6月的風(fēng)，帶著夏熟的馥郁與新耕的清新，吹拂過(guò)嘉興的每一寸土地，這里端午的氛圍愈發(fā)濃厚。
在連續(xù)舉辦嘉興端午民俗文化節(jié)的第18個(gè)年頭，恰逢“中國(guó)大運(yùn)河申遺成功10周年”，今年的嘉興“獨(dú)辟蹊徑”，結(jié)合“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”文旅品牌，以“古鎮(zhèn)有戲”為主題，推出一系列游市集、深體驗(yàn)、享美食的古鎮(zhèn)活動(dòng)，將端午氛圍“拉長(zhǎng)延伸”，巧妙地把大運(yùn)河的千年文化底蘊(yùn)與端午民俗風(fēng)情相融合。
當(dāng)端午遇上古鎮(zhèn)，怎么做？
從2007年起，嘉興端午民俗文化節(jié)好戲連臺(tái)。多年以來(lái)，對(duì)嘉興人而言，端午節(jié)不只是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，更是一場(chǎng)“傳統(tǒng)文化全民大聯(lián)歡”。
如何持續(xù)創(chuàng)新文化標(biāo)識(shí)，不斷擴(kuò)大內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)節(jié)日的“過(guò)法”不再拘泥于“老三樣”？
“古鎮(zhèn)有戲”給出了答案——
比如提供了更豐富的形式。乍浦鎮(zhèn)的兒童音樂(lè)劇《皇帝的新衣》；鳳橋鎮(zhèn)的話(huà)劇《契訶夫的餐桌》；烏鎮(zhèn)的魔幻秀《北柵奇幻秀》……放眼各個(gè)古鎮(zhèn)，無(wú)論是傳統(tǒng)的戲曲表演，還是高雅的音樂(lè)會(huì)，抑或是引人入勝的音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、話(huà)劇，各種“戲”字貫穿其中，提供了更為豐富的過(guò)節(jié)方式。
比如注入了古鎮(zhèn)靈魂。烏鎮(zhèn)推出了時(shí)節(jié)限定五黃宴、大話(huà)非遺游園會(huì)、龍舟花燈船等，探索老底子的端午民俗；崇福鎮(zhèn)以宋韻為主題，開(kāi)啟游園打卡、宋服走秀等，仿若開(kāi)啟穿越之旅；新倉(cāng)鎮(zhèn)結(jié)合當(dāng)?shù)靥J川文化系列活動(dòng)，為前來(lái)過(guò)端午的市民注入全新的“古鎮(zhèn)體驗(yàn)”。
比如用交錯(cuò)感增強(qiáng)儀式感。嘉興地處大運(yùn)河水路交匯點(diǎn)，古鎮(zhèn)風(fēng)格多變：西塘、沈蕩的明清古韻，鹽官、廣陳的歷史遺跡，濮院、崇福的時(shí)尚與藝術(shù)，新塍、王江涇的生活風(fēng)情……走在青石板路上，睜開(kāi)眼，仿佛回到了那個(gè)古老的年代，聞著陣陣焚熏艾葉蒼術(shù)的味道，在充滿(mǎn)歷史肌理感的青石板路上穿漢服、畫(huà)額、佩戴五彩繩，在水與橋之間漫步，用時(shí)空交錯(cuò)感增強(qiáng)過(guò)節(jié)儀式感。
隨著“古鎮(zhèn)效應(yīng)”的不斷發(fā)酵，“過(guò)端午，到嘉興！”不再只是口號(hào)，而是深入人心的、獨(dú)具嘉興特色的文化標(biāo)識(shí)。
端午民俗活動(dòng)長(zhǎng)紅的背后是嘉興這座城市傳承文化的決心。
當(dāng)古鎮(zhèn)被端午賦能，有什么？
嘉禾人家，戶(hù)戶(hù)端正，古鎮(zhèn)文化與端午文化是嘉興城市發(fā)展的兩張“金名片”。
古鎮(zhèn)與端午互融，是人氣的互相補(bǔ)充。隨著“端午在哪玩”話(huà)題在社交平臺(tái)的熱度飆升，古鎮(zhèn)旅游成為端午小長(zhǎng)假的首選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在端午小長(zhǎng)假熱門(mén)古鎮(zhèn)前十名榜單中，烏鎮(zhèn)高居榜首。有越來(lái)越多的人將消費(fèi)需求聚焦于古鎮(zhèn)探索民俗文化、深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睿貏e是年輕客群，更熱衷于投身到當(dāng)?shù)匚幕}絡(luò)中，通過(guò)參與富有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)、品嘗地道美食等方式，豐富旅行體驗(yàn)。
上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長(zhǎng)馮翔認(rèn)為，嘉興是一座年輕的友好型城市，嘉興古鎮(zhèn)的集聚度和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)保障，而其豐富的文化資源和獨(dú)特的地理位置更是吸引國(guó)內(nèi)外游客的重要因素。
用古鎮(zhèn)講好文化故事，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化筑牢古鎮(zhèn)文旅的基礎(chǔ)，兩者更是相互促進(jìn)、互為表里。例如在平湖市新埭鎮(zhèn)，踩著高蹺的“屈原”驚艷亮相，與游客一齊吟誦《離騷》。在海鹽縣沈蕩鎮(zhèn)，市民游客去余華筆下的“勝利飯店”感受當(dāng)?shù)匚幕取＿@些活動(dòng)，是對(duì)歷史的尊重、對(duì)文化的傳承，也有利于打造城市的“文化名片”。
如何在全國(guó)“古鎮(zhèn)游”的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、烏鎮(zhèn)旅游創(chuàng)始人陳向宏認(rèn)為，避免同質(zhì)化，內(nèi)容是關(guān)鍵。此次嘉興全市層面的端午民俗活動(dòng)為“古鎮(zhèn)們”單列板塊，是在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，讓游客在互動(dòng)中學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)文化，同時(shí)也滿(mǎn)足了年輕客群和親子家庭的多元化需求，為“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”文旅品牌賦能。
“文旅+城市建設(shè)”的古鎮(zhèn)IP、端午IP正不斷散發(fā)出獨(dú)特的影響力，讓嘉興古鎮(zhèn)被更多人看到。
