近年來，紹興各地持續(xù)深化“千萬工程”，充分挖掘地方特色農(nóng)業(yè)資源，以田園瓜果、自然風景為載體，在美麗鄉(xiāng)村建設中注入文化內(nèi)涵，促進了農(nóng)文旅深度融合，讓美麗田園轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟”。
從“賣楊梅”到“賣風景”
端午節(jié)期間，從蘇州來紹興上虞區(qū)驛亭鎮(zhèn)采摘楊梅的李先生一家，還在覆卮山一帶玩了一圈，“楊梅好吃，但風景更美”。記者從上虞區(qū)不少民宿獲悉，連日來，隨著“二都楊梅”進入采摘旺季，不少農(nóng)莊、民宿的預訂量比往年至少提升一半。
把農(nóng)文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展勝勢，對上虞區(qū)驛亭鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)旅游辦公室主任朱建波來說，這兩年最直觀的感受就是，“我們各個村口農(nóng)家樂的指示牌多了很多?！敝旖úㄕf，近年來，驛亭鎮(zhèn)與浙江省農(nóng)科院合作，提高楊梅產(chǎn)量和品質(zhì)，打響“二都楊梅”品牌，實現(xiàn)以旅促農(nóng)、農(nóng)旅互動。
從賣楊梅到賣體驗、賣風景，走出了一條鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路子。在2023年6月18日舉行的“柯橋區(qū)第五屆湖塘楊梅文化旅游節(jié)”上，跟著“楊梅王”一同亮相的，還有兩條“梅”好之路：以“逐夢亞運”為主題的文旅體驗游線和以“遇見梅好”為主題的文旅自行車游線，兩條線路以“楊梅帶”為鈕，串起會稽山和鑒湖兩大文旅IP，借楊梅產(chǎn)業(yè)打造成優(yōu)勢農(nóng)文旅融合拳頭產(chǎn)品。
農(nóng)文旅的跨界融合，點燃了鄉(xiāng)村振興“強引擎”。這兩年，湖塘街道率先成立強村公司，依托強大的“楊梅底氣”，舉辦機車節(jié)、徒步節(jié)、音樂節(jié)等節(jié)會，相繼建成鑒湖江沿岸、酒香書舍、文體公園等文旅配套設施，大力發(fā)展休閑采摘、農(nóng)事體驗、休閑度假產(chǎn)業(yè)，形成以旅興農(nóng)、以農(nóng)促旅、文旅結(jié)合、城鄉(xiāng)互動的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。
從“賣得出”到“賣得好”
今年夏天，紹興柯橋區(qū)瓜渚湖畔的“湖塘楊梅兔”成為最熱門的網(wǎng)紅。“沒想到很多游客會因為這只‘楊梅兔’來買楊梅，而且很多都是外地的朋友，網(wǎng)絡傳播的力量太強大了?！焙两值罈蠲贩N植戶周師傅告訴記者，今年他特意讓兒子教自己學會了拍小視頻，定期發(fā)布在朋友圈和抖音平臺上?！懊刻於家l(fā)好多快遞!”62歲的周師傅做夢都沒有想到，一只手機架起了一顆顆楊梅從果園到市場的暢銷橋梁。
以梅為媒，湖塘街道做火了“一日游”“過夜游”“打卡游”。“今年湖塘楊梅產(chǎn)量預計可達1650噸，同比增長13.8%；產(chǎn)值約1750萬元，同比增長約17.14%，可拉動周邊采摘餐飲住宿等關聯(lián)消費約800萬元。”柯橋區(qū)湖塘街道黨工委副書記潘國昌說。
在政府大力引導和扶持下，紹興“美麗田園故事”也越講越響?！拔覀円呀?jīng)開始銷售了，很多訂單都是網(wǎng)上來的?！笨聵騾^(qū)蘭亭街道王家塢村的水蜜桃種植大戶凌濤告訴記者，他們村有300多畝水蜜桃，幾乎家家戶戶都有幾畝果園，當直播帶貨成了新農(nóng)活，農(nóng)產(chǎn)品根本不愁賣，“我們足不出戶，瓜果的品牌影響力已經(jīng)‘走出去’了，現(xiàn)在周末、節(jié)假日來的客人很多?！?/p>
從“一人富”到“大家富”
近年來，圍繞“梅文化、梅產(chǎn)業(yè)、梅產(chǎn)品”不斷打響“湖塘楊梅”金名片，湖塘街道還延伸開發(fā)深加工鏈，同時，通過邀請浙江省農(nóng)科院專家前來講課、開展村黨組織書記直播帶貨、酒廠工坊收購楊梅等方式，不斷優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，全力澆筑共富“梅”好之路。
一顆“小楊梅”擘畫共富新藍圖。眼下，在紹興市農(nóng)科院牽頭下，紹興不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)正牽手名校鄉(xiāng)村振興規(guī)劃專家，拓展農(nóng)文旅融合項目，延長全產(chǎn)業(yè)鏈布局。紹興市文廣旅游局也推出農(nóng)文旅線路，以瓜果采摘、農(nóng)家特色等深度體驗為主，結(jié)合沿線自然文化資源，打造本地農(nóng)文旅融合的新體驗、新亮點。
對此，有業(yè)內(nèi)人士提出，紹興作為“浙東唐詩之路”精華地，不妨制作一張“名人地圖”，以紹興歷史名人及曾到訪紹興的名人筆下提及的水果為脈絡，深挖文化底蘊，在一個個詩畫鄉(xiāng)村中深度體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活。
