清明假期，黃山風(fēng)景區(qū)天朗氣清，奇峰云海間春意涌動，游客登高望遠(yuǎn)，感受“五岳歸來不看山”的壯美。 侯瑞東/攝
編者按：黨的十八大以來，習(xí)近平總書記三次親臨安徽考察，作出重要指示、發(fā)表重要講話，為安徽高質(zhì)量發(fā)展把脈定向、掌舵領(lǐng)航，給全省上下帶來巨大鼓舞。為持續(xù)深入做好習(xí)近平總書記考察安徽重要講話精神宣傳，即日起，本報開設(shè)“牢記囑托 感恩奮進(jìn)——安徽往前趕”欄目，集中報道我市貫徹落實習(xí)近平總書記考察安徽重要講話精神的生動實踐和最新成果。
習(xí)近平總書記在安徽考察時指出，要進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。
近年來，黃山市抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅，以“無界”思維突破傳統(tǒng)文旅邊界，拓展了“文旅+百業(yè)”的新空間，也打開了“百業(yè)+文旅”的新天地。
據(jù)市文旅部門統(tǒng)計，剛剛過去的清明假期，全市各景區(qū)、度假區(qū)共接待游客99.31萬人次，同比增長37.77%。這份“春日答卷”不僅是市場對黃山文旅“融”出發(fā)展新活力的認(rèn)同，更是這座城市以山水為紙、以文化為墨，在“詩與遠(yuǎn)方”的命題下再次書寫的生動實踐。
文旅產(chǎn)品持續(xù)推陳出新
萬木蔥蘢春光好，黃山攬客正當(dāng)時。
清明小長假期間，新安江山水畫廊人潮涌動，游船犁開碧波，載著賞春客穿行油菜花海，深渡鎮(zhèn)鳳池村新添的熱氣球系留飛行項目，讓游客解鎖高空視角俯瞰山水畫卷；茅山嶺下云海翻騰，花海星空下房車露營，黟縣柯村推出“房車躺營”深度體驗，帶你沉浸式感受“皖南小桃源”的詩意慢生活；徽州區(qū)靈山村層層疊疊的梯田油菜花競相綻放，引來游人如織，當(dāng)?shù)剡€推出草龍編織、魚燈制作等非遺技藝互動項目豐富游客體驗……
面對游客日益多元的體驗需求，近年來，黃山市從供給層面不斷迭代升級山水觀光度假產(chǎn)品，培育開發(fā)文旅融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。這個春季，全市精心策劃“走花路”“踏春行”“話茶趣”“來躺營”“泛輕舟”5類春季文旅產(chǎn)品，并全域聯(lián)動舉辦賞花踏青、攝影采風(fēng)、非遺體驗、親子研學(xué)、運動休閑等近百場文旅活動，90個節(jié)點串珠成鏈，繪就一幅“處處是景、時時可游”的皖南春游圖。
文旅產(chǎn)品的推陳出新，持續(xù)釋放消費潛能。“今年，黃山市升級‘煙雨黃山 文旅惠民’促消費政策，將以最開放的姿態(tài)、最溫暖的服務(wù)，誠邀四海賓朋?！笔形幕吐糜尉志珠L程燕說，一季度，黟縣西遞、宏村等景區(qū)推出萬張門票免費送等優(yōu)惠活動，全市共發(fā)放各類文旅消費券2761萬元。二季度，我市計劃通過黃山旅游官方平臺發(fā)放價值1億元的消費券，同時還將推出“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”促消費活動，爭取讓在黃游客的每一程都物超所值。
場景煥新讓體驗再升級
在徽州區(qū)豐樂河畔的石橋村，投資千萬元的“向云端·西西里秘境”項目已進(jìn)入收尾階段。項目利用楓楊林、灘涂地等資源打造觀光小火車、露營基地、秘境咖啡等業(yè)態(tài)。值得一提的是，石橋村與西溪南村還將通過游船、擺渡車等串聯(lián)，形成8個主題打卡點的“古村秘境探幽線”。石橋村第一書記、駐村工作隊隊長吳彪說：“每個空間都是旅拍背景板，旨在滿足游客的情緒價值需求?！?/p>
這種體驗式場景營造正在形成全域共振，如黟縣雉山村將音樂會的舞臺搭建在百畝油菜花海的中心，舞者踏春而舞，古箏弦音與交響樂交織回蕩，千余名游客與村民在大自然中體驗聲與色的春日雅趣；如歙縣徽州古城打破傳統(tǒng)戲劇的演出模式，采用長軸線式的表演方式，在古建筑群的不同地點上演相應(yīng)的劇情段落，讓游客在行進(jìn)過程中沉浸式體驗。
