綠茵場變身“城市客廳”

　　“比賽第一，友誼第十四”，“蘇超”出圈的背后，是互聯(lián)網(wǎng)語境下被巧妙解構(gòu)的“世仇”敘事，更是各市“比學(xué)趕超”的生動寫照，它將主客場賽制打造成城市文化的“展演舞臺”。正如“蘇超”slogan所言，“城市榮耀，綠茵爭鋒”，為城市而戰(zhàn)是貫穿“蘇超”始終的主旋律。

　　賽場之外，更有文旅加時賽。鎮(zhèn)江主場化身“文化秀場”，非遺珍饈、歷史表演，交織出一幅“千年文脈與現(xiàn)代足球”的融合畫卷；徐州開啟全城寵客模式，從景區(qū)優(yōu)惠到美食盛宴，從消費福利到便捷交通，端出誠意滿滿的“文旅+消費”大禮包；淮安主場變身鮮香四溢的“美食節(jié)”，盱眙龍蝦、麻辣鵝、白馬湖芡實桃膠等美味“爭奇斗艷”……“蘇超”，已然成為一個塑造形象、營銷城市的平臺，一場展示活力、傳播文化的盛舉?！耙郧叭バ熘葜粸槊朗骋蝗沼?，這次多留幾日才驚嘆于其深厚的漢文化底蘊?！蹦暇┣蛎詮埮扛锌?。

　　這場文旅熱潮的燎原之勢，遠非單一賽事所能成就。其深層動力，源于江蘇大地蓄積千年的文化偉力?！拔覀兺娴牟皇枪?，是對這片土地的深深認同”，網(wǎng)友的評論道出了真諦。歷史長卷中，六朝煙水氤氳著金陵的恢弘氣度，園林曲徑鐫刻下姑蘇的雅致匠心，運河帆影流淌著揚州的盛世風(fēng)華……江蘇，正用足球講述著這片土地的萬千風(fēng)情。

　　“蘇超”燃動文旅新引擎

　　一票盡覽文旅融合新圖景

　　“本來是專程來看南京隊比賽的，沒想到憑票還能有這么多福利!看完比賽，我們一家前往珍珠泉風(fēng)景區(qū)、棲霞山、金牛湖野生動物園等景區(qū)游玩?！眮碜酝馐〉那蛎陨蚺颗d奮地說。一張薄薄的入場券，正在撬動“賽事+”產(chǎn)業(yè)鏈的裂變式反應(yīng)。蘇州周莊推出“雙時段福利”，江蘇市民憑身份證或居住證即可免票入園；南通做足“賽事+”文章，組織“啤酒嘉年華”等活動；南京推出“跟著演出(賽事)游南京，樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”……據(jù)了解，整個“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟效益，平均每座城市增收2000多萬元。軟實力也能創(chuàng)造硬價值，13市不再局限于“票根+”的簡單疊加，而是邁向“+票根”的深度融合。

　　票根即門票，刷證享優(yōu)惠，外省觀眾有專享通道……各地以多元優(yōu)惠及服務(wù)釋放“蘇超”長尾效應(yīng)。不只在線下，“蘇超”的流量效應(yīng)溢出云端。打開美團APP搜索“蘇超”，“十三太保慶功宴”“門票：再探再報”等熱梗撲面而來，平臺專題頁面集合了美食、門票、酒店等資源信息。當人們“跟著‘蘇超’去旅游”，當票根成為“超級接口”，當消費熱潮蔓延至各個角落，“蘇超”正以足球為支點，打造出住宿、餐飲等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的文旅消費閉環(huán)，開創(chuàng)文旅融合新圖景。

　　全域發(fā)力“賽事IP”破圈

　　全城解鎖跨界消費新場景

　　7月5日晚，江寧百家湖商圈的21世紀太陽城人潮涌動，氣氛熱烈。一樓露天廣場，“2025南京國際啤酒節(jié)”火熱開啟，人們手持精釀啤酒，圍聚在商家設(shè)置的投影儀和電視機前觀看球賽。而商場A區(qū)負一樓的“蘇超”直播觀賽區(qū)，場面更為壯觀，舞臺前擠滿球迷，歡呼聲此起彼伏。作為賽事主賽場，南京全城開啟大屏觀賽模式，蘇州也同步開放數(shù)十處足球夜市大屏，點燃觀賽熱情。金陵與姑蘇，兩座千年古城，正以同樣的澎湃激情擁抱“蘇超”。“蘇超”的魅力早已超越賽場邊界，在城市的“第二現(xiàn)場”解鎖消費新場景。

　　對于大多數(shù)球迷而言，即便未能踏入賽場，也能在精心打造的“第二現(xiàn)場”，沉浸式感受“蘇超”的澎湃激情與獨特魅力。各地市集熱鬧開張，特色風(fēng)味與匠心好物琳瑯滿目；商業(yè)綜合體化身派對之地，助威聲浪與消費熱情同頻共振；露天觀賽點坐滿球迷，暢享足球與美食的雙重盛宴……“看蘇超、品美食、逛市集、購好物”已然成為夏日消費新符號。這場由體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化而來的消費“增量”，正依托愈發(fā)多元的場景，點亮城市夜經(jīng)濟，豐富百姓夜生活。

　　“蘇超”的出圈，是全民賽事熱情、全域聯(lián)動效應(yīng)與文旅消費業(yè)態(tài)深度交融的結(jié)晶，生動詮釋了“體育搭臺、文化唱戲、經(jīng)濟普惠”的辦賽真諦。它遠不止于一場足球賽，更以澎湃激情喚醒城市沉睡的集體記憶與自豪感，正如網(wǎng)友所嘆：“終場哨響時，真正的勝利屬于每座城市找回的認同。”這場以足球為名的“江蘇現(xiàn)象”，正探索出一條人文精神賦能經(jīng)濟發(fā)展、傳統(tǒng)底蘊照亮未來路徑的創(chuàng)新實踐。