受到了網(wǎng)友的廣泛好評(píng)，使東湖的影響力再一次傳播到了全國(guó)，甚至海外?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，來(lái)東湖游玩的，除了山東、河北、廣西等外省游客，還有不少?lài)?guó)外散客。今年國(guó)慶假期，東湖景區(qū)共接待游客9.56萬(wàn)人次。一些游客為了乘坐烏篷船游一遍劇中的東湖線路，甚至不惜排隊(duì)一兩個(gè)小時(shí)。

“劇火了，劇的實(shí)體取景地也會(huì)跟著火。比起傳統(tǒng)宣傳中文旅元素的機(jī)械堆砌，微短劇的文旅宣傳見(jiàn)效更快?！卞X(qián)女士說(shuō)，紹興的小橋流水、古街舊巷，以及黃酒、臭豆腐等風(fēng)土人情與特色美食，隨著微短劇的劇情，自然地鋪展于觀眾面前，讓人不自覺(jué)地沉浸其中，隨之對(duì)劇中的地域背景產(chǎn)生興趣。

“從傳統(tǒng)宣傳片到短視頻，再到微短劇的煥新升級(jí)，確實(shí)為本地文旅發(fā)展帶來(lái)了意想不到的效果?！痹匠菂^(qū)文旅局會(huì)稽山旅游開(kāi)發(fā)中心負(fù)責(zé)人告訴記者，微短劇作為文旅宣傳的最新探索之一，確實(shí)發(fā)揮了肉眼可見(jiàn)的功效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶，越城區(qū)A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客69.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.58%。

隨著各地微短劇開(kāi)始內(nèi)卷，微短劇的內(nèi)容與品質(zhì)將經(jīng)受更嚴(yán)格的市場(chǎng)考驗(yàn)?！氨绕鹬苓叺貐^(qū)，越城區(qū)目前影視資源比較欠缺，缺少專(zhuān)業(yè)的影視制作基地，一些現(xiàn)代劇、主題劇的拍攝場(chǎng)景會(huì)受限，而且影視業(yè)公司聚集度、創(chuàng)作氛圍也有待提升。”錢(qián)女士分析，越城可以學(xué)習(xí)周邊縣市區(qū)，利用閑置場(chǎng)地搭建常態(tài)化拍攝場(chǎng)地，覆蓋各類(lèi)風(fēng)格的拍攝場(chǎng)景。也可以出臺(tái)一些招商政策，吸引更多數(shù)字媒體企業(yè)和人才入駐。要配套完善場(chǎng)地、服裝、道具等租賃服務(wù)，形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建好影視與文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。