12月25日晚，紹興天地的一個(gè)“下雪場(chǎng)”前，聚集起人山人海。巨型圣誕樹(shù)與人工飄雪營(yíng)造了一種溫暖的冬日氛圍，讓寒冷天氣下的天地商圈依然人氣爆棚。本周，即將開(kāi)業(yè)的一個(gè)livehouse品牌又再次為商圈刷出存在感，帶來(lái)新流量。
商業(yè)新風(fēng)尚為城市添活力
在紹興天地的D區(qū)二樓現(xiàn)場(chǎng)，記者看到還在裝修中的這家livehouse門店，位置相對(duì)獨(dú)立，空間也更開(kāi)闊，外立面上已經(jīng)掛起了大字招牌?！斑@周末就開(kāi)業(yè)了。”一旁711便利店的業(yè)主說(shuō)，這處livehouse一直是市民十分期待的商業(yè)IP之一。
為了給新開(kāi)門店造勢(shì)，品牌方在上周舉辦了一場(chǎng)無(wú)門票的馬路音樂(lè)節(jié)，引發(fā)了一波轟動(dòng)。在871大道上，多位歌手輪番獻(xiàn)唱，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，揮舞的熒光燈與此起彼伏的尖叫聲將氣氛推向頂峰。不少網(wǎng)友感嘆，蹦到了“野生迪”，體驗(yàn)到了livehouse的魅力。體驗(yàn)式的宣傳活動(dòng)無(wú)疑是成功的，在社交媒體的團(tuán)購(gòu)頁(yè)，記者看到門店開(kāi)業(yè)預(yù)售套餐已售出將近4000單。
“l(fā)ivehouse的引入是對(duì)紹興天地業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，更對(duì)打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)域有重要意義?！苯B興天地工作人員徐經(jīng)理說(shuō)，“街區(qū)+mall”模式更具備游逛體驗(yàn)感，不僅是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)盒子模式的突破，還將純商業(yè)體延伸到了具有休閑、文化、旅游功能的開(kāi)放式場(chǎng)域。
將livehouse搬進(jìn)商業(yè)體，似乎成為了越城區(qū)各大商圈的一種商業(yè)風(fēng)向。府河里酒吧街、迪蕩“湖濱98”街區(qū)，還有城東1051文創(chuàng)園周邊，都入駐了不同品牌的livehouse。到了夜晚，本地不少年輕人都會(huì)聚集在此，閃爍的燈光、動(dòng)感的音樂(lè)與歡聲笑語(yǔ)，都為城市增添了不少活力。
撬動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支點(diǎn)
“Livehouse正成為本地音樂(lè)愛(ài)好者的新去處。”越城市民鄭嘉棋說(shuō)，作為一種新興音樂(lè)業(yè)態(tài)，最初從國(guó)外傳到一線城市，很快在各地流行開(kāi)來(lái)。不同于酒吧駐唱，livehouse的大規(guī)模場(chǎng)地、專業(yè)音響與沉浸式燈光布設(shè)，讓它的演出效果更立體、現(xiàn)場(chǎng)氛圍感更足。Livehouse常會(huì)邀請(qǐng)一些小有名氣的歌手、音樂(lè)人或樂(lè)隊(duì)，有些還是國(guó)外的小眾歌手，帶來(lái)他們的原創(chuàng)作品。進(jìn)店參與體驗(yàn)的也多為熱愛(ài)音樂(lè)的大學(xué)生或者年輕職場(chǎng)人士。
“Livehouse的高互動(dòng)性與社交性是酒吧或KTV無(wú)法比擬的?！编嵓纹逭f(shuō)，在livehouse音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，參與者大多是站著的。不僅能與喜歡的歌手互動(dòng)，還能和有同樣愛(ài)好的伙伴接觸、交流。現(xiàn)場(chǎng)的歡呼、音樂(lè)的律動(dòng)，以及人與人之間的互動(dòng)感，都令消費(fèi)者不自覺(jué)沉浸其中。
“雖然像室內(nèi)的演唱會(huì)，但遠(yuǎn)比演唱會(huì)更加自由、隨性，與舞臺(tái)的距離也更近?！币魳?lè)愛(ài)好者林韜認(rèn)為，livehouse代表著一種隨性、自由的生活態(tài)度。在音樂(lè)中一邊搖擺，一邊釋放自我，多點(diǎn)開(kāi)花的livehouse，正成為越來(lái)越多年輕人的“精神領(lǐng)地”。
記者還了解到，livehouse采用的是復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式。營(yíng)收來(lái)源分幾大類，包括演出門票收入分成、場(chǎng)地出租費(fèi)用以及酒水小食收入。從美團(tuán)上可看到，一些酒水套餐有最低消費(fèi)，但按人數(shù)平攤下來(lái)，人均不到百元，年輕人負(fù)擔(dān)得起。
從文商旅發(fā)展的角度來(lái)講，livehouse也正成為撬動(dòng)本地夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支點(diǎn)。在livehouse周邊，同時(shí)也分布著各類業(yè)態(tài)。在府河里，時(shí)尚小酒咖、紹興酒體驗(yàn)館、精釀酒館、文藝書(shū)店、照相館沿河布局。“湖濱98”區(qū)域，露天酒吧、網(wǎng)紅酒吧、夜間燒烤齊陣以待。1051文創(chuàng)園周邊，紹興菜館、酒樓、零食店配套齊全。以紹興天地引入的“響”livehouse為例，一旁的川菜館、燒烤、公路夜市等也與livehouse形成了業(yè)態(tài)互補(bǔ)，打造成一套完整的夜間消費(fèi)體系。未來(lái)，金街的打造以及配套酒店正式營(yíng)業(yè)，更能增強(qiáng)越城夜經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)后勁。
“夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓本地市民的業(yè)余生活更加豐富。對(duì)游客來(lái)講，夜游也是旅行剛需，希望有更多夜間新玩法?！眳^(qū)文旅集團(tuán)相關(guān)工作人員說(shuō)，夜間新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)與發(fā)展，帶動(dòng)著越城區(qū)文旅消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，城市人氣不斷提升。
