原標(biāo)題：24天上海國際花展引流983萬人次

　　全城“花卉嘉年華”造福城市余香長存

　　2025上海國際花展5月11日落下帷幕，2個主會場、5個分會場共接待市民游客983.27萬人次，同比增長約497%。

　　進(jìn)入第19個年頭的上海國際花展創(chuàng)下了多項新紀(jì)錄，其展覽總面積達(dá)390公頃，為歷屆之最，同時，首創(chuàng)的全城辦展模式人氣達(dá)到歷史頂峰，花卉“跨界”與商旅文體的融合深度也是前所未有。

　　這些紀(jì)錄不能代表這場全城花事的全部，其更大的意義在于，24天的展期過后，給上海帶來的理念洗禮和長遠(yuǎn)福利。

　　跨越19個春天 花展轉(zhuǎn)型破圈

　　“花展將新天地裝點得更漂亮了。這里是上海最有活力、最國際化的地方之一。如果有商務(wù)伙伴來，我會帶他們沿著太平湖走走，看看花展?！?/p>

　　普華永道中國日本業(yè)務(wù)市場主管合伙人高橋忠利見多識廣，仍不禁發(fā)出贊嘆。他不知道的是，其實他成了數(shù)百萬名網(wǎng)友的“代言人”。

　　今年上海國際花展相關(guān)話題在小紅書上的瀏覽量超過800萬次，近10萬篇筆記分享了上海國際花展見聞，均比去年同期多出了4倍。

　　翻閱這些筆記和評論，不難發(fā)現(xiàn)花展人氣高漲的關(guān)鍵詞：國際范、時尚感、有活力、更接地氣……它們正是上海國際花展近年來持續(xù)轉(zhuǎn)型升級所要追求的目標(biāo)。

　　“過去，很多花費了大量精力和成本舉辦的花展在結(jié)束后便‘悄無聲息’?！鄙虾Ｊ芯G化市容局副局長朱心軍表示，城市里缺的并不是花，而是可及性、持續(xù)性強(qiáng)的欣賞、交流園藝的渠道或平臺，所以上海的花展要轉(zhuǎn)變思路，不是坐在公園綠地里等市民來，而是走入公共空間，走到市民“身邊”，讓園中花展變成全城的“花卉嘉年華”。

　　時間倒退至2007年至2009年，彼時的上海國際花展尚未打破專業(yè)與公眾間的“次元壁”，舉辦花展的目的是用三年時間為上海世博會選花。

　　盡管100多家單位通過花壇花境、垂吊綠化、屋頂綠化、花廊等方式展示了300多個花草品種，但市民游客只有前往上海植物園才能接觸到。這些在公園圍墻內(nèi)等候遴選的花草很難進(jìn)入尋常百姓家，有一種天生的疏離感。

　　2018年，上海國際花展發(fā)生了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，花展首次走出公園，走入了徐家匯商圈，長期作為展品的花草真正“破圈”，與各類品牌、科學(xué)、文化、藝術(shù)進(jìn)行交流碰撞。

　　美麗的花草從此擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)文化、培育市場、促進(jìn)消費、提振經(jīng)濟(jì)的使命。

　　鏈接人與自然 環(huán)保低碳辦展

　　堅持“低碳辦展”，是當(dāng)下全球頭部花展的轉(zhuǎn)型潮流。

　　近年來，郁金香、百合、風(fēng)信子、洋水仙等觀賞性強(qiáng)的花卉在中國走紅，的確將各座城市的春天點綴得鮮艷奪目，但冷靜反思，這些花卉及其種球、幼苗大多從國外直接購買，價格相對較高。有些花展舉辦一屆就在“買花”方面耗資巨大，對國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻沒有太大的激勵，甚至影響了本土園藝自主研發(fā)的積極性。

　　今年的上海國際花展釋放了“低碳辦展”的明確信號：2016年起設(shè)立的“主題花”取消，用“百花齊放”取代“一枝獨秀”，更多“續(xù)航”時間久、抗病性和耐受性優(yōu)異的鄉(xiāng)土植物登上舞臺。

　　花展的布置處處充滿了環(huán)保元素。

　　黃浦區(qū)主會場宣布，22座花園的部分植物和組件在原址上保留，部分構(gòu)件在思南公館、豫園街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心以及部分街道的口袋公園、社區(qū)植物園再利用，整體回收利用率預(yù)計達(dá)到80%。

　　上海植物園展出的20多個新優(yōu)鼠尾草品種在花展結(jié)束后，移栽至北區(qū)的地中?；▓@，成為陪伴市民游客的日常風(fēng)景，園內(nèi)以城市鳴蟲為主題的“蟲鳴歸舊里”花園和以鳥類自然教育為主題的“啾啾好食光”花園也在展后保留。

　　公開測試了半年多的上海碳普惠平臺最近推出了“助力上海國際花展碳中和”活動，市民捐贈乘用地面公交、軌道交通、互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車、純電動乘用車等獲得的碳減排量，抵消黃浦區(qū)主會場辦展產(chǎn)生的碳排放，實現(xiàn)花展的碳中和。

