原標題：推出“光明×上海之夏棒冰定制禮盒”，打造系列線下活動——

　　光明乳業(yè)與上海共赴“夏日之約”

　　當黃浦江畔的晚風(fēng)裹挾著盛夏的熱情，2025“上海之夏”國際消費季如約啟幕。緊隨其后，申城書香漫溢，2025上海書展暨“書香中國”上海周盛大開幕。

　　作為從上海本土成長起來的百年乳企，光明乳業(yè)以“官方支持合作伙伴”和“官方戰(zhàn)略合作伙伴”的身份，深度融入這兩場城市盛事，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、多元活動和跨界合作，成為傳播海派文化、點亮市民生活的“移動名片”，與上海城市發(fā)展實現(xiàn)雙向奔赴。

　　“小產(chǎn)品” 傳遞“大文化”

　　上海之夏期間，光明隨心訂App特別開設(shè)“上海之夏”專區(qū)，多款夏日好物等待消費者挑選。值得一提的是，光明乳業(yè)今年特別推出“光明×上海之夏棒冰定制禮盒”，禮盒融合經(jīng)典風(fēng)味與海派文化，不僅為市民與游客帶來清涼慰藉，更以創(chuàng)意設(shè)計喚醒城市記憶，成為這個夏天魔都一道獨特的風(fēng)景線。

　　“光明×上海之夏棒冰定制禮盒”精選鹽水、赤豆、綠豆及橙汁四款經(jīng)典棒冰，每一款都是上海小囡心中的“夏日符號”。光明鹽水棒冰咸中回甘，一口便能勾起童年午后蒲扇輕搖的愜意；赤豆棒冰以綿密豆沙包裹細碎冰晶，還原食材本味；綠豆棒冰清新沁爽，是弄堂嬉戲后的清涼標配；橙汁棒冰則含17%果汁成分，酸甜口感迸發(fā)元氣活力。這些熟悉的味道，早已深深融入上海的城市基因，成為幾代上海人的共同記憶。

　　禮盒設(shè)計也暗藏巧思，外包裝以放大版“光明棒冰”為靈感，打開瞬間仿佛推開一扇通往上海文化的窗口。更具創(chuàng)意的是，內(nèi)盒采用盲盒形式，九大款式對應(yīng)九句鮮活有趣的滬語，從經(jīng)濟、文化、生態(tài)、科技、美食等九大維度解碼魔都魅力。這種拆盲盒的期待感，更讓每一次品嘗棒冰的過程都成為探索上海文化的獨特旅程，使光明冷飲不只是消暑佳品，也是體味城市文化的載體。例如，“老有腔調(diào)額”搭配外灘建筑插畫，并標注滬語音標與英譯，讓外國游客也能讀懂百年建筑里流淌的歷史韻味；“老來塞額”則指向陸家嘴金融城，這句意為“超厲害”的地道方言，精準道出了這片土地上涌動的經(jīng)濟活力。

　　這種“方言+場景+翻譯”的創(chuàng)新表達，搭建起文化橋梁，讓上海故事突破語言壁壘走向世界，讓海派文化得以更廣泛傳播。當外國游客對著盲盒上的滬語音標模仿“牢便當額”(soeasy)，當全國消費者通過一根棒冰想起弄堂里的叫賣聲，光明乳業(yè)正以“小產(chǎn)品”傳遞“大文化”，搭建起城市文化的傳播脈絡(luò)。

　　這份承載文化的清涼也延伸至上海書展。書展開幕當晚，“光明乳業(yè)×上海之夏”定制棒冰在“光明新品閱讀時光”主題活動上亮相。俄羅斯籍、會說上海話的“網(wǎng)絡(luò)大V”Alex，現(xiàn)場用滬語朗誦弄堂童謠，熟悉的滬語搭配熟悉的味道，讓海派情懷在味覺與聽覺中交織。此外，光明乳業(yè)與中信出版集團聯(lián)合推出“解鎖你的新芝士，限定開學(xué)大禮包”，包含光明再制干酪等經(jīng)典乳品，搭配新芝士文具筆、筆記本、主題貼紙和NFC有聲書卡等，讓精神食糧與味蕾同步滿足。

　　多場活動 掀起盛夏熱潮

　　在上海街頭偶遇光明優(yōu)倍代言人吳磊主題快閃店打卡活動，在上海博物館探秘紅山國寶，看一場上海勞力士大師賽……這個夏天，光明乳業(yè)的活動版圖覆蓋線上線下、貫穿整個夏季。

