文化，是一個(gè)地方最有味道、最具魅力的神韻所在。嘉興南湖，這片承載著厚重歷史與革命精神的圣地，在時(shí)代中不斷傳承、創(chuàng)新、激活著江南文化的“當(dāng)代性”。在這里，可以重溫100多年前中共一大代表們留下的印記，也可以觸摸自三國(guó)東吳時(shí)期起矗立了1800年的子城；在這里，既可以和歷史名人不期而遇，也可以在古城古鎮(zhèn)古街隨遇而安……

文藝賦美得分全省第一，“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”指數(shù)持續(xù)保持全市第一；過(guò)夜接待游客713.3萬(wàn)人次，增速排名全省第十；浙江省文旅爆款培育工作位列全省第一，全網(wǎng)傳播量達(dá)363.78億次……記者獲悉，今年初以來(lái)，南湖區(qū)與古為新，充分發(fā)掘文旅資源優(yōu)勢(shì)，積極探索文旅發(fā)展新路徑，文旅融合“破題出圈”，為“建強(qiáng)主城區(qū)、提升首位度”注入澎湃動(dòng)能。

“音樂(lè)+”譜寫“詩(shī)與遠(yuǎn)方”交響樂(lè)

從江南絲竹到平湖派琵琶，數(shù)千年來(lái)，嘉興從不缺少樂(lè)器和音律。那么，當(dāng)音樂(lè)遇上文旅，又會(huì)碰撞出什么樣的火花？

今年初以來(lái)，南湖區(qū)積極探索“音樂(lè)+文旅”新路徑，以文通心、“國(guó)潮”賦能，穿越時(shí)空的音樂(lè)魔盒全面打開(kāi)，南湖畔，奏起更為澎湃的交響樂(lè)章。

從9月初開(kāi)始，轟動(dòng)一時(shí)的南湖古韻國(guó)潮音樂(lè)會(huì)“長(zhǎng)尾”效應(yīng)驚人，不少人難以忘懷那音樂(lè)、那氛圍、那激情?！皻v遍山河！劉宇值得！”伴隨著粉絲們的熱情吶喊，9月7日晚上的子城人潮涌動(dòng)，在大家的期待下，國(guó)風(fēng)歌手劉宇身穿一襲水藍(lán)色漢服閃亮登場(chǎng)?！短一ㄔ从洝贰端茐?mèng)》《如麟一夢(mèng)》……一首首國(guó)風(fēng)作品在劉宇深情的演唱和融入非遺文化的創(chuàng)新舞美演繹下，不僅為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)精彩非凡的視聽(tīng)盛宴，更是以音樂(lè)為媒，讓古韻與國(guó)潮在嘉興人民心中閃耀著璀璨的火花。

“‘音樂(lè)+文旅’是南湖區(qū)深耕‘文旅+’工程的生動(dòng)實(shí)踐。事實(shí)證明，這條新路子是走對(duì)了、走成功了?！蹦虾^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“嘉興南湖古韻國(guó)潮月”活動(dòng)受到央媒、省媒等主流媒體和音樂(lè)媒體廣泛關(guān)注報(bào)道，相關(guān)帖文、視頻等評(píng)論量高達(dá)10萬(wàn)+，全網(wǎng)點(diǎn)擊閱讀量突破3000萬(wàn)+，“明星文旅推薦官”品牌效應(yīng)更是席卷禾城，劉宇還被授予“南湖區(qū)文旅推介官”稱號(hào)。

此外，通過(guò)聯(lián)動(dòng)明星資源、產(chǎn)品推廣資源，南湖區(qū)結(jié)合中心城區(qū)的音樂(lè)文化特色，疊加劉宇國(guó)風(fēng)短視頻等線上形式以及游園會(huì)、音樂(lè)演唱會(huì)、主題快閃等線下方式，讓南湖景區(qū)、子城、月河等重點(diǎn)文旅景區(qū)不斷“出圈”。

以“相遇南湖 音你而來(lái)”為主題的馮堯大提琴公益演奏會(huì)在嘉興536藝術(shù)空間（中山電影院）成功舉辦，并在南湖天地、月河、子城等城市地標(biāo)進(jìn)行了“文藝賦美”馮堯大提琴獨(dú)奏系列演出；聘請(qǐng)國(guó)家一級(jí)演員嚴(yán)圣民落戶南湖成立“嚴(yán)師高徒”嚴(yán)圣民工作室，常態(tài)化開(kāi)展本土高級(jí)合唱指揮人才培訓(xùn)，以多樣化方式多渠道引進(jìn)優(yōu)秀人才；與中國(guó)合唱協(xié)會(huì)簽訂合作協(xié)議，設(shè)立“愛(ài)黨愛(ài)國(guó)合唱教育基地”，中國(guó)合唱協(xié)會(huì)首個(gè)“愛(ài)黨愛(ài)國(guó)主題教育中心”在南湖區(qū)揭牌……拓展適合年輕人的文旅內(nèi)涵，不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，鑄就城市風(fēng)貌新標(biāo)識(shí)，南湖區(qū)的這曲交響樂(lè)將越譜越震撼。

