編者按：當(dāng)戲曲咿呀融入賽博江南，當(dāng)良渚神紋沉浸數(shù)字宇宙；當(dāng)短劇光影帶火之江風(fēng)景，當(dāng)潮玩萌態(tài)引爆情緒消費(fèi)……文化，從來(lái)不是凝固的碑石，而是不斷重構(gòu)的活態(tài)基因。
20年來(lái)，浙江持續(xù)深化文化建設(shè)“八項(xiàng)工程”，努力讓更多文化領(lǐng)域標(biāo)志性成果以文化人、以文潤(rùn)心。即日起，浙江在線特別推出系列策劃“文化新坐標(biāo)”，通過(guò)聚焦短劇、網(wǎng)游、潮玩、文創(chuàng)等一系列新載體，觸摸年輕一代的文化脈搏，品讀文化浙江的潮流韻腳。
“文化新坐標(biāo)”系列報(bào)道將分篇章徐徐展開(kāi)。第二章節(jié)掃描浙產(chǎn)游戲的產(chǎn)業(yè)圖譜，解鎖浙江游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的無(wú)限可能。Start!讓我們走進(jìn)游戲世界——
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線上預(yù)約“一票難求”，線下觀眾超45萬(wàn)人次，全網(wǎng)話題閱讀量破6億……剛過(guò)去的7月，《黑神話：悟空》藝術(shù)展在杭州落幕。這場(chǎng)持續(xù)110余天的主題展覽，不僅集結(jié)了大批從各地趕來(lái)的“天命人”(游戲玩家昵稱)，也吸引了不少普通市民走進(jìn)展館，成為杭城一大現(xiàn)象級(jí)文化盛事。
時(shí)間撥回去年8月，首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，在吸引全球玩家目光的同時(shí)，也將陜北說(shuō)書(shū)、山西古建等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向世界。一款游戲、一場(chǎng)主題藝術(shù)展，生動(dòng)詮釋了數(shù)字時(shí)代網(wǎng)游強(qiáng)大的文化敘事與傳播力，也展示著浙江網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的無(wú)限可能。
厚積薄發(fā)，浙產(chǎn)游戲站上世界舞臺(tái)
今年7月，在聯(lián)合國(guó)組織的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)成員國(guó)大會(huì)上，杭州彈指宇宙網(wǎng)絡(luò)有限公司開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)棋游戲《三國(guó)望神州》亮相“版 權(quán)在中國(guó)”主題展覽。展位前，一群穿著漢服的老外品讀起《三國(guó)演義》連環(huán)畫(huà)，還有人學(xué)起了拉二胡?！拔覀兿胪ㄟ^(guò)輕量化互動(dòng)，讓外國(guó)觀眾自發(fā)產(chǎn)生興趣，近距離接觸三國(guó)文化?！惫ぷ魅藛T介紹。作為扎根杭州的團(tuán)隊(duì)，彈指宇宙還在游戲中融入不少浙江元素，借游戲媒介，引領(lǐng)海外玩家走進(jìn)東方世界。
近年來(lái)，以網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游為代表的文化“新三樣”全球“圈粉”，成為中華文化輸出的重要載體。這股浪潮中，浙江涌現(xiàn)不少游戲“弄潮兒”，從電魂網(wǎng)絡(luò)的《夢(mèng)三國(guó)2》登上杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽場(chǎng)，到游科互動(dòng)的《黑神話：悟空》火爆全球，再到網(wǎng) 易的《永劫無(wú)間》端游入選2026年亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目，浙產(chǎn)游戲的身影持續(xù)閃耀世界舞臺(tái)。
