提振消費的旅游之歌怎么唱?工業(yè)強區(qū)如何變“好玩”?對此,制造業(yè)當(dāng)家的寧波市鎮(zhèn)海區(qū)豎起了“最鎮(zhèn)海·等你來”的文旅品牌,亮出文旅趣味和城市韻味。
亮出“另一個鎮(zhèn)?!?/strong>
從石化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),到科創(chuàng)強區(qū),鎮(zhèn)海長期以來的城市形象就像一個“工科生”。
而實際上,在產(chǎn)業(yè)之外,隱藏著“另一個鎮(zhèn)?!保簴|可觀滄海,西可賞湖山,鎮(zhèn)海是為數(shù)不多“山海林田河湖”資源稟賦兼而有之的區(qū)域。區(qū)位上,鎮(zhèn)海是翠屏山中央公園的東門戶,同時連接舟山跨海大橋,隨著杭甬高速復(fù)線通車,鎮(zhèn)海門戶效應(yīng)愈發(fā)凸顯,與舟山普陀山等景點的聯(lián)動空間進一步放大。
“這里位于長三角自駕旅游圈的核心區(qū),可以承接大都市圈客群。同時可以與舟山、象山等地的旅游資源聯(lián)動互補,實現(xiàn)山海、湖海的旅游線路打造?!闭齾⑴c鎮(zhèn)海九龍湖旅游開發(fā)的寧波景象文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉建江說。
為進一步亮出“另一個鎮(zhèn)?!保?zhèn)海打出了“最鎮(zhèn)海·等你來”文旅品牌,以“跟著市集逛鎮(zhèn)?!薄案沁z品鎮(zhèn)?!薄案朗秤捂?zhèn)海”為主題,安排了市集、展示、展演、巡游等形式多樣的文旅活動和體育賽事,吸引游客和市民參與。
同時,當(dāng)?shù)貑訉嵤?025“最鎮(zhèn)?!さ饶銇怼蔽穆么傧M行動,重點圍繞提升旅游供給品質(zhì)、打造新型消費場景、活躍文化演藝市場等八個方面,強化資源整合,策劃實施“一季一特色”“季季有主題”的打卡活動。
為好玩做加法
日前,鎮(zhèn)海區(qū)莊市街道同心湖,12支青年隊伍參加的甬江科創(chuàng)青年人才環(huán)湖跑活動舉行。以運動聚人氣,寧波市“青”城市集潮購也在現(xiàn)場開啟,青年社群元素滿滿的“青春小店榜樣計劃”“青年消費護照”等集中發(fā)布。2025“最鎮(zhèn)?!さ饶銇怼蔽穆贸比ぜ酒陂g,這樣好玩有趣的活動每周都在上演。
隨著文旅形態(tài)多元化、文旅邊界模糊化,文旅可塑性和可能性變得更加多樣?!拔磥?,我們希望把九龍湖打造為泛長三角的社交型戶外運動基地,讓游客可以在這里體驗全時、全季、全齡旅游和時尚健康的頂級山地運動體驗。”九龍湖鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人說。
通過持續(xù)不斷的文旅跨界活動,提升地方文旅資源的話題度和可玩性,也是鎮(zhèn)海“做加法”的舉措之一。“根據(jù)每個季節(jié)的時令特點,我們將每季推出一個主題,組織系列打卡活動?!辨?zhèn)海區(qū)文廣旅體局相關(guān)負責(zé)人介紹,首季鎮(zhèn)海聚焦“潮趣”主題,整合推出市集、體驗、休閑等30余項活動,全年活動場次將超100場。
同時,鎮(zhèn)海也在嘗試通過文化創(chuàng)意和IP打造,讓地方文旅的辨識度更高、傳播性更強。最近,一個色彩鮮明、憨態(tài)可掬的“小龍人”,活躍在鎮(zhèn)海九龍湖的各個景點。它是由鎮(zhèn)海區(qū)文化特派員、寧波大學(xué)潘天壽建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授王澤聞為當(dāng)?shù)卦O(shè)計的九龍湖文旅IP“龍九九”。
“文旅IP的出爐只是第一步,接下來,我們將聯(lián)合民宿、酒店、村咖等旅游經(jīng)營業(yè)態(tài),做好場景、產(chǎn)品的應(yīng)用植入,讓‘龍九九’真正成為九龍湖的文旅代言人,讓美麗鄉(xiāng)村既有風(fēng)光美景,更有體驗場景?!本琵埡?zhèn)相關(guān)負責(zé)人表示。
文化筑底文旅生命力
最近,鎮(zhèn)海區(qū)招寶山街道的甬江之畔,沉寂已久的“鎮(zhèn)海渡”再度迎來喧囂。
作為曾經(jīng)連接鎮(zhèn)海區(qū)和北侖區(qū)的主要交通方式,2020年6月停運的“鎮(zhèn)海渡”承載了一代代人的回憶,也是港城鎮(zhèn)海獨特的人文符號。如今,“鎮(zhèn)海渡”迎來新生,搖身變?yōu)闀r尚主題街區(qū),將常年舉辦碼頭夜市,不定期舉辦品牌活動。主營手工披薩和咖啡飲品的餐飲品牌“W”甫一落戶,就吸引了大批游客前來懷舊、打卡。
一個地方要吸引游客留下來、沉下來,離不開差異化的文旅打造,尤其是獨特地域文化的加持賦能。
為了讓文化能夠被“看得見”“感受到”,近年來,鎮(zhèn)海全力推進品質(zhì)文化之城建設(shè),持續(xù)擦亮海絲文化、海防文化、商幫文化、紅色文化、科創(chuàng)文化五張“金名片”,通過系統(tǒng)梳理歷史文化家底,挖掘、活化利用好區(qū)域文旅資源稟賦。
去年,鎮(zhèn)海啟動手藝人集聚區(qū)建設(shè),推行“手藝人+文旅”“手藝人+集市”“手藝人+研學(xué)”等模式,創(chuàng)新文旅消費新體驗。如今,鎮(zhèn)海已經(jīng)落地7個手藝人部落、17個手藝人傳播基地,地域特色的老底子文化深度嵌入文旅發(fā)展鏈條。
“這里將打造成寧波市首個展銷旅一體式綜合型手藝人部落,供全國手藝人交流技藝、傳承發(fā)展老手藝,并在周末、節(jié)假日開設(shè)手藝人集市,推動‘指尖技藝’變?yōu)椤讣饨?jīng)濟’。”每到周末,鎮(zhèn)海區(qū)莊市街道永旺村的手藝人部落就會異常熱鬧,負責(zé)部落運營的三關(guān)六碼頭營銷總監(jiān)林詩舟表示。
同時,圍繞“最鎮(zhèn)?!蔽穆么蚩ㄔ氐耐诰蛲平?,鎮(zhèn)海區(qū)依托“藝呼百應(yīng) 全域隨享”優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層機制,導(dǎo)入中國美術(shù)家協(xié)會、中國書法家協(xié)會、各級文化特派員等文化人才資源,聯(lián)合村咖、民宿等鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)負責(zé)人,共同參與進景區(qū)、進商圈、進街區(qū)等活動。“我們通過文化活動進一步豐富文旅業(yè)態(tài),打造新的消費熱點?!辨?zhèn)海區(qū)委宣傳部相關(guān)負責(zé)人說。