杭州南山書(shū)店，一名讀者徑直走向書(shū)架上的《讀畫(huà)》雜志。優(yōu)良的紙張、逼真的名畫(huà)、精彩的解讀，令她愛(ài)不釋手。

　　店長(zhǎng)蔣建春告訴記者，這本創(chuàng)刊不久的雜志有一定的閱讀門(mén)檻，銷(xiāo)量卻出乎意料的好。據(jù)他所知，在全平臺(tái)上4天內(nèi)銷(xiāo)售了4000冊(cè)左右。

　　環(huán)顧書(shū)店，這樣的新亮相的“浙產(chǎn)”文化刊物不只一種。

　　近一年來(lái)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江書(shū)畫(huà)院、杭州國(guó)家版本館相繼推出《讀畫(huà)》《書(shū)法學(xué)刊》《文化交流·版本研究》等。在實(shí)體雜志銷(xiāo)量和影響力大幅下降的背景下，這些?“小眾”雜志所為何來(lái)?它們靠什么吸引自己的讀者?

　　解開(kāi)藝術(shù)的美意

　　掀開(kāi)《讀畫(huà)》那古意盎然的封面，恍若穿越時(shí)空的隧道，與無(wú)數(shù)藝術(shù)瑰寶進(jìn)行一場(chǎng)心靈的邂逅。

　　夏圭的《溪山清遠(yuǎn)圖》徐徐展現(xiàn)，目睹那千巖競(jìng)秀之壯麗、山高水長(zhǎng)之悠遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)而沉浸于許道寧的《漁父圖》之中，江山在眼前緩緩流淌。

　　為什么要辦《讀畫(huà)》?作為主編的中國(guó)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)高世名是這樣說(shuō)的：“中國(guó)人需要喚起自己的人文傳統(tǒng)，讀畫(huà)就是最好的途徑之一，其中蘊(yùn)藏的精神力量可以惠及全體?！?/p>

　　不約而同的，《書(shū)法學(xué)刊》《文化交流·版本研究》都把目光聚焦到對(duì)于經(jīng)典美的欣賞上。這經(jīng)典的美可以發(fā)生在遙遠(yuǎn)的時(shí)空，也可以發(fā)生在當(dāng)下。

　　《書(shū)法學(xué)刊》主編方愛(ài)龍告訴記者，浙江歷史上誕生了數(shù)不清的大書(shū)法家，王羲之、趙孟頫直至陸維釗、沙孟海……在他們的筆墨下，漢字的形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、意境美，猶如“無(wú)言的詩(shī)，無(wú)形的舞”。

　　然而，作為書(shū)法強(qiáng)省，浙江此前一直沒(méi)有一本專業(yè)的書(shū)法學(xué)術(shù)雜志?！稌?shū)法學(xué)刊》在今年2月的出現(xiàn)正當(dāng)其時(shí)。

　　方愛(ài)龍說(shuō)，國(guó)內(nèi)的書(shū)法雜志不少，比如《書(shū)法》和《中國(guó)書(shū)法》，作為一個(gè)書(shū)法淵源很深的省份，編輯出版《書(shū)法學(xué)刊》就是想做一本更加學(xué)術(shù)的書(shū)法刊物，深層次地挖掘書(shū)法之美。因此，《書(shū)法學(xué)刊》的辦刊宗旨是挖掘浙江深厚書(shū)法資源，形成有浙江辨識(shí)度和全國(guó)影響力的書(shū)法研究標(biāo)志性成果。

　　“我們是以‘學(xué)’立刊，以‘新’立刊。書(shū)法固然需要普及，我們更期待這本雜志能借助書(shū)法藝術(shù)的傳承來(lái)塑造現(xiàn)代人的審美意趣，造就浙江新時(shí)代的書(shū)法高峰，對(duì)標(biāo)一流學(xué)術(shù)期刊，全力打造全國(guó)書(shū)法專業(yè)期刊的核心品牌?！狈綈?ài)龍說(shuō)。

　　同樣的，2023年7月，《文化交流·版本研究》作為杭州國(guó)家版本館的館刊應(yīng)運(yùn)而生。

　　從宋代刻本，到民國(guó)年畫(huà)，刻印在五千年光陰上的珍稀版本匯成美的印記，在杭州國(guó)家版本館里流淌成河，但參觀場(chǎng)館，畢竟有時(shí)間和空間上的局限。這本雜志，能使更多人了解版本，感悟版本中所承載的文化。

　　編輯部負(fù)責(zé)人洪奔說(shuō)：“這本雜志的方向之一是致力于版本的大眾化，讓版本研究的學(xué)術(shù)成果走向公眾。”

　　小方就是其中的一位讀者，他并非專業(yè)藝術(shù)工作者，只是喜愛(ài)。他說(shuō)，讀這些雜志，讓我們慢下來(lái)，去充分感受藝術(shù)品中的美意。沸騰的世界，也需要這悠然品味的時(shí)間。

　　畫(huà)作、書(shū)法、版本，當(dāng)這些略顯小眾的雜志接連出現(xiàn)，其初衷之一，不也正是基于這樣一種認(rèn)識(shí)：閱讀這些從中國(guó)傳統(tǒng)和歷史中生發(fā)而來(lái)的美學(xué)經(jīng)典，將有助于我們更好地理解這個(gè)深刻變化著的世界。

　　尋找有趣的連接

　　打開(kāi)社交網(wǎng)站，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：《讀畫(huà)》受到了大批文藝青年的追捧。不少起先沒(méi)有買(mǎi)到雜志的讀者要求加印，原價(jià)38元的雜志居然有人出數(shù)百元收購(gòu)。

