今年夏天，一張“小票根”的能量有多大?在浙江，憑借“浙BA”門票不僅可以觀賽、進(jìn)景區(qū)，還能換美食折扣、住宿優(yōu)惠；電影票不再只是觀影憑證，變成了解鎖城市體驗(yàn)的“通行證”；演唱會(huì)門票，更是直接帶動(dòng)了大型演出場(chǎng)館周邊住宿市場(chǎng)的繁榮。

　　從西湖邊的茶座到舟山的海鮮排檔，從烏鎮(zhèn)民宿到橫店夜游，原本用完即棄或留作紀(jì)念的票根，如今正跨界串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡拈L(zhǎng)鏈條，讓游客的腳步慢下來(lái)，讓消費(fèi)的鏈條長(zhǎng)起來(lái)。文旅融合的新故事，正從一張票根開始講起。

　　一張球票的“含金量”

　　7月中旬，杭州賽區(qū)決賽門票開售即“秒光”，超10萬(wàn)人的搶票熱潮讓組委會(huì)始料未及。親民票價(jià)的背后，還有全省聯(lián)動(dòng)推出的“一票通”福利體系?！跋M(fèi)者買的不僅是觀賽體驗(yàn)，更是一張全域消費(fèi)的‘入場(chǎng)券’?！辟愂逻\(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示。

　　“以往看完球賽就離開，現(xiàn)在卻能憑票根暢玩一整天!”球迷們的感慨，道出了“浙BA”票根經(jīng)濟(jì)的核心邏輯——以賽事為入口，串聯(lián)全域消費(fèi)場(chǎng)景。在嘉興平湖，球迷俞女士憑借球賽票根兌換了鹽官古城的免費(fèi)入場(chǎng)券，并順勢(shì)享受了音樂(lè)博物館的優(yōu)惠折扣；秀洲區(qū)的張先生憑票幸運(yùn)抽中健身月卡，一周體驗(yàn)后主動(dòng)續(xù)費(fèi)了半年卡；經(jīng)開區(qū)的大學(xué)生陸同學(xué)則用票根換取了海底撈的免費(fèi)撈面服務(wù)……

　　麗水蓮都區(qū)更是將球票的價(jià)值發(fā)揮到了極致。丙票8元、乙票18元、甲票28元，票價(jià)雖親民，但“含金量”卻不容小覷。持票觀眾可在球場(chǎng)周邊的美食長(zhǎng)廊、文創(chuàng)市集、特色產(chǎn)業(yè)展區(qū)等處直接抵用現(xiàn)金，享受一系列專屬優(yōu)惠。

　　溫州賽區(qū)同樣不甘示弱。自“浙BA”開賽以來(lái)，溫州憑借票根兌換聯(lián)票的優(yōu)惠活動(dòng)吸引了眾多游客。有江西球迷透露，原本只計(jì)劃觀看球賽，但得知憑借票根能免費(fèi)游覽雁蕩山、楠溪江等景區(qū)后，特意多留了一天。

　　“現(xiàn)場(chǎng)觀眾手中揮舞的燈牌、網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)滾動(dòng)的彈幕以及街道上醒目的橫幅，包括地域特色諧音梗，都讓我有一種家鄉(xiāng)榮譽(yù)感，也讓外地觀眾更好地認(rèn)識(shí)我們浙江?！睂幉ㄇ蛎孕∴嵏嬖V記者，每次看完球賽都忍不住買一些特產(chǎn)和美食，算是對(duì)家鄉(xiāng)特色的一點(diǎn)支持。

　　賽事舉辦期間，許多觀眾巧妙地將地域文化與當(dāng)下流行的造梗玩法深度融合，成功掀起了一波又一波新話題的熱潮。一道道美食背后的獨(dú)特風(fēng)味與制作工藝，一段段歷史所承載的厚重故事與滄桑變遷，一項(xiàng)項(xiàng)民俗活動(dòng)所展現(xiàn)的獨(dú)特風(fēng)情與文化魅力，都被球迷們精準(zhǔn)捕捉并轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)鮮活的地域符號(hào)。

