■記者 鄭小梅 通訊員 鐘曉燕

　　本報訊 近日，省旅游局就上半年旅游市場發(fā)布全省首份旅游大數(shù)據(jù)分析報告，刻畫了“浙江游”的數(shù)據(jù)群像。記者發(fā)現(xiàn)，嘉興旅游首次經(jīng)歷的大數(shù)據(jù)“體檢”中，景區(qū)和城市吸引力等多組數(shù)據(jù)位居全省前列。這份旅游大數(shù)據(jù)報告同時也揭示了在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境旅游市場的諸多新現(xiàn)象。

　　嘉興那么受歡迎你知道嗎?

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年全省共接待游客3.88億人次，其中杭州、嘉興、紹興名列半年度地市游客接待量前三位。嘉興市旅委主任張碩說：“看到這組數(shù)據(jù)，我心里更有底氣了。” 圍繞旅游核心產(chǎn)品建設(shè)，嘉興主要旅游指標(biāo)在省內(nèi)排名居前。

　　從旅游大平臺來看，全省共有43個旅游度假區(qū)，其中嘉興有5個，與金華、麗水齊平，僅次于紹興的6個。

　　從景區(qū)(點)來看，全省十大景區(qū)半年共接待游客1243萬人次。旅游接待TOP10景區(qū)分別為：杭州西湖景區(qū)、杭州清河坊歷史街區(qū)、橫店影視城、浙江中國小商品城、普陀山、杭州宋城、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、嘉善西塘、南潯古鎮(zhèn)、千島湖景區(qū)。剔除不收費景區(qū)中的西湖、清河坊、中國小商品城三個景區(qū)，可見烏鎮(zhèn)和西塘的吸引力和接待能力還是很驚人的。來自嘉興市旅委的統(tǒng)計，今年上半年，烏鎮(zhèn)和西塘兩個景區(qū)的游客接待總量已達(dá)800萬人次。

　　另一組數(shù)據(jù)佐證了這個排序。大數(shù)據(jù)分析報告顯示，全省最具吸引力景區(qū)TOP10榜單上，烏鎮(zhèn)和西塘位居第四和第五位。而前三名分別為西湖、千島湖和橫店。在旅游形象排行榜中，杭州、湖州和嘉興分值最高，排前三位。而在受歡迎程度評分中，杭州、寧波、紹興、舟山和嘉興位居前五。

　　需要注意的是，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，嘉興共有出境社24家，領(lǐng)隊僅為51人。相比杭州69家出境社共有領(lǐng)隊6532人，嘉興的旅游人才結(jié)構(gòu)不合理對于旅行社業(yè)務(wù)開展不相匹配。張碩認(rèn)為，在培育和引進(jìn)旅游實用型人才過程中，領(lǐng)隊人才的引進(jìn)不可或缺，需求更為急迫。

　　上半年人們這樣旅游

　　從全省客源地分析來看，安徽、江西和江蘇游客量排前三。而在嘉興，浙江、上海、江蘇三省市游客占國內(nèi)游客接待量的65%。分析認(rèn)為，交通便捷化刺激了人們的出游欲望。特別是滬昆高鐵、杭長高鐵相繼開通，為浙江送來了滾滾客流。同時，浙江人沿著高鐵旅游也日漸流行。浙江人出游目的地TOP10清一色為中西部地區(qū)。

　　通過對全省游客的出行方式統(tǒng)計也發(fā)現(xiàn)，自駕游占總數(shù)的71.24%，表明散客化時代到來，休閑自駕游正在成為旅游大軍中的主力。此外，還有18.65%屬于“高鐵上的來客”，而選擇飛機、船舶等出游方式的人占比較小。

　　人們借助在線旅行商主要干啥事兒?以攜程為例，人們首先用它來完成在線預(yù)訂酒店，然后是買門票。數(shù)據(jù)顯示，攜程上半年的酒店訂單數(shù)為280萬筆，門票類為34萬筆。在全部訂單數(shù)中，來自移動端的訂單量占比已達(dá)68%。同程網(wǎng)的訂單成交結(jié)構(gòu)與攜程相一致。

　　人們來浙江以后的停留軌跡是怎樣的?數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省共接待游客3.88億人次，其中53.34%的游客為一日游游客，21.40%的游客會安排二日旅游行程，25.25%的游客則會安排三日及三日以上的游程。

　　盡量久地留住游客，也就留住了財氣，其帶動力是驚人的。測算發(fā)現(xiàn)，游客在旅游區(qū)游玩3小時意味著旅游者要吃一頓飯，旅游收入要從門票價值上翻一番;游玩6小時意味著旅游者要住一宿，收入要從門票價值上翻三番。深度旅游是推動旅游從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的強大助力。

　　那么，“金主”們都是誰?數(shù)據(jù)顯示，上半年浙江接待游客群體中的主力軍，男性占比高達(dá)66.74%。但在旅游消費這件事上，女性游客才是絕對主力。通過對銀聯(lián)卡交易數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在游客總數(shù)中占比不到1/3的女性游客產(chǎn)生了高達(dá)64.16%的消費占比，成為旅游業(yè)中的“敗家娘們”。

　　這些愛玩浙江的人也愛著另外一些玩意兒，以此成為他們的標(biāo)簽。大數(shù)據(jù)顯示，“玩浙江”人當(dāng)中標(biāo)榜自己喜歡音樂的占73.04%，還有61.84%的人熱衷于閱讀。而直接說愛好就是旅行的為40.17%，標(biāo)榜為吃貨愛好美食的人為29.79%。