不久前，國(guó)家新聞出版署新公布今年6月獲批的147款國(guó)產(chǎn)游戲。其中，浙江企業(yè)申報(bào)出版或運(yùn)營(yíng)的超過(guò)20款。從最初的邊鋒網(wǎng)絡(luò)，到網(wǎng) 易、電魂、無(wú)端科技等，頭部和腰部企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，浙江網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出厚積薄發(fā)之勢(shì)?！罢憬螒蚴袌?chǎng)份額處于國(guó)內(nèi)第二梯隊(duì)，具有游戲產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)較為完善、企業(yè)實(shí)力較為強(qiáng)勁、國(guó)際影響力逐步提升等特點(diǎn)?！闭憬∩虅?wù)研究院副院長(zhǎng)江瑋此前介紹。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，浙江集聚網(wǎng)絡(luò)游戲上中下游相關(guān)企業(yè)超1500家，其中營(yíng)收超百億企業(yè)2家，市值超百億企業(yè)7家，主要分布在杭州西湖、濱江、余杭，同時(shí)擁有西湖藝創(chuàng)小鎮(zhèn)、上虞e游小鎮(zhèn)、網(wǎng) 易伏羲游戲AI實(shí)驗(yàn)室等研發(fā)創(chuàng)意平臺(tái)，游科互動(dòng)、游卡網(wǎng)絡(luò)、邊鋒等代表企業(yè)，以及潤(rùn)物定格等生態(tài)鏈服務(wù)企業(yè)。
這些企業(yè)出海成績(jī)亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，浙江省個(gè)人、文化和娛樂(lè)服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)44億元，同比增長(zhǎng)15.5%，其中就包含游戲服務(wù)進(jìn)出口數(shù)據(jù)。近些年，眾多浙江游戲企業(yè)在亞太、歐美等市場(chǎng)收獲大量玩家，網(wǎng) 易連續(xù)5年位居全球發(fā)行商52強(qiáng)榜單前二，游科互動(dòng)開(kāi)發(fā)的《黑神話：悟空》全球銷量3天突破840萬(wàn)份，絕地科技的內(nèi)容服務(wù)出口覆蓋170余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全球競(jìng)爭(zhēng)力。
精準(zhǔn)滴灌，政策護(hù)航企業(yè)“取金”之路
產(chǎn)業(yè)的拔節(jié)生長(zhǎng)，離不開(kāi)如甘霖般的政策扶持和貼心服務(wù)。
《黑神話：悟空》爆火后，一段“為了等悟空，西湖邊兩棟樓空了3年”的故事走進(jìn)大眾視野。數(shù)年前，杭州西湖藝創(chuàng)小鎮(zhèn)工作人員帶著游科互動(dòng)創(chuàng)始人馮驥看場(chǎng)地的過(guò)程中，馮驥一眼看中其中一棟辦公樓，彼時(shí)尚處于研發(fā)前期的他不好意思地提了一個(gè)請(qǐng)求，“隔壁的兩棟樓能不能先別租出去，等我項(xiàng)目擴(kuò)大了再來(lái)拿。”為了這個(gè)請(qǐng)求，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)將這兩棟辦公樓空置了3年，多次婉拒名人工作室和有潛質(zhì)的企業(yè)加盟，并堅(jiān)持做到對(duì)其“無(wú)事不擾、有事必應(yīng)”。
在浙江，類似的“呵護(hù)”故事俯拾皆是。在杭州(余杭)游戲電競(jìng)創(chuàng)新發(fā)展中心，這個(gè)今年4月剛成立的平臺(tái)已吸引40家左右上下游企業(yè)入駐，杭州重磅驚奇文化藝術(shù)有限公司是其中一家。公司核心項(xiàng)目《中國(guó)驚奇先生》漫畫(huà)自2013年上線以來(lái)，已持續(xù)連載12年。截至目前，該漫畫(huà)全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破300億次。目前，這一爆款I(lǐng)P已成功拓展出游戲、動(dòng)畫(huà)、大電影、歌曲等多元形態(tài)。
“我們今年年初入駐杭州，看中的就是杭州的系列優(yōu)惠政策和人才扶持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等配套體系的顯著優(yōu)勢(shì)。”公司董事長(zhǎng)權(quán)迎升說(shuō)，杭州在動(dòng)漫領(lǐng)域的扶持力度和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有口皆碑，擁有成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和核心扶持平臺(tái)，與企業(yè)發(fā)展需求高度契合，公司將杭州作為重要基地，推動(dòng)公司爆款I(lǐng)P出海。