從古村落活化到山水空間再造，從數(shù)字技術(shù)賦能到生態(tài)美學(xué)延展……黃山市不斷優(yōu)化布局、提升品質(zhì)，推動各景區(qū)景點相互補(bǔ)充差異化發(fā)展，構(gòu)建板塊聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)多樣的全域旅游發(fā)展新格局。
從“到此一游”到“入戲太深”，全域聯(lián)動的場景煥新在黃山結(jié)出豐碩成果：黟縣、屯溪區(qū)獲評國家全域旅游示范區(qū)，黟縣獲評全國首個國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，徽州古城文旅街區(qū)、西遞沉浸式夜游、花山謎窟沉浸式體驗、太平湖水上運動公共服務(wù)中心體驗合集入選安徽文旅新場景典型案例……全市以旅游業(yè)為牽引的服務(wù)業(yè)增加值對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率約55%，農(nóng)村常住居民人均可支配收入、人均儲蓄穩(wěn)居全省前列。
跨界聯(lián)動百業(yè)聚勢共興
從單一業(yè)態(tài)到復(fù)合生態(tài)，黃山用跨界思維書寫“1+1>N”的融合方程式。
黟縣整合中醫(yī)療養(yǎng)、文化民俗等資源，在潭口、南屏、古黃、打鼓嶺4個試點村開發(fā)了一批具有特色和競爭力的旅居康養(yǎng)產(chǎn)品。去年，9212名旅居客的足跡與16.5萬元村集體增收數(shù)據(jù)，書寫著“文旅+康養(yǎng)”的產(chǎn)業(yè)新實踐。
3月15日，2025年全國越野跑錦標(biāo)賽與第六屆黃山越野跑錦標(biāo)賽在屯溪區(qū)同步開賽，800余名運動員在松濤竹海間沉浸式體驗“人在畫中跑”。以賽事為紐帶，黃山市推出“越野跑+徽文化”特色體驗，參賽選手可憑賽事證件享受17處4A級景區(qū)周三免票及“5折夜游新安江”福利，“跟著賽事游黃山”成為文旅體融合的鮮活注腳。
3月21日，千名學(xué)子手持自制魚燈，在歙縣棠樾牌坊群舞動“非遺長龍”，這場山水間的“研學(xué)課堂”帶動景區(qū)客流、周邊民宿、餐飲等預(yù)訂量明顯增長。
連日來，《神魚幻龍》《報恩小福寶》等微短劇在黃山相繼開機(jī)。微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，撬動了影視與文旅的融合，催生了“跟著微短劇去旅行”的新風(fēng)尚，全市影視產(chǎn)業(yè)營收破億元。
從“文旅+”到“+文旅”，黃山文旅產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸。近年來，黃山市牢固樹立產(chǎn)業(yè)思維，培育發(fā)展六大高端服務(wù)業(yè)，推動農(nóng)文旅體康商跨界融合，多個領(lǐng)域在徽州文化的根系上嫁接出跨界融合的果實：黃山連續(xù)三年躋身全國康養(yǎng)20強(qiáng)，獲評“中國研學(xué)旅行目的地·標(biāo)桿城市”“2024年度活力之城”。
當(dāng)新安江的熱氣球載著云海與春茶對話，當(dāng)研學(xué)少年的腳步叩響古村落的智慧密碼，當(dāng)星空營地的篝火點燃銀河的呢喃，當(dāng)古村落的馬頭墻映照鏡頭流轉(zhuǎn)的輝光……黃山市以實踐證明，當(dāng)“無界”思維突破傳統(tǒng)文旅邊界，當(dāng)“詩與遠(yuǎn)方”真正融入百姓日常，文旅產(chǎn)業(yè)便不再是孤立的風(fēng)景線，而是驅(qū)動城市高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動能。
