原標(biāo)題：藝術(shù)賦能商業(yè)，文化反哺城市

　　小馬路上涌現(xiàn)出圍繞著演員與觀眾人群的消費新場景，歷史街區(qū)以情感鏈接激發(fā)文化消費，觀眾在商場看完劇目演出再到周邊消費……近年，黃浦區(qū)持續(xù)探索以藝術(shù)賦能商業(yè)，以文化反哺城市，特別是今年“五五購物節(jié)”舉辦以來，黃浦區(qū)通過文旅商體展深度融合，構(gòu)建了更多消費新場景，激發(fā)出區(qū)域消費活力。

　　今年端午假期，黃浦商業(yè)持續(xù)增長，黃浦商務(wù)委抽樣的線下實體商業(yè)企業(yè)日均合計銷售額達(dá)1.08億元，比清明假期日均增長10.1%，比春節(jié)假期日均增長7.1%。

　　小馬路：

　　“長”出文旅商融合新場景

　　初夏，淮海中路、茂名南路路口，餐廳“香拉廊”正對著茂名南路的大門敞開著，陽光正好，灑進(jìn)餐廳。這里是上海偶遇演員概率最高的餐廳之一。特別是當(dāng)周邊的上海文化廣場、國泰電影院、蘭心大戲院等上演新劇目、舉辦首映禮時，很多國內(nèi)外演員會選擇在這里就餐、休閑、會友，一批批年輕觀眾走進(jìn)店內(nèi)，與自己喜歡的演員來一場“偶遇”。

　　“香拉廊”創(chuàng)始人朱曉曄深耕跨界創(chuàng)意領(lǐng)域多年，他觀察到，“茂名路現(xiàn)象”正在形成?！把輪T們的演出、吃喝休閑、住宿都在茂名路上，進(jìn)而由他們吸引觀眾集聚、消費，與淮海路產(chǎn)生深度互動，實現(xiàn)文旅商體展的融合?！?/p>

　　“香拉廊”開在國泰電影院內(nèi)，占據(jù)三層，提供咖啡、點心、西餐等，氛圍洋氣又輕松，一面墻壁上掛著很多到此消費過的演員的照片。

　　“很多演員在上海文化廣場等周邊劇場演出，一些外國演員還喜歡住在錦江賓館。他們比較喜歡香拉廊的氛圍，閑暇時就會到此就餐、休閑。”朱曉曄說，久而久之，帶動了很多觀眾也來到這里，與喜歡的演員“偶遇”：在同一家餐廳就餐、點同樣的餐飲，拍照打卡，這是一份獨特的體驗。

　　在這里，觀眾與演員形成了一種獨特的互動氛圍。曾有會唱歌劇的女觀眾為喜歡的外國音樂劇演員在這里獻(xiàn)唱一首，贏得演員的掌聲；也有不少觀眾只是靜靜地來打卡，默默地欣賞著自己喜歡的演員。

　　“茂名路現(xiàn)象”帶動了“香拉廊”的銷售額增長?！澳芨杏X到，周邊劇場有劇目演出時，‘香拉廊’的進(jìn)店消費者明顯增多，消費額增長50%以上?！敝鞎詴险f。

　　“香拉廊”也在不斷放大文化場景帶來的集聚效應(yīng)?！拔覀兣c上海文化廣場上演的多部音樂劇聯(lián)動，或推出聯(lián)名餐飲，或舉辦小型展覽，效果都非常好。比如，前不久，上海文化廣場上演了音樂劇《基督山伯爵》，我們推出了基督山伯爵特調(diào)咖啡，和以劇目中百寶箱為原型設(shè)計的甜品，劇迷們很喜歡，點單率很高。”朱曉曄說。最近，“香拉廊”還與一些音樂劇合作，邀請劇中演員來店內(nèi)做“一日店長”。看著喜歡的演員為自己遞上咖啡，觀眾們激動不已，店內(nèi)排起長隊。演員們則將做“一日店長”當(dāng)作宣傳劇目、與粉絲互動的好機(jī)會，也非常積極參與。

