旅游是一場(chǎng)即時(shí)奔赴，眼下輪到奔赴小城。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，黟縣名列訂單最火爆的“寶藏小城”榜首。黟縣憑什么接住了這一輪“潑天的流量”?
一
作為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的重要起源地，黟縣經(jīng)歷了從傳統(tǒng)景區(qū)到休閑度假區(qū)的新一輪文旅轉(zhuǎn)變。2000年，黟縣西遞、宏村兩處古村落被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)。自此，黟縣手握“王炸”，不斷完善旅游發(fā)展的“全域策略”，讓手里的牌發(fā)揮最大功效。
“活”城如謀戰(zhàn)局。近些年，黟縣強(qiáng)化一盤棋思維，66個(gè)鄉(xiāng)村打造各具特色的識(shí)別度，逐漸走出文藝碧山、影像南屏、寫生屏山、鄉(xiāng)創(chuàng)柯村、親水美溪等。一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村如星火，互為補(bǔ)充又互為引流，讓全域旅游“聯(lián)”了起來、“動(dòng)”了起來。
如何驅(qū)動(dòng)全域旅游?黟縣的操盤邏輯是“全域旅游+垂直運(yùn)營(yíng)”“縱向疊加+橫向覆蓋”“品牌宣傳+營(yíng)銷創(chuàng)新”。一句話，將產(chǎn)品、品牌、業(yè)態(tài)、活動(dòng)、營(yíng)銷、服務(wù)等全面下沉鄉(xiāng)村，形成以“村字號(hào)”旅游為核心驅(qū)動(dòng)的“產(chǎn)品全域”“業(yè)態(tài)全域”，讓“小而美”疊加成“多而潤(rùn)”，為年輕人提供更深度參與感和情緒價(jià)值的“新五感”——松弛感、存在感、原生感、社交感、氛圍感。
二
打開一座城的正確方式，或?qū)貱ity walk。在“奔縣游”的當(dāng)下，Country walk也是深度體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的一種方式，能夠讓人慢下來、松弛下來。在黟縣，主打皖南煙火與小城松弛旅游的獨(dú)特魅力。
在黟云碧山酒店，入住的客人會(huì)得到一項(xiàng)增值服務(wù)：私人向?qū)阃伪躺健Ｐ⌒〉谋躺酱宀皇莻鹘y(tǒng)意義的景區(qū)，沒有景點(diǎn)也沒有導(dǎo)游，但今年國(guó)慶假期，卻兜住了不走傳統(tǒng)旅游路線、更追求品質(zhì)游的年輕人。全村共接待自駕游客5.3萬人次。
碧山的成功，不是一蹴而就。10多年前，文藝、策展、鄉(xiāng)建的基因就在這里種下，誕生了中國(guó)第一家鄉(xiāng)村書局、安徽最早藝術(shù)反哺鄉(xiāng)村的民宿。后來，碧山工銷社、文創(chuàng)咖啡、鄉(xiāng)村窯烤面包……一個(gè)個(gè)新業(yè)態(tài)的疊加，一個(gè)個(gè)新場(chǎng)景的設(shè)置，讓碧山不斷積聚、剝離再沉淀，終于厚積薄發(fā)。碧山還是那個(gè)碧山，但轉(zhuǎn)換了推介語言體系和引導(dǎo)，就兜住了游人的情緒價(jià)值，在慢下來中看到自然、感受樸實(shí)。
黟縣，正是一座可以讓人慢下來的小城。這里擁有世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家歷史文化名城和眾多的中國(guó)歷史文化名村、中國(guó)傳統(tǒng)村落，全域形成了以村字號(hào)旅游為核心驅(qū)動(dòng)的“大網(wǎng)兜”，接住人氣、兜住流量。
三
圍繞“村游+”，黟縣推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與攝影、影視、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、節(jié)慶、賽事等相結(jié)合，在撬動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)資源融合和旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的同時(shí)，帶動(dòng)了大批農(nóng)民增收致富。
NPC，是游戲中非玩家角色的意思，而“景區(qū)NPC”是營(yíng)造游客沉浸感的關(guān)鍵。創(chuàng)新沉浸式、互動(dòng)式文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，推出新內(nèi)容、新玩法、新體驗(yàn)，成為黟縣吸引游客的“流量密碼”。今年國(guó)慶假期，黟縣開展了日均20場(chǎng)以上的民俗活動(dòng)，從傳統(tǒng)婚俗、近景徽劇，到“小李白”對(duì)詩(shī)、“阿菊”小劇場(chǎng)，還有秀里“流動(dòng)中國(guó)紅”、碧山“一夜魚龍舞”等系列活動(dòng)，讓游客成為主角，從觀光游走向沉浸式體驗(yàn)。不奔熱門景點(diǎn)，而去奔赴景區(qū)里的新空間、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，一下子讓這些“小而美”的新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)變成了新景點(diǎn)。
稻田咖啡館、親水露營(yíng)基地、窯烤面包房、鄉(xiāng)村影視基地等“小而美”“美而精”“精而極”的業(yè)態(tài)組合，倒推著黟縣小城鄉(xiāng)村的空間蝶變，催生了一批非遺村、藝術(shù)村、康養(yǎng)村、寫生村、美食村等特色村，從重消費(fèi)功能轉(zhuǎn)向重服務(wù)體驗(yàn)，以專業(yè)、精細(xì)、差異化和便捷性，更好迎合年輕人的需求。
四
習(xí)近平總書記近日在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)?；仡^來看，大量年輕人“奔黟游”，得益于黟縣創(chuàng)新全域旅游的發(fā)展路徑。
全域旅游的本質(zhì)是經(jīng)營(yíng)游客觸達(dá)關(guān)系，通過“N個(gè)觸點(diǎn)”，將“特點(diǎn)文旅內(nèi)容”傳達(dá)給游客。全域旅游不僅僅是大景區(qū)的戰(zhàn)場(chǎng)，更關(guān)乎全域空間中的村落或微景點(diǎn)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了更多可能。
黟縣的全域旅游，與傳統(tǒng)文化傳承相結(jié)合，深度發(fā)展；與農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)相結(jié)合，延伸發(fā)展；與堅(jiān)守生態(tài)紅線相結(jié)合，綠色發(fā)展；與打造賽事品牌相結(jié)合，融合發(fā)展；與群眾增收致富相結(jié)合，引導(dǎo)發(fā)展。
不難看出，黟縣全域旅游的發(fā)展，始終與趨勢(shì)為伍、與潮流同行。當(dāng)年輕人涌進(jìn)黟縣，黟縣也在擁抱年輕人。文旅市場(chǎng)的下沉，帶動(dòng)了科技下鄉(xiāng)、能人返鄉(xiāng)、青年留鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)，掀起了鄉(xiāng)村振興的“雙向奔赴”。
擁抱大黃山，建設(shè)大黟山。這一次，黟縣這座“寶藏小城”的出圈，也是牢牢把握住了大黃山建設(shè)這個(gè)最大機(jī)遇、最大動(dòng)能、最大紅利。最慢節(jié)奏的景區(qū)、最松弛的體驗(yàn)、最煙火氣的美食……黟縣讓年輕人“慢”下來，走進(jìn)松弛感的大黃山。向全域時(shí)代奔去，一場(chǎng)與時(shí)代的雙向奔赴。