“明年，我們將持續(xù)深耕‘國(guó)潮+音樂(lè)’特色場(chǎng)景，啟動(dòng)南湖文旅推廣歌曲征集大賽及‘文旅音樂(lè)季’等系列活動(dòng)；舉行優(yōu)秀文旅歌曲首發(fā)和音樂(lè)會(huì)，持續(xù)提升南湖區(qū)的影響力和美譽(yù)度。同時(shí)，以此為契機(jī)打造騰訊音樂(lè)線下‘潮樂(lè)空間’暨‘嘉興創(chuàng)作基地’，吸引一批青年音樂(lè)人才入駐南湖區(qū)，拓展與騰訊音樂(lè)深度合作新模式?！痹撠?fù)責(zé)人透露。

“名人IP”延伸更惠民的文化空間

嘉興名人輩出，涌現(xiàn)出茅盾、金庸、金學(xué)曙、徐志摩、陳省身等名家大師，是嘉興人文歷史的一筆寶貴財(cái)富。如何讓這些“大咖”化身當(dāng)今紅人，掀起文旅新潮？南湖區(qū)動(dòng)足了腦筋，“名人+文旅”新路徑成為共創(chuàng)“以文塑旅、以旅彰文”的新發(fā)展格局，不少省內(nèi)外游客跟著名人足跡游南湖，感受文化大家筆下的獨(dú)特城市人文和風(fēng)景。

“如果一個(gè)人離開(kāi)家很久，在外邊住的時(shí)間一長(zhǎng)，對(duì)故鄉(xiāng)懷念的感覺(jué)就越深……總想老了，再回到這個(gè)地方來(lái)住?！弊骷医鹩拐f(shuō)的故鄉(xiāng)便是嘉興。

金庸，是嘉興人心里永遠(yuǎn)的“大俠”，而嘉興，也勾勒了金庸作品的底色。

今年，依托金庸誕辰100周年節(jié)點(diǎn)，嘉興啟動(dòng)“金庸故里 　‘醉’美江湖”文化品牌打造活動(dòng)。除了重頭戲金庸誕辰100周年文化交流活動(dòng)，還開(kāi)展了貫穿全年的五大系列活動(dòng)——“諸子百家一席談”學(xué)術(shù)研究系列活動(dòng)、“萬(wàn)水千山共家國(guó)”文化傳播系列活動(dòng)、“笑傲江湖任我行”文化體驗(yàn)系列活動(dòng)、“此心安處是吾鄉(xiāng)”場(chǎng)館提升系列行動(dòng)等，以此來(lái)追憶金庸的武俠人生，也為嘉興帶來(lái)了一波文旅熱潮。

小說(shuō)家、報(bào)人、學(xué)者……除了這些身份之外，金庸先生還是一位翻譯家。值得一提的是，10月25日，金庸譯文系列作品新書發(fā)布會(huì)在嘉興一中舉行，《金庸譯文：達(dá)蒙·魯尼恩短篇小說(shuō)選》《金庸譯文：幸?；橐鲋v座》在內(nèi)地首次出版，展示了金庸先生的“另一支筆”。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《浙江日?qǐng)?bào)》、讀嘉等媒體推出深度報(bào)道和專訪，尤其是《香港大公報(bào)》整版刊發(fā)《武俠之外的“另一支筆” 金庸譯文新書家鄉(xiāng)首發(fā)》，社會(huì)影響力顯著。

這個(gè)深秋，著名作家、“人民藝術(shù)家”國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)獲得者王蒙也走進(jìn)了南湖，在大橋鎮(zhèn)胥山村文化禮堂，為慕名而來(lái)的廣大文學(xué)愛(ài)好者作了主題為“文學(xué)的可能性”的講座。而現(xiàn)場(chǎng)，著名影視劇作家、嘉興市文聯(lián)名譽(yù)主席黃亞洲等大咖也齊聚一堂。

大橋鎮(zhèn)胥山村，是當(dāng)?shù)赜忻木巹〈澹呀ǔ牲S亞洲影視文學(xué)園?！按彘L(zhǎng)”黃亞洲致力于將胥山村打造成集“胥山文化、端午文化、影視創(chuàng)作體驗(yàn)、編劇培訓(xùn)、文化展覽、研學(xué)體驗(yàn)、文創(chuàng)基地”于一體的文化示范村，從而延伸更惠民的文化空間。

在“文學(xué)的可能性”的講座現(xiàn)場(chǎng)，耄耋之年的王蒙聲情并茂地演講，不僅讓大家見(jiàn)識(shí)了“人民藝術(shù)家”的風(fēng)采，更是將“文藝大餐”送到老百姓家門口，把文藝的種子向鄉(xiāng)村播撒，把專業(yè)的舞臺(tái)向基層延伸。