　　這兩年，茂名南路上不斷涌現(xiàn)出圍繞著演員與觀眾人群的消費業(yè)態(tài)、消費場景，還向周邊的支馬路延伸，如南昌路上各類特色咖啡店集聚，在這里也經(jīng)?？梢耘加鲅輪T們。

　　商場劇院：

　　讓文化流量變消費增量

　　周末，晚上9時許，第一百貨商業(yè)中心C館7樓，沉浸式懸疑驚悚音樂劇《嗜血博士》剛剛散場，不少年輕觀眾從劇場走出，意猶未盡。他們步入商業(yè)中心內(nèi)開到深夜的火鍋店，一邊吃夜宵，一邊聊剛剛看過的劇目。“過去，商場關(guān)門歇業(yè)后，門外一片寂靜。現(xiàn)在，晚上10點、11點后，還有不少年輕觀眾在商場門口聊得火熱。南京路步行街上依舊很熱鬧。”一位店主這樣說。

　　黃浦區(qū)一些商業(yè)體、劇場，正探索以“劇引力”激發(fā)消費力：“看場戲、逛條街、住一晚、吃幾餐”，文化流量變消費增量。

　　“進(jìn)商場看戲”，在當(dāng)下不是什么新鮮事，但能讓劇目人氣依舊保持很高熱度的商場并不多。2023年，始于亞洲大廈的音樂劇演藝新空間項目入駐商場，第一站選擇了南京路步行街上的第一百貨商業(yè)中心。第一百貨商業(yè)中心將7樓約5000平方米空間，分割成10多個演藝新空間，不同題材的音樂劇在此駐演，也集聚了一批又一批年輕觀眾。

　　當(dāng)時第一部入駐的音樂劇就是《嗜血博士》。這部沉浸式劇目將觀眾的體驗感做到極致。走進(jìn)演出現(xiàn)場，表演空間被分割成不同區(qū)域——“地牢表演區(qū)”“上帝視角區(qū)”“溫馨小家”和“船錨區(qū)”等，不同區(qū)域的觀眾席有著各自的名稱，給觀眾也帶來了不同的觀劇體驗，吸引他們“一刷再刷”?！妒妊┦俊分两褚琅f是這里的爆款劇目，節(jié)假日的場次一票難求。

　　劇目演出集聚了年輕人，也給商場和南京路帶來了消費力?！翱赐暄莩觯谏虉龌蛘咧苓叧猿院群?、買買逛逛，很容易就消磨一個下午?！庇邢M者說。

　　目前，第一百貨商業(yè)中心有著上海商場中面積最大、劇目最多的藝術(shù)劇場業(yè)態(tài)，總面積超過了8000平方米。商場最近引入了在年輕人中口碑頗高的“大笑喜劇”團(tuán)隊表演脫口秀，未來還將開放商場的天臺空間，引入文化集市、夜市餐飲等業(yè)態(tài)。

　　第一百貨商業(yè)中心處于黃浦區(qū)演藝大世界范圍內(nèi)，整個演藝大世界正“生長”為一座文旅商體展業(yè)態(tài)融合的地標(biāo)。演藝大世界“促消費·暑期特別活動”即將在6月18日開幕，市民、游客可“帶著票根來打卡”。

　　6月18日至22日，“天天有戲”演藝市集開市。演藝大世界攜手百聯(lián)集團(tuán)，集合近20家演藝機(jī)構(gòu)強(qiáng)力出攤，更有餐飲潮玩、時尚生活品牌，在南京路步行街旁的六合路上，呈現(xiàn)劇目快閃、首演首發(fā)、特色攤位、花樣互動、文旅套票、豐富好禮，消費者可在這里感受火熱的演藝市集，再帶點滬上“演藝特產(chǎn)”離開。6月中旬直至8月底，“暑你有戲”跨界聯(lián)動繼續(xù)。演藝大世界將持續(xù)聯(lián)動演出展覽、餐飲住宿、交通出行、潮玩百貨、時尚生活品牌，實現(xiàn)“看場戲、逛條街、住一晚、吃幾餐”的“演出+”消費樂趣。

