??過去三天，小紅書RED LAND開放世界冒險島活動燃爆楊浦復興島。作為今夏最具話題性的城市文化事件，本次活動不僅以其沉浸式二次元體驗吸引了超10萬年輕玩家登島，更通過與五角場商圈的深度聯(lián)動，成為冒險者們的“次元補血驛站”。

??我們從楊浦區(qū)商務委獲悉，據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測顯示，活動期間，五角場商圈三天消費同比增長11.4%，濱江商圈三天消費同比增長142.4%。

??為興趣買單 消費券杠桿效應突出

??活動前夕，楊浦區(qū)發(fā)放了500萬元"玩轉楊數(shù)浦"消費券，其中專門設置了面向二次元消費的“次元券”。消費券使用數(shù)據(jù)顯示，五角場商圈內(nèi)的動漫周邊、主題餐飲和電競體驗成為最受歡迎的消費類別，其中百聯(lián)ZX造趣場作為垂直二次元商場表現(xiàn)尤為突出，這種定向刺激策略精準捕捉了Z世代“為興趣買單”的消費心理，有效放大了活動經(jīng)濟效益。

??五角場商圈各商場也根據(jù)自身定位采取了差異化運營策略，紛紛拿出黃金位置為RED LAND造勢宣傳。

??五角場萬達鯨魚廣場設置了專屬接駁點和痛車專線，每天下午2點到晚上9：30，每半小時設置一班痛車接駁，并在五角場商圈長設“冒險島次元穿梭門”“冒險者穿梭專列候車點”等主題打卡裝置，加強活動和商圈的人流互導；百聯(lián)ZX造趣場等商場一起為“回家的主角”們獻上二次元快閃活動、能量餐食和視聽盛宴……這種“各顯特色又協(xié)同作戰(zhàn)”的模式避免了同質(zhì)化競爭，形成了完整的二次元消費生態(tài)鏈。

??值得注意的是，活動創(chuàng)造的“長尾效應”超越了展期本身。復興島上的3天活動雖已結束，但冒險島的部分經(jīng)典、熱門IP裝置在五角場區(qū)域復用至8月底，商圈和博物館、美術館也將繼續(xù)提供相關優(yōu)惠，讓次元愛好者們能繼續(xù)在楊浦區(qū)沉浸式感受次元文化的魅力，持續(xù)享受跨場景聯(lián)動帶來的歡樂與便利。

??據(jù)楊浦區(qū)商務委預測數(shù)據(jù)，五角場商圈二次元相關業(yè)態(tài)銷售額仍將保持增長，顯示出年輕消費群體對商圈的品牌認知已發(fā)生實質(zhì)性改變。這種持續(xù)性影響為商圈轉型升級提供了寶貴的時間窗口，也為后續(xù)類似活動的策劃提供了重要參考。

??為熱愛續(xù)航 夜間消費活力倍增

??楊浦區(qū)正立足“沉浸式、年輕態(tài)、數(shù)字化”消費特點，積極響應并融入2025“精彩夜上?！被顒诱w框架，在“上海之夏國際消費季”活動期間，著力提升具有促消費潛力的夜間活動能級，以“夜”為媒，著力創(chuàng)新“商旅文體食”聯(lián)動發(fā)展的新模式、新場景，全力打造高品質(zhì)夜間消費集聚區(qū)，塑造具有廣泛影響力的夜間消費新IP，大學路入選上海市首批“夜生活好去處”。

??當復興島工業(yè)塔吊的鋼架結構披上賽博光影，美依禮芽的《極樂凈土》前奏如電流般穿透夜空，宮崎步《BraveHeart》副歌炸響剎那，玩家與樂迷們在復興島船臺公園，盡情享受沉浸式動漫音樂節(jié)。

??而在“活力大學路”，天貓三麗鷗的巨型庫洛米從街角“破墻而出”，3000㎡步行街瞬間被染成夢幻粉藍，大學路變身粉色“痛街”。少女們欣喜沖向HelloKitty主題郵筒，JK制服少年在美樂蒂路燈下擺出經(jīng)典動漫pose，空氣中飄著棉花糖的甜香與限定版盲盒拆封的驚喜歡呼。

??當專屬“痛車”將夜間客流引向楊浦區(qū)的二次元“夜聚場”，同好們發(fā)現(xiàn)，手里的集章手冊既是打卡地圖，更是能解鎖深夜居酒屋買一贈一的神秘“通關文牒”。

??為發(fā)揮大學路上海市首批“夜生活好去處”和特色餐飲集聚街區(qū)品牌效應，推出“KIC夏日生活節(jié)”，聯(lián)動沿線特色酒吧、精釀酒館及主題餐吧，推出“69元夏日夜酒水暢飲”聯(lián)票，為消費者提供高性價比夜間微醺體驗。同濟、財大等高校18萬年輕學子，輻射吸引全市大學生群體，同步招募“夜探官”，邀請具有影響力的網(wǎng)絡大V擔任“夜生活體驗官”，深度探訪大學路夜間場景。開發(fā)專屬線上小程序打卡地圖，引導消費者在參與活動的商戶間打卡體驗，串聯(lián)商戶流量，延長夜間消費時長與半徑。鼓勵商戶結合各自特色，優(yōu)化夜間燈光、音樂及裝飾，打造風格多元的用餐場景。支持有條件商戶拓展舒適、安全的夜間外擺區(qū)域，增添街區(qū)煙火氣與活力。

??江灣體育場上“KIC夏日運動派對”，激發(fā)青年及全齡群體夜間體育消費熱情，商旅文體聯(lián)動，營造全時段“活力大學路”氛圍。

??RED LAND的狂歡不止三天，它點燃了楊浦二次元經(jīng)濟的燎原之火。從五角場的“谷子熱潮”到復興島的“痛島奇遇”，從線下爆款活動到線上內(nèi)容裂變，下一站，楊浦區(qū)將成為更具影響力的二次元文化聚集地，探索二次元文化與城市發(fā)展的深度融合。