　　“上海之夏”期間，上海包括7-11、羅森、好德、良友和全家等便利店，設(shè)置了以光明優(yōu)倍代言人吳磊為主題的展示點，消費者可以在這些便利店打卡并參與互動，領(lǐng)周邊、抽好禮，解鎖來自光明優(yōu)倍的“更強保護力”。在這些便利店，消費者找到吳磊的立牌，掃描二維碼添加福利官后可獲得抽獎機會，有機會獲得吳磊冰箱貼等周邊產(chǎn)品。

　　作為“上海之夏”十大標桿活動之一，由光明乳業(yè)尊耀贊助的2025上海勞力士大師賽將于9月29日至10月12日在旗忠網(wǎng)球中心開賽。賽事覆蓋國慶黃金周與中秋假期，光明致優(yōu)鮮奶為賽事保駕護航。2025上海勞力士大師賽光明致優(yōu)球童選拔活動已通過“光明隨心訂”App及微信公 眾號、“光明優(yōu)倍”小程序等渠道啟動。

　　文化生活領(lǐng)域，光明乳業(yè)也深度參與其中。在上海書展現(xiàn)場，光明乳業(yè)以“快樂閱讀、快樂生活”為主題，通過色彩繽紛的展臺設(shè)計與豐富多彩的互動體驗，構(gòu)建起沉浸式文化體驗空間，成為書展現(xiàn)場的人氣焦點。

　　步入光明乳業(yè)展區(qū)，豐富的互動體驗讓人流連忘返：在打卡互動區(qū)，可以與“光明天團”合影，用鏡頭定格書展記憶；在“悅”讀好習(xí)慣研究所，能夠挑選心儀的奶箱，領(lǐng)取獨特的光明種子書簽，讓閱讀與健康生活理念悄然扎根；在“能量補給站”，新鮮乳品琳瑯滿目，為沉浸書海的讀者及時充電，助力暢享書展樂趣……

　　同時，光明乳業(yè)還在東一館二層及閱讀生活跨界展區(qū)設(shè)有光明悠焙小店，以趣味集章活動串聯(lián)逛展樂趣。讀者打卡小店，就能獲贈一枚印章；任意消費，即可解鎖第二枚印章。集齊兩枚，可兌換光明專屬隱藏款套色印章，讓收藏的喜悅伴隨逛展全程。

　　值得一提的是，在光明乳業(yè)設(shè)在書展的任意點位購買指定產(chǎn)品，都有機會參與抽獎，贏取“隨小訂”書展限定玩偶掛件，為文化之旅再添一份驚喜。

　　此外，6月26日至10月8日，“龍騰中國”紅山文化古國文明考古特展在上海博物館東館光明乳業(yè)第一特展廳開展。這是迄今規(guī)模最大、品類最全的紅山文化主題展，匯聚三百余件文物，其中超四分之一為首次公開展出。

　　百年品牌 與城市盛會“雙向奔赴”

　　作為上海打造國際消費中心城市和建設(shè)國際文化大都市的標志性活動，“上海之夏”與上海書展致力于打造世界級夏日消費盛會和全國最具影響力的閱讀盛會。光明乳業(yè)，這家上海本土成長起來的百年乳企，始終與城市發(fā)展同頻共振。

　　作為參與者與傳播者，光明乳業(yè)深度融入上海的夏日狂歡，通過一系列精彩紛呈的活動與舉措，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與城市文化建設(shè)緊密綁定。在2024首屆“上海之夏”國際消費季期間，光明乳業(yè)積極參與了上海國際旅游節(jié)、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽、首屆上海國際光影節(jié)等標桿活動，在旅游、體育、美食、光影等多個領(lǐng)域深度滲透，不僅實現(xiàn)了品牌推廣與市場拓展，更在城市文化傳播、消費體驗提升等方面貢獻了重要力量，成為品牌與城市發(fā)展同頻共振的生動范例。

　　此次再度攜手“上海之夏”，光明乳業(yè)將擴大協(xié)同效應(yīng)，以更豐富的形式與更深入的實踐，為盛會增添獨特魅力與內(nèi)涵，在推動消費增長的同時，助力上海城市文化的傳播與弘揚。

　　從一支棒冰承載的城市記憶，到一場網(wǎng)球賽彰顯的拼搏精神，再到書香展臺營造的文化氛圍，光明乳業(yè)正以百年品牌的深厚底蘊和創(chuàng)新活力，全方位參與并賦能上海的城市文化盛事。

　　面向未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)以百年品牌之力賦能城市文化建設(shè)，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，為上海建設(shè)國際文化大都市貢獻鮮活力量，在守護城市記憶、傳播城市文化的道路上，持續(xù)書寫屬于光明的時代答卷。