今年,在“五五購物節(jié)”之后,市商務委將接續(xù)推出全新打造的城市暑期促消費活動新IP——“上海之夏”國際消費季,英文推廣名是“Shanghai Summer”,主題活動的舉辦時間從7月首個周末持續(xù)至10月的第二個周末,活動時間不僅包括暑假,還涵蓋了夏日帶薪假期、中秋節(jié)、十一黃金周等節(jié)假日時間段。
“上海之夏”是把暑期旅游旺季與上海城市魅力,以及上海綜合交通優(yōu)勢結合起來的城市暑期消費新IP。在“上海之夏”活動期間,普陀區(qū)依托區(qū)域優(yōu)勢,聯(lián)動商旅文體展,將推出7大主題30余場特色活動。
將發(fā)布普陀“CityEat CityGo”好吃好逛指南地圖,跟著地圖打卡國別餐飲、音樂文化、體育賽事、暑期親子等消費新場景,沉浸式感受普陀區(qū)便利化和友好型國際消費環(huán)境。
在文旅體展資源聯(lián)動上,依托蘇州河岸線資源,在半馬蘇河、M50、環(huán)球港、海納公園處開展日常光影活動,提升夜游、夜娛、夜市等夜間消費吸引力,為文旅地標注入商業(yè)消費新活力。此外,還將聚焦夏日消費熱點,打造商旅文體跨界聯(lián)動的“國際消費新地標”。比如:上海環(huán)球港將舉辦“國際郵輪文化展”,聚焦郵輪、沖浪、運動、親子及環(huán)球港世界港口小鎮(zhèn)郵輪IP形象聯(lián)動出圈,攜手哆拉A夢、鬼滅之刃等二次元華麗開展;萬代南夢宮計劃舉辦“ChrisJames《DopamineOverload2024亞洲巡演》上海站”演出等等。
區(qū)內各大商場,暑期消費客流旺
針對大眾夏日消費的共性需求和期待熱點,普陀還適時推出夏日“啤酒+音樂”夜間派對、夏日“運動+親子”沉浸體驗、“鄰里+文創(chuàng)”主題市集三大特色IP。區(qū)域內真如環(huán)宇城MAX、環(huán)球港、桃源π商業(yè)廣場、長風大悅城、近鐵城市廣場等重點商圈將聯(lián)動商場品牌資源,聚焦三大特色IP開展不同風格的短周期、多主題活動,滿足不同客群的夏日消費休閑需求。
在線上線下聯(lián)動上,也同步開啟夏日促銷模式。組織發(fā)動電商平臺、直播電商、品牌企業(yè)等,以線上線下結合的方式,加強線上線下聯(lián)動,發(fā)揮電子商務數(shù)字賦能和創(chuàng)新驅動作用。餓了么結合暑期、足球等元素,推出“猜球贏免單”等歐洲杯足球賽相關促消費活動,期間打開餓了么APP搜索“猜球”,可參與競猜,并有機會獲得免單及實物獎勵;月星集團攜手進博會“6+365”平臺優(yōu)勢,探索購買進口國別商品的新零售模式;麥德龍、山姆會員店通過線上直播、發(fā)券等形式,讓消費者以數(shù)字化方式享受更優(yōu)的商品和服務、得到更多的實惠和便利。