原標題：二〇二四年旅游到達人次同比增近兩成

　　“四季旺游”揚州，盡享“好地方”魅力

　　近日，2025“年味揚州”河北(石家莊)文旅推介會在石家莊舉辦?；顒蝇F(xiàn)場，揚州向游客發(fā)出“年味”邀約：歡迎游客春節(jié)到揚州，賞民俗、品美食、逛古城、泡溫泉，感受“好地方”的魅力和熱情。

　　去年以來，揚州文旅市場成績斐然：頭部OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年揚州旅游到達人次同比增長19.65%。揚州文旅市場保持高位運行的“流量密碼”是什么?該市文廣旅局負責人表示，春季“煙花三月下?lián)P州”、夏季“親子研學‘夏’揚州”、秋季“二分明月‘藝’揚州”、冬季“‘食’‘泉’十美品揚州”，揚州持續(xù)打造“四季旺游”品牌，推出一系列文體旅融合舉措，做到季季有主題、月月有爆款、周周有活動。

　　用“走讀”方式去認識一座城，城市研學成為揚州文旅消費的“流量樞紐”。跟著課本游揚州、解讀鹽商的富貴密碼、解構(gòu)中國古建筑之美……這段時間，“研學‘趣’揚州”發(fā)布2025年冬季研學招募令。結(jié)合揚州四季旅游資源特性和龐大市場需求，“研學‘趣’揚州”活動搶抓寒暑期和各假日節(jié)點，將文博資源串珠成鏈、連線成面，不斷豐富產(chǎn)品供給，打響文旅品牌。去年，多批千人研學團走進揚州，共賞古典園林之美，品唐詩宋詞之韻，鑒民舞音律之雅，感運河文化之魂。2024年，“研學‘趣’揚州”品牌吸引游客超2萬人次，揚州市直博物館接待量同比增長30.08%。

　　外地游客紛至沓來，本地人氣又該如何集聚?揚州打造自帶流量的文旅IP，開展“我要上‘村晚’‘藝’起下?lián)P州”活動，探索文化賦能鄉(xiāng)村旅游振興新路徑?！拔覀兺ㄟ^非遺展演、旅游美食產(chǎn)品展銷、民俗表演等文旅活動，讓群眾看‘村晚’、享‘村晚’、樂‘村晚’，促進文化、旅游、非遺、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等元素充分融合，實現(xiàn)文化服務與‘鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟’互相促進?！睋P州市文廣旅局負責人表示，活動吸引近3萬名市民群眾現(xiàn)場觀看和互動，網(wǎng)上瀏覽超2億人次。

　　文旅市場火熱，得益于創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的持續(xù)供給：融合“影視IP”“沉浸劇場”“互動體驗”“VR技術”的《唐朝詭事錄·西行》VR劇場一票難求，長時間在多個主流推廣平臺“霸榜”；在揚州中國大運河博物館，“5G大運河沉浸式體驗館”讓游客一鏡到底“穿越”17座運河城市，每天吸引游客上萬人；瘦西湖景區(qū)運用全息投影、三維立體等技術推出的“二分明月憶揚州”沉浸式夜游，去年接待游客70萬人次……

　　旅游方式日益多元化，房車旅游成為其中一道亮麗風景線。搶抓房車產(chǎn)業(yè)蓬勃興起之機，揚州打造獨具特色的房車露營消費新場景，圍繞食、宿、游、學等多方面提供沉浸式體驗。休閑露營節(jié)、休閑露營大會、房車露營文化節(jié)、自駕旅居等活動層出不窮；儀征各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展黑莓果園采摘、茶園采茶研學、水上運動等特色鄉(xiāng)村旅游體驗項目，打造個性化、體驗化旅游線路。

　　揚州還利用舉辦體育賽事的契機成功“圈粉”一撥新游客人群。2024年11月16日，2024年“京杭大運河”皮劃艇馬拉松系列賽總決賽在生態(tài)科技新城七河八島拉開帷幕。不少運動員比賽結(jié)束后，在揚州開啟樂享吃、行、游、購、娛“一條龍”的旅游模式。揚州市體育局局長王雅靜表示，一場大型賽事，點燃城市體旅融合消費“新引擎”。

　　近年來，“跟著賽事來揚州”逐漸發(fā)展成主流。2024年“揚馬”開賽前一日，揚州游客接待量同比增長115%，過夜游客接待量同比增長46%，其中瘦西湖風景區(qū)入園游客接待量同比增長165%；揚州大運河·七河八島歡樂夜光跑連開多場，比賽所在的消費場所營業(yè)額顯著提升，其中萬福大食堂營收額同比增長45%；儀征市大儀鎮(zhèn)舉辦“牛大帥”村BA期間，大儀境內(nèi)客流量達上萬人次，主賽場周邊飯店、住宿營收增幅達60%左右……2024年，揚州舉辦具有全國影響力的賽事活動30余場。賽事“流量”成功轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊?，帶動?5萬人次“下?lián)P州”。