過夜游客的消費(fèi)是白天的3到5倍，過夜游客數(shù)量是衡量旅游發(fā)展質(zhì)量和水平的重要指標(biāo)。為了讓“一日游”變成“過夜游”，越城作了很多嘗試。我們欣喜地看到，隨著夜間消費(fèi)場景的增多，選擇在越城過夜的客人也越來越多?！霸匠侨缃竦囊梗枚桃曨l平臺(tái)一句很火的歌詞來形容，就是‘耶耶耶耶耶’?！彼浇值腊俨輬@小區(qū)居民王先生說。
過夜游客占游客總量三成多
“紹興白天好玩，晚上太過安靜。我們那后半夜都還很熱鬧?！?年前，聊起在紹興旅游的感受，一名與記者相熟的湖南客人這樣說。事實(shí)上，大部分本地人也這么認(rèn)為?！绊敹喟沓鋈ゾ蹅€(gè)餐，一般晚上九點(diǎn)多到十點(diǎn)就上床休息?！奔易”焙＝值雷辖鸶^(qū)的田女士說，現(xiàn)在不一樣了，每逢節(jié)假日，家門口的迎恩門風(fēng)情水街都很熱鬧，“真的是變著花樣搞活動(dòng)、漲人氣?！?/p>
對(duì)于越城夜間人氣的變化，從事住宿業(yè)的人感受最深。2年前，臺(tái)州人呂偉青在解放北路附近開了家酒店?！拔抑笆亲銎渌獾模x擇來越城開酒店，就是看中這里的旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿?。”他告訴記者，酒店現(xiàn)有房間100多間，平均入住率在70%，節(jié)假日經(jīng)常處于滿客狀態(tài)?！拔覀兘?jīng)常在網(wǎng)絡(luò)直播中推介倉橋直街、書圣故里、魯迅故里等景點(diǎn)，來過的人都說好?！彼f。
“好玩的地方多了，游客自然也多了。”紹興飯店相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)明說，迎恩門風(fēng)情水街、書圣故里景區(qū)、迪蕩后備廂集市等經(jīng)常晚上有活動(dòng)，逛逛看看買買，還是不錯(cuò)的，“以前客房年均入住率只有約50%，今年上半年入住率已超過70%，其中外地游客入住量增長明顯?！?/p>
統(tǒng)計(jì)顯示，今年1～6月，越城全區(qū)接待游客上千萬人次，其中過夜游客達(dá)380.3萬人次，同比增長約24%?！斑^夜游客占到了三成多，成績相當(dāng)可喜，但我們不能滿足，還有很大潛力可挖。”區(qū)政府有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要進(jìn)一步挖掘轄區(qū)內(nèi)的旅游、文化資源，開發(fā)、提供更加豐富的旅游線路、消費(fèi)場景和配套服務(wù)，推動(dòng)古城文商旅深度融合發(fā)展。
夜晚的府橫街依然人潮洶涌。
推動(dòng)七大消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展
此前，越城夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目也不少，但存在文化主題不明顯、品質(zhì)有待提升、單打獨(dú)斗現(xiàn)象明顯等問題，難以將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”?！耙屵@些項(xiàng)目廣泛地動(dòng)起來、活起來，離不開頂層設(shè)計(jì)。”為此，越城專門制定了推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施意見，構(gòu)建了“1+7+N”發(fā)展格局，“1”即全域創(chuàng)建省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)集聚示范城市，“7”即圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜讀、夜健、夜品的消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，“N”即提供各類夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)載體。
頂層設(shè)計(jì)要落地，政策支持不可缺?！拔覀兂雠_(tái)了精準(zhǔn)的扶持政策，如支持旅行社招來過夜游客，積極組織赴長三角等客源市場推介夜游項(xiàng)目，并按游客數(shù)予以獎(jiǎng)勵(lì)等。”區(qū)政府有關(guān)人士告訴記者。數(shù)據(jù)顯示，今年截至目前，已獎(jiǎng)補(bǔ)資金512萬元，接待上海、江蘇游客人數(shù)同比分別上漲15.9%、20.4%。