　　百年地標(biāo)：

　　“國風(fēng)+時尚”在年輕人中“出圈”

　　百年豫園最近又玩出了“新花頭”。豫園全場都是“戲”：黃金廣場變身“1小時微劇場”回廊舞臺，九曲橋、中心廣場與觀眾“零距離”開演，湖心亭(懷舊店)、華寶樓成了文化對談的藝術(shù)空間，還有沉浸式聲音戲劇串聯(lián)豫園全場。

　　今年5月以來，豫園商城首次推出“豫上好戲”開放場景戲劇季，引入年輕人喜愛的先鋒劇目，以全免費的形式讓更多熱愛戲劇的年輕人匯聚豫園。

　　開幕大戲《一粒蠶豆》由上戲研究生部原創(chuàng)，這部音樂劇本就在青年學(xué)生群體中頗受歡迎，放在豫園這座城市地標(biāo)中演出，更是別樣的觀劇體驗。不少青年學(xué)生爭先預(yù)約來現(xiàn)場觀看，出現(xiàn)過“一票難求”的情況?！霸ド虾脩颉遍_放場景戲劇季舉辦期間，演出團(tuán)體超過15家、演出場次超60場，報名預(yù)約的人群絡(luò)繹不絕?！耙喙乓嘟?，在豫園的觀劇體驗很奇妙”“吃吃逛逛、游覽之外，在豫園還可以看劇，體驗更加豐富了”，不少市民、游客這樣說。

　　豫園與各先鋒戲劇社團(tuán)創(chuàng)新攜手，是傳承也是探索。歷史上，老城廂豫園地區(qū)便是百戲雜陳之處，這里曾經(jīng)茶肆戲院林立，兼帶唱戲說書，是當(dāng)時人們文化生活最時髦的“圈子”?！爱?dāng)下，我們希望在多樣的文化場景中注入更適合時代的文化內(nèi)容，鏈接青年群體、鏈接更多消費者，帶來更豐富的消費場景。”豫園相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　這兩年，豫園的文化場景在年輕消費者中非?！俺鋈Α薄Ｗ罹叽硇缘氖墙甑脑@燈會，美輪美奐，不但在線下游客絡(luò)繹不絕，在很多社交平臺也收獲了大量點贊。

　　今年，豫園將創(chuàng)造更多對年輕消費者具有吸引力的文化場景。豫園夜景將迎來“煥彩豫園”的升級，引入極具科技感的光影秀、法國團(tuán)隊帶來的原創(chuàng)音樂，隨四季而變的中國色泛光，襯托出夜色下豫園的別樣之美?！鞍滋炜淳?，晚上看秀，讓市民游客常來常新。”豫園相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“海上梨園”是豫園區(qū)域內(nèi)至今仍在演出的“古戲臺”，最近啟動重裝。未來，這里不僅是品鑒古曲雅韻的佳處，也將引入脫口秀、輕喜劇等更多戲劇演出形式，貼合年輕觀眾的喜好。

　　豫園老街最近迎來了數(shù)字化新生，老上海月份牌融入全新AI技術(shù)，成為可動、可視、可玩的藝術(shù)海報。徜徉在豫園老街的場景中，AI數(shù)字墻復(fù)原百年前的上海老城廂歷史，與游客親密互動；循著聲音藝術(shù)裝置走向二樓，老上海電影的經(jīng)典畫面歷歷在目，成為窗格下的一景。

　　中國傳統(tǒng)美食是豫園的一大文化特色。豫園商城的六大主樓之一——和豐樓今年也將場景煥新。全新的和豐樓甄選全國有影響力的地方特色小吃品牌，探索美食背后的文化和故事，營造“游浸式東方小吃聚集地”。

