原標(biāo)題：聚人氣、匯商氣、顯文氣，我市打響消費(fèi)鞏固戰(zhàn)
“煙火氣”升騰城市新活力
打造消費(fèi)熱點(diǎn)，提升消費(fèi)品質(zhì)，釋放增長動能。今年以來，紹興全市上下深入貫徹落實(shí)省委、市委全會精神，圍繞市委市政府作出的打好消費(fèi)鞏固戰(zhàn)決策部署，圍繞聚人氣、匯商氣、顯文氣，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)新業(yè)態(tài)、打造消費(fèi)新場景、優(yōu)化消費(fèi)新供給，以有力舉措助推消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展。
政策發(fā)力，釋放消費(fèi)新潛力
炎炎夏日，紹興各地商圈和景點(diǎn)人氣匯聚，市場熱度持續(xù)攀升。
政策是推動消費(fèi)發(fā)展的首要保障，政策發(fā)力貴在精準(zhǔn)、要在實(shí)效，既要解決經(jīng)營主體面臨的現(xiàn)實(shí)困難，也要營造有利于消費(fèi)升級的環(huán)境。
今年以來，紹興不斷深化“越惠悅生活”活動品牌，創(chuàng)新采用“消費(fèi)券+活動”等新模式，助力點(diǎn)燃消費(fèi)引擎。越城區(qū)發(fā)放800萬元夜間消費(fèi)券，加速引燃5個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)；上虞區(qū)發(fā)放1130萬元覆蓋餐飲、文旅、體育等類別的觸發(fā)式消費(fèi)券，線下商圈熱度指標(biāo)持續(xù)攀升……
濱海新區(qū)今年持續(xù)推動未來車城片區(qū)大規(guī)模建設(shè)，新引進(jìn)小米、樂道、騰勢等7家汽車品牌。當(dāng)?shù)赝ㄟ^“汽車消費(fèi)+休閑旅游”的創(chuàng)新融合，在拉動汽車消費(fèi)的同時(shí)，帶動周邊餐飲、零售消費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，僅春季汽車博覽會就發(fā)放280萬元消費(fèi)券，4天撬動832輛、超1.6億元的新車消費(fèi)。
在消費(fèi)品以舊換新等一系列政策支持下，紹興汽車等各類消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長，潛力進(jìn)一步釋放。數(shù)據(jù)顯示，截至8月17日，全市家電、家居、3C、電動自行車以舊換新補(bǔ)貼累計(jì)核銷超126萬筆，直接拉動相關(guān)消費(fèi)超50億元；全市3.2萬消費(fèi)者申請汽車以舊換新補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)拉動消費(fèi)超45億元。全市消費(fèi)品以舊換新累計(jì)使用資金14.6億元，切實(shí)惠及廣大消費(fèi)者。
據(jù)悉，針對“金九銀十”等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，紹興將大力落實(shí)一系列消費(fèi)提振政策，完善“消費(fèi)券+”方案，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新活動，辦好金秋購物節(jié)等促消費(fèi)活動，推動消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
業(yè)態(tài)煥新，創(chuàng)造消費(fèi)新需求
8月23日傍晚，越城區(qū)紹興天地的一家創(chuàng)意韓國料理店門口排起了長隊(duì)。該門店作為紹興首店品牌，自6月底開業(yè)以來生意持續(xù)火爆，每到周末，顧客就餐等位平均用時(shí)超2小時(shí)。
紹興天地商圈由老廠區(qū)轉(zhuǎn)型而來，創(chuàng)新的“街區(qū)+MALL”商業(yè)形態(tài)，讓其迅速崛起成為紹興消費(fèi)新地標(biāo)。特別是該商圈引入的150余家品牌中，城市首進(jìn)品牌就超90家，占比近七成，成為“煙火氣”升騰的密碼。目前，紹興天地日均客流量在5~6萬人次，周末高峰在12~13萬人次。
業(yè)態(tài)煥新是激發(fā)消費(fèi)活力的核心動力，其關(guān)鍵在于以品質(zhì)為核心、以需求為導(dǎo)向，通過供給創(chuàng)新創(chuàng)造消費(fèi)新需求。
紹興大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)聚集人氣、帶旺消費(fèi)，折射出多元創(chuàng)新業(yè)態(tài)對消費(fèi)的撬動作用。今年3月，紹興首次評選知名潮店網(wǎng)紅店品牌首店名單，這些新入駐紹興的餐飲、服裝、潮品等領(lǐng)域的新品牌，為紹興消費(fèi)注入嶄新活力。