“夜間經(jīng)濟(jì)要規(guī)范，也要給予相對(duì)寬松的環(huán)境?！眳^(qū)綜合行政執(zhí)法局工作人員介紹，以創(chuàng)新增值服務(wù)為例，越城根據(jù)“夜間不打烊”“有序開放”等要求，推出了定時(shí)、定點(diǎn)的潮汐管理模式，“允許商戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)適當(dāng)設(shè)置促銷、經(jīng)營、休閑等設(shè)施，并對(duì)夜間商戶實(shí)行‘小過錯(cuò)、及時(shí)改、不處罰’，最大程度助推保障城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>
迪蕩后備廂集市就是很好的范例。“‘堵’的同時(shí)也要‘疏’?！钡鲜幗值擂k事處工作人員告訴記者，后備廂集市走紅后，車輛占道、垃圾落地、噪聲擾民等問題也隨之出現(xiàn)，街道及時(shí)聯(lián)合交通、城管、市場監(jiān)管等部門開展有序引導(dǎo)，“環(huán)境整潔了，人氣更旺了，煙火氣也保住了?！比缃?，迪蕩后備廂集市有固定商戶400余家，每日吸引客流量7000余人次，商戶營業(yè)收入同比增長22%。
記者了解到，如今，越城區(qū)環(huán)湖路又出現(xiàn)了“騎行集市”，一個(gè)個(gè)提供休憩和冷飲的小攤位成為許多騎行愛好者的社交場。“管理模式可參照迪蕩后備廂集市，打造有序、規(guī)范、持久的夜生活集聚區(qū)?！笔姓f(xié)委員姚杰建議。
“打破壁壘形成業(yè)態(tài)融通，就要在路線設(shè)計(jì)上推動(dòng)景區(qū)、住宿、餐飲、購物等緊密融合?！痹匠菂^(qū)有關(guān)人士說。從目前看，這一構(gòu)想正在成為現(xiàn)實(shí)。
給一個(gè)晚上走出來的理由
“不管是游客還是市民，大部分人都不是不想過夜生活，但要給他們一個(gè)走出酒店或家門的理由?！痹匠菂^(qū)有關(guān)人士說，一個(gè)很重要的做法，就是加強(qiáng)氛圍引導(dǎo)，“需要圍繞夜游、夜景、夜購、夜宵等夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度策劃?！?/p>
比如，擦亮商圈辨識(shí)度?！爸С忠龑?dǎo)銀泰百貨、國金大悅城、世茂購物中心等舉辦時(shí)尚展覽、新品首發(fā)等夜間消費(fèi)活動(dòng)，建設(shè)形成有越城特色的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。”越城區(qū)有關(guān)人士說，今年上半年，銀泰、國金商圈合計(jì)營業(yè)額超10億元，同比增長8.6%，日均客流量破8萬人次。
打造特色夜游品牌方面，越城正重點(diǎn)打造古城四季系列品牌，涵蓋星空夜市、熒光酷跑、浙東古運(yùn)河民俗文化、“鵲游·七夕”古城奇妙夜等幾十項(xiàng)文旅活動(dòng)，培育打造潮玩、潮飲、潮味等夜間消費(fèi)新場景。同時(shí)，不斷滿足游客“水上看風(fēng)景”需求?！巴七M(jìn)迪蕩湖、迎恩門等夜間黃金游線建設(shè)，串聯(lián)白沙灘、梅龍湖、迎恩門、月老祠等節(jié)點(diǎn)，同步挖掘沿線文化資源、布局消費(fèi)場景，加快推動(dòng)水上游線‘可游可賞可體驗(yàn)’?！痹匠菂^(qū)有關(guān)人士透露，目前，迎恩門線、梅山線、鏡湖線這3條游線已投入運(yùn)營，另有3條游線預(yù)計(jì)年底前全面開通。此外，將繼續(xù)增強(qiáng)夜娛體驗(yàn)。比如，融合“節(jié)會(huì)+”“音樂+”等多元業(yè)態(tài)，創(chuàng)新提升“沈園之夜”演藝品牌，打造明星演唱會(huì)、迪蕩音樂節(jié)等夜間文旅爆款產(chǎn)品。
“出圈只是第一步，接下來還需要在規(guī)劃、運(yùn)營、服務(wù)方面下功夫?！痹匠菂^(qū)有關(guān)人士表示，要加強(qiáng)對(duì)特色街區(qū)的整體謀劃，增強(qiáng)街區(qū)與街區(qū)之間、街區(qū)與周邊景區(qū)商圈等的聯(lián)系，形成集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)引流與消費(fèi)的統(tǒng)一；要進(jìn)一步強(qiáng)化市場意識(shí)，開展更有吸引力的載體活動(dòng)；科學(xué)規(guī)范管理景點(diǎn)、街區(qū)，不斷提升配套服務(wù)效能。
“讓游客‘過境更想過夜，打卡更會(huì)刷卡’，不再是夢(mèng)想?！痹匠菂^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人信心滿滿地說。