“在我們服務(wù)大廳，針對(duì)游戲企業(yè)版號(hào)申請(qǐng)流程長(zhǎng)等痛點(diǎn)，我們可以為企業(yè)提供專業(yè)的游戲出版申報(bào)、法律咨詢等指導(dǎo)，提升企業(yè)申報(bào)和出海效率。”帶著記者踏進(jìn)中心14樓，該中心負(fù)責(zé)人陳怡如介紹。將目光轉(zhuǎn)至大廳右側(cè)，這里陳列著多臺(tái)電腦，展示了入駐企業(yè)開(kāi)發(fā)的各類游戲和周邊產(chǎn)品。“我們會(huì)定期舉辦電競(jìng)嘉年華、創(chuàng)作沙龍等活動(dòng)，為游戲企業(yè)提供交流創(chuàng)作平臺(tái)。”陳怡如說(shuō)，中心致力于構(gòu)建集游戲出版、電競(jìng)賽事、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)孵化、游戲出海于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，為企業(yè)提供全方位服務(wù)。
“硬核”的政策和貼心的服務(wù)，為企業(yè)發(fā)展注入源源動(dòng)力。今年6月，浙江17部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》，提出20條舉措支持游戲出海?！啊洞胧返某雠_(tái)本身就是積極的鼓勵(lì)信號(hào)?！焙贾萃嫘牟恢咕W(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席公關(guān)李時(shí)明說(shuō)。
跨界破圈，“游戲+”釋放文化新動(dòng)能
當(dāng)前，網(wǎng)游作為文化“新三樣”，已逐漸成為全球文化傳播的新生勢(shì)力。迎著這股文化出海浪潮，浙江游戲企業(yè)正在跳出單純的娛樂(lè)產(chǎn)品供給，轉(zhuǎn)向探索“游戲+”多元路徑，通過(guò)將豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地方特色元素融入游戲劇情脈絡(luò)和視覺(jué)表達(dá)，讓玩家在游戲體驗(yàn)中感受中國(guó)文化的魅力與深厚底蘊(yùn)。
“網(wǎng)游正在成為世界了解中國(guó)的一扇窗口，它的優(yōu)勢(shì)在于，在激烈的游戲?qū)怪?，玩家為了取得更好成?jī)，會(huì)主動(dòng)地去接受和了解游戲角色、場(chǎng)景、故事背后所承載的文化內(nèi)涵，這個(gè)過(guò)程實(shí)現(xiàn)了文化傳播從傳統(tǒng)的‘被動(dòng)推送’向更高效的‘主動(dòng)探索’的轉(zhuǎn)變?！标愨邕@樣闡釋游戲在文化傳播中的獨(dú)特價(jià)值。
“將地方文化融入項(xiàng)目開(kāi)發(fā)無(wú)疑是近年來(lái)文創(chuàng)領(lǐng)域的重要方向，這一趨勢(shì)既貼合時(shí)代需求，也為內(nèi)容創(chuàng)作注入了深厚的生命力?！睓?quán)迎升解釋，公司在多個(gè)項(xiàng)目中均踐行著這一理念，讓用戶能在閱讀中感受到熟悉的文化溫度。
基于游戲產(chǎn)品延伸而來(lái)的“游戲+”，正在釋放出更大能量。在浙江金華，電魂網(wǎng)絡(luò)牽手浦江和橫店，圍繞“游戲+文旅”聯(lián)動(dòng)等方向展開(kāi)深度合作，以數(shù)字技術(shù)賦能金華文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
“我們正在關(guān)注游戲的功能性應(yīng)用，比如在‘游戲+療愈’上，近期我們也在與自閉癥兒童醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，探討如何通過(guò)療愈游戲，輔助自閉癥兒童做康復(fù)訓(xùn)練。”陳怡如介紹，中心還在研究“游戲+閱讀”的創(chuàng)新融合，助推閱讀推廣，“未來(lái)，游戲?qū)⒃诟囝I(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界應(yīng)用?！彼硎?。
當(dāng)前，新一輪技術(shù)浪潮澎湃而來(lái)，浙江在此前發(fā)布的支持游戲出海20條舉措中提出，鼓勵(lì)游戲企業(yè)與智能終端廠商加強(qiáng)合作，推動(dòng)游戲內(nèi)容與AR/VR眼鏡、智能體感游戲機(jī)等智能終端共同出海，并明確將推動(dòng)AI大模型、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)與游戲技術(shù)融合創(chuàng)新發(fā)展。未來(lái)，伴隨AI等新技術(shù)和新設(shè)備的深度融合，浙江的“游戲+”業(yè)態(tài)也將向更廣闊領(lǐng)域延伸，從而撬動(dòng)數(shù)字時(shí)代文化出海的無(wú)限可能。