　　與此同時(shí)，“票根+”福利矩陣打破了長(zhǎng)期以來(lái)“賽事經(jīng)濟(jì)=門票收入”的傳統(tǒng)思維定式。以往，賽事的經(jīng)濟(jì)效益主要依賴于門票銷售，但這種模式往往較為單一且具有局限性。通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景的巧妙嫁接，賽事帶來(lái)的瞬時(shí)流量，轉(zhuǎn)化為持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，原本是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的觀賽體驗(yàn)，如今卻因?yàn)椤捌备?”福利矩陣，從“看場(chǎng)球”變成“玩座城”的全方位消費(fèi)體驗(yàn)。隨著第二階段賽事的啟動(dòng)，“浙 BA”的消費(fèi)輻射力還將持續(xù)發(fā)酵……

　　用電影票打開一座城

　　在“浙”里，一張普通的電影票根，也能變身“消費(fèi)金鑰匙”。

　　本月初，“跟著電影游浙江品美食”暑期消費(fèi)季暨2025年電影消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)正式啟動(dòng)，重磅回歸的浙江電影消費(fèi)券，發(fā)放總額再創(chuàng)新高，將超過(guò)3680萬(wàn)元。憑借優(yōu)惠購(gòu)買的電影票，還可享浙江多地景點(diǎn)、商圈和餐飲優(yōu)惠。

　　7月的江郎山腳下，游客小李手持五張《長(zhǎng)安的荔枝》電影票根，在景區(qū)窗口兌換了價(jià)值165元的全家免費(fèi)門票?！皯{借電影票到5A級(jí)江郎山景區(qū)為全家兌換了免費(fèi)門票，一共省了100多元。這個(gè)活動(dòng)力度非常大，內(nèi)容也很豐富，我們不僅可以看電影，還可以順勢(shì)游玩?！毕袼@樣的游客正成為浙江暑期消費(fèi)的主力軍。

　　據(jù)悉，江山市“憑電影票根免費(fèi)換江郎山景區(qū)門票”“逛江山景區(qū)送電影票”“招募電影NPC參與景區(qū)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”系列活動(dòng)熱度和參與度持續(xù)飆升。截至7月24日，游客買景區(qū)聯(lián)票共贈(zèng)送電影票831張，招募NPC84名，帶動(dòng)周邊景區(qū)、酒店民宿、交通餐飲、影院觀影等消費(fèi)約200萬(wàn)。

　　在千島湖景區(qū)，電影票根的“魔力”也被發(fā)揮到極致：借著“跟著電影游浙江品美食”的東風(fēng)，把“看電影”升級(jí)成“入電影”。影院與景區(qū)聯(lián)票，游客持票可體驗(yàn)溯溪、瀑降、漢服垂釣、星空營(yíng)地、露天影院、非遺手作等，把夜色拍成延時(shí)大片。

　　7月28日下午，“跟著電影游浙江品美食”發(fā)布活動(dòng)在湖州市南潯古鎮(zhèn)舉行。其中，“跟著電影游浙江品美食”暑期消費(fèi)季發(fā)布了第二批憑票根享優(yōu)惠商家名單，共吸引全省11個(gè)地市281家景區(qū)、商圈、影院和院線踴躍參與，不僅在數(shù)量上比第一期翻了兩番，還呈現(xiàn)了更為豐富的業(yè)態(tài)。提供住宿優(yōu)惠的酒店從首期的2家增長(zhǎng)到了30多家，與此同時(shí)，多個(gè)5A級(jí)知名景區(qū)也相繼加入活動(dòng)。

　　杭州西溪國(guó)家濕地公園、臺(tái)州神仙居景區(qū)、金華山景區(qū)提供憑全國(guó)任意影院電影票根在規(guī)定時(shí)間內(nèi)享受門票折扣優(yōu)惠。

　　杭州余杭萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、千島湖銀泰城、瑞立外灘生活廣場(chǎng)、桐鄉(xiāng)萬(wàn)象匯、嵊州寶龍廣場(chǎng)等各地市商圈不僅提供了多家餐飲品牌優(yōu)惠，還加入了憑票根免費(fèi)打臺(tái)球一小時(shí)、擼貓送凍干零食等休閑項(xiàng)目，將吃喝玩樂(lè)優(yōu)惠匯聚在一張小小票根上。

