記者 葉宇

  6月20日，距離靜安寺大約500米的永源路上，意大利知名高端家居品牌Baxter中國首家旗艦店Baxter Gallery Shanghai在上海開業(yè)。一樓沿街大門旁的玻璃上寫著：展廳、餐廳、俱樂部、材料展示區(qū)。

  這是一個帶有多重身份的創(chuàng)新消費(fèi)空間。記者在現(xiàn)場看到，一樓進(jìn)門后，左右兩側(cè)為品牌家具陳列，中間紅色鏡面開辟出一條走道，通向與品牌合作的餐廳，其中的桌椅也都為Baxter定制款家具。二樓在家具的場景化展示之外，還特別打造了Baxter House大型材料圖書館，呈現(xiàn)Baxter木材、皮革、大理石等經(jīng)典用料及工藝。

  “大家可以在這里參觀、選購家居產(chǎn)品，也可以吃飯、開派對、舉辦沙龍活動等。”Baxter Gallery Shanghai負(fù)責(zé)人劉博遠(yuǎn)表示，旗艦店總面積為1200平方米，將成為一個融合體驗(yàn)、文藝和娛樂的社交場所。

  Baxter創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官保羅·貝斯泰蒂告訴記者，作為品牌全球化戰(zhàn)略的一部分，上海是繼意大利米蘭之外，第二家開幕的旗艦店，也是亞洲唯一一處選址。之后，英國倫敦、美國紐約的旗艦店將分別在9月和12月開幕。

  貝斯泰蒂表示，選擇中國是一個十分自然的決定。“我們聚焦于高端藝術(shù)家居的領(lǐng)域，放在整個家居市場來看，其實(shí)是非常細(xì)小的一個分支，但如果乘以中國的人口基數(shù)，依然是一個龐大的市場。”作為一家高端家具和室內(nèi)解決方案設(shè)計和制造商，Baxter的代表產(chǎn)品“云朵沙發(fā)”等曾在中國市場收獲不少擁躉，成為風(fēng)靡一時的“網(wǎng)紅”家具。

  貝斯泰蒂尤其看好中國新一代年輕消費(fèi)者所代表的市場潛力，認(rèn)為他們看重設(shè)計，關(guān)注自我，尤其喜歡通過家居設(shè)計、布置來表達(dá)自己的態(tài)度，與Baxter的理念十分契合。“這也是為什么我們將復(fù)合業(yè)態(tài)的旗艦店落戶中國。”

  有意思的是，Baxter在規(guī)劃4家旗艦店的時候，并沒有特定的開店順序，但是上海“憑本事”，跑贏了紐約、倫敦，成為品牌在意大利之外，首個在海外開張的旗艦店。

  “‘中國速度’令人驚嘆！”回憶起開店過程，貝斯泰蒂仍然覺得不可思議，“選定店址的時候，這里還什么都沒有。當(dāng)時中方合作伙伴告訴我，不用擔(dān)心，一年以后里里外外都將煥然一新。我說這不可能。”結(jié)果一年之后，當(dāng)他回到上海，眼前的景象令他驚喜，“他們確實(shí)做到了。從注冊到裝修，在中國，每一樁事情都能飛速完成。”

  在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的助力下，上海已經(jīng)成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店“扎堆”的地方。上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2025年1至4月，上海新增首店301家。其中，全球及亞洲首店7家、全國及內(nèi)地首店41家，高能級首店合計占比達(dá)到近16%。

  “未來，上海的旗艦店將是我們觀察亞洲市場的窗口。”貝斯泰蒂表示，隨著新店開業(yè)，品牌與中國的故事將進(jìn)入新的篇章。