　　花展期間，浦東新區(qū)分會場的“新自然主義花境長廊”也成為熱門打卡點，通過模擬自然植物群落強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性，從而降低養(yǎng)護(hù)成本。通過花展的實踐，類似花壇和花境將在上海街頭越來越常見。

　　在太平橋綠地湖畔，美國AECOM公司英國籍設(shè)計師李·帕克斯打造了一座“感知城市”花園，栽植色彩豐富的鄉(xiāng)土蜜源植物吸引傳粉昆蟲，向公眾科普鄉(xiāng)土植物和昆蟲的緊密關(guān)系。

　　李·帕克斯說，這個創(chuàng)意的意義在于讓城市中的人們意識到生物多樣性的重要性，花園不僅有觀賞功能，還有生態(tài)功能，以及連接人與自然的價值，一個具有國際水準(zhǔn)的花展應(yīng)當(dāng)肩負(fù)這樣的功能。

　　展示新優(yōu)品種 科研“反哺”城市

　　鮮花們用嬌艷占盡春色，也用花開滿城“反哺”上海。

　　每年上海國際花展過后，總有一批在花展上光彩奪目的新優(yōu)植物被相中，在城市里發(fā)揮“余熱”。

　　借助花展平臺，越來越多本土自主研發(fā)花卉嶄露頭角。2020年至今，上海國際花展累計展示新優(yōu)植物品種超3000個，本土自主研發(fā)品種占比從2017年的不足5%躍升至2025年的22%，加速了推廣應(yīng)用。

　　近年來在網(wǎng)上刷屏的上海高架月季，大多數(shù)都曾是往屆花展上的驕子。例如“仙境”“紅帽子”“安吉拉”“緋扇”等，它們能耐受持續(xù)30天的35℃高溫天氣，對黑斑病有很強(qiáng)的抵抗力，而且一年多次開花、花期長，觀賞價值高。

　　花展期間舉行的長三角花卉新優(yōu)品種推介會座無虛席，110個新優(yōu)植物品種賣力“吆喝”。針對“桑拿天”等極端氣候，先正達(dá)花卉公司開發(fā)了百日草“熱氣球”，不僅抗病性強(qiáng)，還能耐受42℃的高溫和曝曬，適宜營造花海景觀。

　　銷售經(jīng)理施科豪坦言，為各地定制適合當(dāng)?shù)厣车幕ɑ芤殉蔀樾袠I(yè)共識，上海提供了十分開放的平臺，鼓勵企業(yè)在正式推廣上市前把新優(yōu)花卉品種拿到大街小巷和公園綠地里試點，這對企業(yè)和城市是雙贏。

　　今年花展亮相的一些新優(yōu)植物早已“迫不及待”。其中，上海植物園自主培育的杜鵑花新品種“胭脂”被譽為“全面升級版毛鵑”，顏色比普通的紫紅色毛鵑更鮮艷，花量更大，花期更早、更長，能使應(yīng)用區(qū)域拓展50%；鳶尾“甜蜜”系列突破傳統(tǒng)鳶尾生態(tài)局限，兼具耐40℃高溫與-30℃嚴(yán)寒的雙重抗性，在盛夏能形成絢爛的低維護(hù)景觀，使養(yǎng)護(hù)成本降低30%。

　　目前，前者已被浦東三林地區(qū)的公園綠地相中，開展約1萬平方米的示范性栽培，并在全市7個堿性土壤點位推廣，后者則在徐匯、長寧、虹口等區(qū)的公園綠地小面積試種。

　　激勵共建共享 花展融入生活

　　本次花展中，市民與花展的深度互動也是亮點之一。

　　市民從“觀賞者”到“共建者”的角色轉(zhuǎn)變，代表著花展逐漸從“政府單向主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭窆步ü蚕怼?。通過市民的傳播與共建，“上海國際花展”品牌才能超越短期流量，沉淀為一張城市名片、一個軟實力符號。

　　嚴(yán)巍表示，上海國際花展通過搭建各種場景，讓傳統(tǒng)的科普內(nèi)容在百姓身邊隨處可見，看不見摸不著的“理念”成為更接地氣的場景和活動，人和城市的需求被深度鏈接，繼而形成價值轉(zhuǎn)換，這是此次花展的重要探索成果。

　　在黃浦主會場思南公館以“萬物在發(fā)光”為主題系列的自然而然生活節(jié)，為市民游客帶來了百場活動，讓市民游客在大自然的花海氛圍中感受人與自然的美好。在徐匯區(qū)分會場，草坪瑜伽、春日市集、公園音樂會等10場主題活動將花展與商旅文體充分融合，吸引數(shù)萬名參與者。