　　歷史街區(qū)：

　　藝術(shù)“加持”讓人產(chǎn)生共鳴

　　端午小長假首日，永業(yè)思南董事長李海宇帶著市民、游客，穿行于思南公館街區(qū)，他們徜徉在石庫門街區(qū)，佇立在梧桐樹下，走進(jìn)名人故居，深度解鎖歷史建筑背后的城市記憶。這是思南公館最近推出的常態(tài)化文化體驗項目“素人導(dǎo)覽”：每月邀請一位滿懷熱忱的文化愛好者、與思南曾產(chǎn)生過關(guān)聯(lián)的各行各業(yè)從業(yè)者作為導(dǎo)覽嘉賓，他們將各自獨特的生活印記與思南的歷史底蘊相融合，設(shè)計出主題豐富的導(dǎo)覽路線。

　　文化浸潤在思南公館這片歷史街區(qū)中。思南公館持續(xù)以“文化消費+情感聯(lián)結(jié)”，構(gòu)建新的消費場景。

　　最近，思南公館還舉辦了一場“思南夜派對×申活集”活動，吸引了不少市民、游客專程而來?；顒友埲兄攸c博物館、美術(shù)館、老字號、文創(chuàng)企業(yè)等主體參與，打造集文創(chuàng)銷售、教育體驗、非遺美食于一體的文化消費場景。在這里，消費者能買到上海博物館、上海大劇院、上海市歷史博物館、上海世博會博物館、上海魯迅紀(jì)念館、上海中國航海博物館等多個熱門博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品、IP衍生品和海派非遺手工藝品，全國土特產(chǎn)、上海藥房、思南書局、無味舒食、玲姐火鍋、BOY CAFE、茅臺、COSTA等思南商戶也積極參與，拿出了熱銷商品回饋消費者?，F(xiàn)場設(shè)置了文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)、非遺技藝互動區(qū)、老字號美食區(qū)及科技文化交互區(qū)，市民可體驗傳統(tǒng)技藝制作，來一場不一樣的文化消費之旅。

　　在一公里之外，上海新天地在石庫門街區(qū)中打造了融合藝術(shù)、設(shè)計與生活美學(xué)的沉浸式消費場景。端午假期首日，上海新天地再次迎來大客流。不少市民、游客徜徉在石庫門建筑之間，“偶遇”公共藝術(shù)互動裝置“牛馬假日”與“花趣”，都會忍不住停下腳步，拍照打卡。

　　“牛馬假日”位于新天地廣場戶外廣場，靈感源自都市白領(lǐng)日常辦公場景。藝術(shù)家將辦公桌、鍵盤、打卡機(jī)等常用辦公工具，轉(zhuǎn)化為富有游戲感的藝術(shù)裝置，散落在起伏的草地之上，搭配牛馬造型的“搖搖樂”，勾勒出白領(lǐng)誤入公園野營的趣味畫面，讓人忍俊不禁?！盎ㄈぁ币詮U棄共享單車為創(chuàng)作媒介，通過“解構(gòu)—重組—共生”的循環(huán)邏輯，將城市流動記憶轉(zhuǎn)化為植物互動裝置。

　　這些承載人們集體生活痕跡的藝術(shù)作品，散落于新天地的石庫門街區(qū)角落，構(gòu)建出一條獨特的消費漫游路徑?！拔幕c商業(yè)并存，是上海新天地為消費者帶來的獨特體驗。以藝術(shù)基因激活商業(yè)空間的人文溫度，讓市民、游客在上海新天地找到心靈共鳴?！鄙虾Ｐ绿斓刎?fù)責(zé)人說。

　　文化藝術(shù)“加持”下，上海新天地也在持續(xù)更新品牌業(yè)態(tài)與升級服務(wù)，給消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)體驗。最近，新天地引入了lululemon、Descente、Salomon的城市旗艦店，以及On昂跑、Kolon Sport等多家品牌的黃浦首店，6月底將迎來迪卡儂上海市中心的首家門店。新天地“即買即退”離境退稅集中服務(wù)點在上月開放，新天地內(nèi)Qeelin、Swatch、Arket、Gentle Monster等多家國際知名品牌都申報成為“退稅商店”，給境外消費者帶來極大的購物便利。今年端午假期首日，新天地區(qū)域客流比去年增長了18%，銷售額同比增長22%。