胥山村村民顏笑赟說(shuō)：“從我們村民的角度來(lái)說(shuō)，文化藝術(shù)的熏陶也是有必要的。村里時(shí)不時(shí)開(kāi)展些講座，讓文學(xué)、劇本等文化因子慢慢落地生根，提升了村里年輕人的寫作創(chuàng)作能力，也可以為我們村培育一些人才?！?/p>

文化爆款催生文旅爆點(diǎn)

嘉興南湖，既有著歷史文化和革命文化“兩個(gè)文化”的天然優(yōu)勢(shì)，也有著文人雅士潑墨揮毫、筆著千秋的人文基調(diào)，文化和旅游相輔相成、共生共贏。

以文塑旅、以旅彰文，南湖文旅深諳文化爆款能催生文旅爆點(diǎn)，依托招引文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，比如提升火車站區(qū)域旅游咨詢服務(wù)中心、全域旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)，推進(jìn)湖濱二期高星級(jí)酒店、湖畔大酒店等項(xiàng)目建設(shè)，協(xié)助三塔里文創(chuàng)街區(qū)等項(xiàng)目完成文物報(bào)批流程，推動(dòng)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院等重大文旅項(xiàng)目落戶南湖……創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。

猶記得5月的南湖畔，晚風(fēng)拂過(guò)、生機(jī)勃勃，那場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的“暢游南湖 快意江湖”2024年浙江省嘉興市南湖區(qū)文旅宣傳消費(fèi)月活動(dòng)滿足了各地游人對(duì)嘉興的美好想象，也使南湖之美閃亮耀眼。

從街頭巷尾到田間地頭，各大文旅融合活動(dòng)輪番上演：在蘆席匯舉行的首場(chǎng)活動(dòng)中，武俠主題集市里的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、古風(fēng)民樂(lè)表演、精彩雅集體驗(yàn)等，吸引了大量游客關(guān)注；子城大集推出光影秀、國(guó)風(fēng)舞蹈、高蹺巡游互動(dòng)、變臉等系列活動(dòng)，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力；梅花洲景區(qū)持續(xù)舉辦集“音樂(lè)、露營(yíng)、特色市集、萌寵樂(lè)園”于一體的夏日音樂(lè)撒歡趴，開(kāi)展篝火晚會(huì)、巨型動(dòng)漫稻草王國(guó)打卡等活動(dòng)，展現(xiàn)南湖別樣風(fēng)采；浙江東方博物館通過(guò)開(kāi)展“探地球科學(xué)”“品趣味宋韻”研學(xué)活動(dòng)，不斷豐富文旅內(nèi)涵……

據(jù)悉，此次消費(fèi)月活動(dòng)充分結(jié)合南湖區(qū)“兩個(gè)文化”的優(yōu)勢(shì)資源、南湖和大運(yùn)河“一湖一河”的文旅資源，以宋韻武俠為主題，不斷探索傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費(fèi)的契合點(diǎn)、江南水鄉(xiāng)與宋韻文化的結(jié)合點(diǎn)，打響了南湖宋韻文化品牌，共吸引游客80余萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)10億元。

今年初以來(lái)，南湖區(qū)持續(xù)深入實(shí)施“旅游+”工程，以創(chuàng)建省5A級(jí)景區(qū)城為目標(biāo)，重點(diǎn)實(shí)施“112310”工程，即建立1個(gè)南湖城市文旅品牌，建設(shè)1個(gè)文旅集散咨詢中心，提升水游、陸游2條中心城區(qū)旅游觀光專線，構(gòu)建3大文旅特色區(qū)塊，實(shí)施10大提升行動(dòng)，從文旅深度融合、持續(xù)增進(jìn)民生福祉的角度，聯(lián)動(dòng)全域舉辦十余場(chǎng)系列活動(dòng)，打造全域旅游的生動(dòng)圖景。數(shù)據(jù)顯示，1月至10月，南湖文旅在浙江省文旅爆款培育工作中位列全省第一，全網(wǎng)傳播量達(dá)363.78億次；國(guó)慶假期，南湖區(qū)接待游客達(dá)72萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約9.43億元，同比分別增長(zhǎng)27.93%和31.9%。

接下來(lái)，南湖區(qū)將持續(xù)加強(qiáng)“兩個(gè)文化”頂層設(shè)計(jì)，研究制訂南湖區(qū)“兩個(gè)文化”專項(xiàng)規(guī)劃，系統(tǒng)梳理主城區(qū)革命文化、名人文化、運(yùn)河文化、歷史文化等資源，形成文化資源庫(kù)，并系統(tǒng)謀劃五年至十年全區(qū)“兩個(gè)文化”發(fā)展工作，形成頂層設(shè)計(jì)、逐步推進(jìn)、擴(kuò)大影響的態(tài)勢(shì)。