　　其中，最引人注目的當(dāng)數(shù)上海音樂學(xué)院綠地里供市民自由彈奏的鋼琴，以及上音師生帶來的“陽臺音樂會”，為路過淮海路的市民帶來驚喜。上海越劇院、上海音樂學(xué)院愛藝合唱隊、湖南街道藝楓舞蹈隊、湖南街道陜新滬劇坊以及退休上音教職工陽光合唱團(tuán)等團(tuán)體也紛紛亮相花展，為觀眾獻(xiàn)上了合唱、舞蹈、曲藝、樂器演奏等精彩節(jié)目，充分展現(xiàn)了“音樂街區(qū)”的獨特風(fēng)情和熱愛生活的城市氛圍。

　　“市民共創(chuàng)景點”也令人印象深刻。徐匯區(qū)分會場多個景點邀請了社區(qū)居民和區(qū)內(nèi)企業(yè)商戶一同參與。紅色黨建與綠色生態(tài)的融合、非遺竹編動植物元素、居民創(chuàng)作的書畫作品、倡導(dǎo)健康理念的中草藥與可食花園、志愿者們一同拼搭的樂高積木花……生動詮釋了共建共治共享的理念。

　　“最美窗陽臺植物”征集收到了幾十份參賽作品，家住虹梅街道桂林苑的居民吳瑾將自家底樓天井變成了推窗見綠、出門入園的詩意空間，成為社區(qū)居民休憩、交流的熱門空間。

　　花展志愿者“小種子”用飽滿的熱情將生態(tài)理念播種在市民心中。以上海植物園為例，花展期間開展志愿服務(wù)1745人次，開展科普講解350場，累計服務(wù)時長13960小時。

　　本次花展還邀請市民游客通過線上投票的方式，從70余組景點中甄選出“最美景點”。4月18日至4月30日，有3.4萬余人參與投票。同時，評選設(shè)置了建言通道，收集到有效建議和評價533條，讓上海國際花展真正成為服務(wù)全民的盛會。

　　對標(biāo)國際盛會 鮮花拉動經(jīng)濟(jì)

　　檢驗一場全城花事的成色，不僅要看其受關(guān)注和歡迎的程度，還要看它能為所在城市帶來什么。

　　荷蘭庫肯霍夫郁金香展是全球最大的球根花卉展，每年吸引百萬游客，在門票、餐飲、住宿、交通等方面為當(dāng)?shù)貛砭薮蠼?jīng)濟(jì)效益。與此同時，全球買手齊聚荷蘭，將郁金香球莖帶到世界各地，造就了一個年出口額達(dá)100億歐元的巨大市場。

　　上海國際花展對標(biāo)的英國切爾西花展更是“名利雙收”：每年5月下旬的5天，全球10萬多名游客慕名而來，100多英鎊的公眾日全天票供不應(yīng)求。今年還未開展，就有咨詢機(jī)構(gòu)給出了2.5億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益預(yù)期，看好花展對當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、花卉貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動作用。

　　壓力給到了上海。前灘公園巷instashake飲品店店長給出了充分肯定的答案：“三個多禮拜，我們的銷售額比上個月同期多了68%?！?/p>

　　花展期間，整個前灘區(qū)域的商業(yè)都受益于花卉的魅力。幾十家國內(nèi)外鮮花及文創(chuàng)設(shè)計品牌用花卉給商戶“化妝”，成了他們最吸引人的招牌。來自浦東生態(tài)環(huán)境部門的數(shù)據(jù)顯示，花展期間，前灘地區(qū)商業(yè)客流量、營業(yè)額比去年同期增長了114.59%、21.44%。

　　上海植物園在第一八佰伴門前廣場上打造了一座以鳶尾和月季為主題花卉的春日花園，也給商場帶來了旺盛人氣?！拔逡弧奔倨冢谝话税郯榭土髁勘热ツ晖谠黾恿?6%，銷售額增加了33%。

　　“整個城市都可以是舞臺?！鄙虾Ｖ参飯@園長嚴(yán)巍表示，這是上海植物園與第一八佰伴一次追求雙贏的嘗試。第一八佰伴依托上海植物園的技術(shù)打造了“網(wǎng)紅”城市主題節(jié)點，上海植物園借助商場的人氣平臺展示了自主培育的新優(yōu)特色植物。

　　徐匯區(qū)分會場充分挖掘本地消費市場，帶來一場“舌尖上的賞花奇旅”，非遺老字號手作桃花酥、歷史建筑里的海派美食、好看又好喝的“花咖套餐”等一系列“限定體驗”讓衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)變得更加甜蜜愜意。

　　奉賢區(qū)分會場“五一”期間推出Bulu自然探秘集章活動、大學(xué)生文創(chuàng)市集、假日花市等，吸引9萬多名市民游客參觀游覽。上海植物園的“花漾生活市集”及花展專屬玉蘭文創(chuàng)雪糕兼顧了玉蘭文化傳播與豐富市民游客賞花體驗。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，上海國際花展期間，黃浦區(qū)主會場客流量約432.47萬人次，同比增長約25%(不包含南京東路商圈)，帶動所在地區(qū)各類商戶銷售額大幅度提升。其中，新天地商業(yè)區(qū)域銷售額同比增長近16%；徐匯、臨港、上海植物園分別帶動地區(qū)商業(yè)經(jīng)濟(jì)同比增長四到六成不等。