　　一本藝術(shù)雜志吸引力這么大?執(zhí)行主編巨若星說(shuō)，《讀畫(huà)》不僅是一本雜志，還是可以在書(shū)架上收藏的好書(shū)。

　　“我們不想把《讀畫(huà)》變成學(xué)術(shù)工業(yè)的產(chǎn)物，里面的每一篇文章既不能失掉研究水平，又不能‘無(wú)聊’。”

　　怎樣有趣又有意思呢?在《讀畫(huà)》創(chuàng)刊號(hào)中，中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授鄭力用《隔岸觀竹》一文給了一份樣本。在這篇文章中，以畫(huà)家視角解讀了“出道即巔峰”的《雪竹圖》。

　　高世名告訴記者，之前他曾經(jīng)提到過(guò)，竹林的暗不是黑暗，而是氤氳著一股幽玄之氣。但這種竹間光線、顏色的變化，他從未見(jiàn)哪個(gè)畫(huà)家表達(dá)出來(lái)。

　　沒(méi)想到這番評(píng)論被畫(huà)竹的鄭力聽(tīng)到了，連夜發(fā)了數(shù)十張自己創(chuàng)作的竹圖來(lái)向高世名表達(dá)“不服氣”。這些竹圖“幽篁深處，可觀風(fēng)雨”，高世名立刻向鄭力約稿，專門(mén)講如何看竹，才誕生了一篇精妙文章。隔岸觀竹，觀的是枯、潤(rùn)、疾、緩、晦、明的豐富華章。

　　《書(shū)法學(xué)刊》雖然是一本學(xué)術(shù)雜志，但仍然能讓人讀起來(lái)“妙趣橫生”。在今年的第二卷中，來(lái)自美國(guó)阿貢國(guó)家實(shí)驗(yàn)室的李躍林教授，從“理科男”的角度將黃庭堅(jiān)詩(shī)文、翰札中的記錄整理出“黃庭堅(jiān)病歷”，梳理出這位文學(xué)大家不僅患有頭眩、腳氣，還有心痛、眼痛等疾病，這也與黃庭堅(jiān)才華橫溢卻坎坷多病的一生，與他的創(chuàng)作相照應(yīng)。

　　洪奔則為我們打開(kāi)了今年的第1期，其中一篇文章專門(mén)解讀了周恩來(lái)與鄧穎超之間的74封往來(lái)書(shū)信，讓讀者看到這些“不像情書(shū)的情書(shū)”中的家國(guó)情懷和深情意篤。

　　她還特意讓記者留意每期雜志的扉頁(yè)都夾著一張可撕落收藏、印有著名畫(huà)家林海鐘先生創(chuàng)作底稿的箋紙，其采用的是古法手工制成的“連四紙”，這是一種具有悠久歷史和獨(dú)特制作工藝的中國(guó)傳統(tǒng)手工竹紙，被譽(yù)為“壽紙千年”。制作“連四紙”所用的竹子是楠竹，也稱為毛竹，需每年立夏取當(dāng)年的嫩竹為原料，經(jīng)過(guò)72道工序，耗時(shí)約13個(gè)月才能制作出這張紙。

　　雖然小眾，但每一本雜志的編輯者，都在用專業(yè)的態(tài)度做高質(zhì)量的內(nèi)容，并希望打通文藝精品與大眾之間的橋梁。

　　計(jì)算更大的“利潤(rùn)”

　　當(dāng)然，這些文藝學(xué)術(shù)雜志還不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：如何經(jīng)營(yíng)下去?

　　放眼全世界，藝術(shù)與商業(yè)之間“難以兩全”是一個(gè)古老的命題。比如，即使在具有深厚音樂(lè)傳統(tǒng)的歐洲國(guó)家中，古典音樂(lè)樂(lè)團(tuán)也多依靠政府和財(cái)團(tuán)生存。

　　每期印刷一萬(wàn)冊(cè)的《讀畫(huà)》，通過(guò)郵局訂閱和展玩平臺(tái)承銷(xiāo)，均能快速售罄，但38元的單價(jià)，是中國(guó)美院定出的“學(xué)術(shù)公益價(jià)”。

　　《讀畫(huà)》的紙張是中國(guó)美院王霖老師請(qǐng)?jiān)旒垙S改良的新品種，既能夠像銅版紙一樣印刷出畫(huà)作的紋理和色澤，又不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)反光。每本雜志僅僅是印刷成本，就已達(dá)30元左右，但是高世名說(shuō)：“先做好，沒(méi)有考慮成本。”巨若星也說(shuō)：“我們現(xiàn)在是在做一件有挑戰(zhàn)的事情，不在乎商業(yè)利益。讓《讀畫(huà)》長(zhǎng)久走下去的關(guān)鍵，是培養(yǎng)一批固定的、和我們有同樣想法的作者和讀者?！?/p>

　　“《書(shū)法學(xué)刊》的編輯出版發(fā)行得到省財(cái)政專項(xiàng)資助，經(jīng)濟(jì)效益不是我們目前的任務(wù)?，F(xiàn)在的首要目標(biāo)是打開(kāi)知名度，建立穩(wěn)定的讀者群，產(chǎn)生重要的社會(huì)效益?！狈綈?ài)龍持同樣的態(tài)度。《書(shū)法學(xué)刊》目前每期發(fā)行5000冊(cè)，均向全國(guó)各大高校贈(zèng)閱。

　　《文化交流·版本研究》由于定位介于科普讀物與學(xué)術(shù)期刊之間，因此選擇在特定的書(shū)店上架，中國(guó)美術(shù)學(xué)院旁的南山書(shū)店就是購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)之一。

　　通過(guò)這一本本雜志，讓歷史之美、文明之美、傳統(tǒng)之美在當(dāng)代人的生活土壤中煥發(fā)生機(jī)。這本身就是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的，也可以說(shuō)是雜志更大的“利潤(rùn)”所在。