原標(biāo)題：5月啟幕的“豫上好戲”漸入佳境，用文化創(chuàng)新激活消費基因

　　在文旅商融合中注入時代表達

　　上海戲劇學(xué)院研究生部的原創(chuàng)音樂劇《一粒蠶豆》，在青年學(xué)生群體中頗有口碑，一度還出現(xiàn)“一票難求”。今年5月，它成為“豫上好戲”青年戲劇實驗場的開幕大戲，這也是豫園創(chuàng)新打造的開放式場景，以全免費形式，讓更多熱愛戲劇的年輕人匯聚豫園，到線下觀演。

　　整個5至6月，從舞臺到街頭，豫園全園都是戲。黃金廣場化身“1小時微劇場”回廊舞臺，九曲橋、中心廣場“零距離”開演，湖心亭、華寶樓等成為與文化對談的藝術(shù)空間，實際參演的演出團體將超15家，演出場次超60場。百年豫園，正用文化創(chuàng)新激活消費基因，打造“場景升級+文化消費”的范本。

　　“百戲雜陳”有了年輕化演繹

　　豫園的強項很多，火出圈的燈會、沉浸式的巡演……但如“豫上好戲”這般的開放場景戲劇季，無疑是一種全新嘗試。如此規(guī)模的場景式演出，對許多參演劇團也很新鮮，許多新興劇團，將其視為未來演出方式的一種新選擇。

　　《一粒蠶豆》的主創(chuàng)演員就覺得這種零距離的演出相比舞臺表演更加互動，演員們會主動選擇與一米遠的觀眾即興互動。傳統(tǒng)舞臺界限被打破后，觀眾有機會成為戲劇的一部分，沉浸于文化的魅力與活力。

　　歷史上，上海老城廂豫園地區(qū)便是“百戲雜陳”之處，這里曾經(jīng)茶肆戲院林立，兼帶唱戲說書，是當(dāng)時人們文化生活最時髦的“圈子”。豫園商城市場部活動總監(jiān)楊莉萍介紹，豫園與各先鋒戲劇社團創(chuàng)新攜手，也是一種繼承性的探索——在多樣的文化場景中注入更適合時代的文化內(nèi)容，鏈接青年群體和更泛化的消費者。

　　在觸達年輕人、國際化群體方面，豫園也做足功夫?！霸ド虾脩颉遍_演前，由共青團市委牽線搭橋，通過社交媒體平臺，在大學(xué)校園、社團、青年劇團中進行了廣泛招募。復(fù)旦大學(xué)數(shù)學(xué)專業(yè)博士生范辰健火速報名，他是旦口喜劇社團的創(chuàng)始人，此次和上海財經(jīng)大學(xué)的搭子，一起來豫園表演脫口秀，直言“與校園表演很不一樣”。

　　6月，作為上海國際電影節(jié)文旅商地標(biāo)合作伙伴，豫園商城還將迎來國際電影人士的專業(yè)審視，“豫上好戲”的各類演出、豫園老街的電影式場景，將成為全世界友人感知東西文化碰撞融合的新觸點。此外，豫園與B站也將迎來首次夢幻聯(lián)動，讓新國風(fēng)與二次元碰撞全新的文化火花。

　　以“文化解碼”重構(gòu)商業(yè)邏輯

　　與文化演藝活動相配，豫園場景迎來了更新升級。記者獲悉，最具代表性的豫園夜景今年將大煥新?！盁ú试@”成為引領(lǐng)豫園全年場景升級的關(guān)鍵，極具科技感的光影秀、法國團隊帶來的原創(chuàng)音樂，隨四季而變的中國色泛光，襯托出夜色下豫園的別樣之美。依托于“煥彩豫園”的燈光秀，讓“白天賞景、晚上看秀”成為一種新選擇。

　　豫園區(qū)域內(nèi)至今仍在演出的“古戲臺”——“海上梨園”也于5月煥新重裝。歸來后的海上梨園，不僅會是品鑒古曲雅韻的佳處，也融入如脫口秀、輕喜劇等更多戲劇演出形式，貼合年輕觀眾的喜好。

　　作為老城廂的文化地標(biāo)，九曲橋一直備受關(guān)注。今年年初，老鋪黃金在九曲橋畔開設(shè)了上海首店，天天大排長龍；潮玩品牌泡泡瑪特入駐剛升級完成的松運樓，是外籍消費者的消費“打卡點”；老字號餐飲品牌南翔饅頭店、綠波廊菜單不斷煥新，迎來不同年齡段、不同國籍消費者的好評。文旅商融合，在此間同頻共振。

　　6月，豫園老街以老上海電影為背景，將迎接數(shù)字化新生。老上海月份牌融入全新AI技術(shù)，成為可動、可視、可玩的藝術(shù)海報；AI數(shù)字墻復(fù)原百年前的上海老城廂歷史，與游客親密互動；循著聲音藝術(shù)裝置走向豫園老街二樓，老上海電影的經(jīng)典畫面歷歷在目，成為窗格下的一景。

　　“融入AI技術(shù)的街區(qū)場景改造，在豫園尚屬首次?！毕嚓P(guān)負責(zé)人介紹，煥新的豫園老街，不僅是老上海電影場景式全街區(qū)，也會融合在地文化、現(xiàn)場演繹、數(shù)字科技等多重元素，旨在以新場景帶動新消費。

　　此外，豫園商城的六大主樓之一的和豐樓今年也將煥新場景。未來，和豐樓將甄選獨特的地方特色小吃品牌，探索美食背后的文化和故事，營造“游浸式東方小吃聚集地”，打造成為上海又一全新地標(biāo)性中華美食體驗?zāi)康牡亍?/p>

　　文旅商融合的現(xiàn)代敘事

　　百年前的上海老城廂地區(qū)，將明清園林文化融入現(xiàn)代商業(yè)場景，匯聚成“園、廟、市”三位一體的商業(yè)區(qū)域。歲月洗禮，這座承載著上海城市記憶的文化容器，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，書寫文旅商融合的新篇章。

　　豫園相關(guān)負責(zé)人介紹，通過多維品牌煥新，新消費場景聯(lián)動，以及引入潮流IP共創(chuàng)模式，豫園商城成功構(gòu)建起“文化為底+時尚表達”雙輪驅(qū)動的年輕消費共生生態(tài)，形成“國潮3.0時代”的轉(zhuǎn)型范本。

　　文旅商融合的現(xiàn)代敘事，本質(zhì)是對文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓過去與現(xiàn)在在對話中生成新的價值坐標(biāo)系。在豫園的實踐中，每個消費場景都是可感知的文化代碼。比如，“豫上好戲”邀請尚音典樂室內(nèi)樂團帶來的《時空交響·國樂新聲》，是一場AIGC人機共創(chuàng)音樂會，游客感受到的是科技與文化帶來的先鋒體驗。B站二次元遇見九曲橋新國風(fēng)、法國原創(chuàng)音樂與古戲臺的絲竹共鳴……這些多元化的文化碰撞，也是海派文化“和而不同”的包容智慧。

　　以文化為底色，用文化創(chuàng)新激活消費基因。依托于全年超4000萬的客流量，豫園正通過“文化消費+場景升級”范本，推動豫園從區(qū)域商業(yè)文化地標(biāo)升級為全球文化符號。