科技創(chuàng)新賦能養(yǎng)老、托育、教育、醫(yī)療、文旅等多業(yè)態(tài)消費(fèi)場景，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。養(yǎng)老方面，依托物聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的“數(shù)智居家醫(yī)養(yǎng)服務(wù)體系”，柯橋區(qū)讓老年人在家中也能享受24小時(shí)健康監(jiān)測、遠(yuǎn)程問診和緊急救助服務(wù)；文旅方面，依托大數(shù)據(jù)分析游客消費(fèi)偏好，開發(fā)“黃酒文創(chuàng)”“紹興手信”等個(gè)性化產(chǎn)品，上線“云游紹興”數(shù)字平臺，提供景區(qū)門票、民宿預(yù)定、非遺體驗(yàn)等“一鍵式”服務(wù)，等等。
新業(yè)態(tài)帶來的新模式和新服務(wù)燃旺了濃濃“煙火氣”?！拔覀儗⑦M(jìn)一步把擴(kuò)消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來，大力實(shí)施提振消費(fèi)行動，培育壯大新型消費(fèi)?！苯B興市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，吸引優(yōu)質(zhì)商貿(mào)企業(yè)落戶，力爭全年新增商貿(mào)主體500家以上。
場景融合，提升消費(fèi)吸引力
8月20日傍晚，紹興市奧體中心內(nèi)人聲鼎沸，“浙BA”城市爭霸賽紹興隊(duì)主場對決富陽隊(duì)的比賽在這里精彩上演。熱鬧的場館外，一場以“籃球之夜·越里共享‘浙BA’”為主題的大型市集也拉開帷幕，5個(gè)特色展區(qū)、60余個(gè)特色攤位聯(lián)動開放，用紹興的特色和熱情迎接無數(shù)球迷的到來。
今年“浙BA”開賽后火爆出圈、持續(xù)霸屏。以此為契機(jī)，紹興打出“賽事+消費(fèi)”組合拳，整合餐飲、住宿、景區(qū)資源，創(chuàng)新開展“票根惠生活”活動。紹興隊(duì)主場賽事期間，觀眾可憑“浙BA”票根在賽事當(dāng)天及前后各2天內(nèi)，到活動門店享受專屬消費(fèi)優(yōu)惠。另外，消費(fèi)者在賽事期間到活動門店購置汽車，可獲贈紹興隊(duì)主場門票2張。
小票根撬動大消費(fèi)，背后是不同領(lǐng)域消費(fèi)資源互通互聯(lián)后，創(chuàng)造出的新消費(fèi)增長點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紹興賽區(qū)預(yù)選賽期間，累計(jì)吸引現(xiàn)場觀眾近7萬人次，發(fā)放各類消費(fèi)券超6000萬元，真正實(shí)現(xiàn)了“賽事+消費(fèi)”的高效閉環(huán)。
場景融合是提升消費(fèi)吸引力的關(guān)鍵途徑。場景融合的要義在于以體驗(yàn)為中心，通過空間重構(gòu)、業(yè)態(tài)組合、技術(shù)賦能，讓消費(fèi)過程成為值得記憶的美好生活片段。
文化為核，場景為引，當(dāng)前紹興各地正持續(xù)打造一批現(xiàn)象級消費(fèi)地標(biāo)，用“商文旅融合+沉浸式體驗(yàn)”激活流量引擎。諸暨市通過連續(xù)4屆西施音樂節(jié)品牌培育，成功擁有“聽音樂、游諸暨”的特色標(biāo)簽；嵊州市連續(xù)舉辦三屆氧氣BAOBAO音樂節(jié)，構(gòu)筑起“音樂+美食”的雙維消費(fèi)場景；新昌縣推出“來新昌·浪一夏”主題消費(fèi)活動，實(shí)現(xiàn)景區(qū)暢游、暑期餐飲、夜間經(jīng)濟(jì)、演藝賽事、鄉(xiāng)村消費(fèi)等聯(lián)動發(fā)展。
與此同時(shí)，紹興推進(jìn)“夜間經(jīng)濟(jì)繁榮行動”，以“夜購、夜食、夜娛、夜游”為核心，升級“沈園之夜”“魯鎮(zhèn)社戲”等經(jīng)典夜游項(xiàng)目，迭代升級《遇見西施》浣紗江夜游項(xiàng)目，串聯(lián)迪蕩湖燈光秀、倉橋直街夜市等節(jié)點(diǎn)，推動夜間文旅消費(fèi)融合發(fā)展。
紹興市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將按照“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的要求，緊抓中秋、國慶等黃金節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)籌辦好促消費(fèi)活動150場以上。
政策有溫度、業(yè)態(tài)有銳度、人文有厚度，升騰的“煙火氣”讓更多人感受到生活的美好，也進(jìn)一步釋放了城市發(fā)展的新活力。