　　值得一提的是，8月1日至8月31日期間，市民、游客憑浙江省內(nèi)任一電影院電影票根，可享受南潯古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)小蓮莊、嘉業(yè)藏書樓和張靜江故居景點(diǎn)免門票及南潯吾悅廣場(chǎng)商圈內(nèi)20家餐飲店鋪的優(yōu)惠減免，游客們可以一邊追尋光影足跡，一邊隨著小橋流水開啟一場(chǎng)舌尖上的江南之旅。

　　為放大票根效應(yīng)，浙江同步構(gòu)建數(shù)字化支撐體系。通過(guò)“浙里好玩”平臺(tái)，消費(fèi)者掃碼票根即可獲取定制化優(yōu)惠包，系統(tǒng)根據(jù)觀影類型智能推薦關(guān)聯(lián)景區(qū)。從銀幕前的光影盛宴到山水間的實(shí)景體驗(yàn)，從影院爆米花到古鎮(zhèn)特色宴，浙江正用“票根經(jīng)濟(jì)”書寫文旅融合的新答卷。

　　演唱會(huì)門票帶火夜經(jīng)濟(jì)

　　“紅雨瓢潑，泛起了回憶怎么淺”“如果再看你一眼，是否還會(huì)有感覺?”7月27日晚，許嵩“呼吸之野”巡回演唱會(huì)在杭州奧體中心體育館圓滿落幕。歌迷們輕聲哼唱著熟悉的旋律，緩緩走出體育館，那份興奮與激動(dòng)久久未能平息。

　　“咱們?nèi)フ覀€(gè)好地方吃夜宵吧，唱了一晚上需要補(bǔ)充能量?！币晃荒贻p觀眾熱情地向同伴提議。隨著夜色漸濃，數(shù)萬(wàn)名觀眾向城市的四面八方散去，而演唱會(huì)的落幕，也悄然拉開了演藝經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)夜間消費(fèi)狂歡的序幕。

　　今夏的杭州，吸引了全國(guó)各地歌迷涌入。自6月以來(lái)，明星演唱會(huì)接連上演，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：僅上月，全省就受理了文化和旅游類行政審批266件，總計(jì)3551件；同時(shí)舉辦了21場(chǎng)5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出，吸引了超過(guò)30萬(wàn)人次的觀眾，票房累計(jì)收入更是突破了2億元大關(guān)。

　　同樣，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年五月天在杭舉辦的演唱會(huì)中，跨城觀演觀眾占比高達(dá)57%。天南海北的歌迷奔赴杭州，這也直接帶動(dòng)了大型演出場(chǎng)館周邊住宿市場(chǎng)的繁榮。

　　奧體中心周邊的酒店率先感受到了演藝經(jīng)濟(jì)的熾熱，每當(dāng)周末有演唱會(huì)舉行，周邊數(shù)公里范圍內(nèi)的酒店預(yù)訂量便激增，房?jī)r(jià)也隨之水漲船高。部分緊鄰場(chǎng)館的酒店，在演唱會(huì)當(dāng)天房?jī)r(jià)甚至能較平時(shí)增長(zhǎng)一到兩倍，即便如此，依然“一房難求”。

　　面對(duì)這股演藝客流，酒店業(yè)迅速反應(yīng)，紛紛推出針對(duì)性服務(wù)。演出場(chǎng)館、機(jī)場(chǎng)周邊的酒店，紛紛打出了“憑演唱會(huì)票入住優(yōu)惠套餐”的招牌，或提供憑票打折，或贈(zèng)送餐飲。除了住宿餐飲方面的優(yōu)惠，酒店還為歌迷提供了包車、定點(diǎn)接送等貼心服務(wù)。

　　“演唱會(huì)市場(chǎng)對(duì)酒店的生意有直接促進(jìn)，這批客人以年輕人為主，除了對(duì)住宿有需求，他們對(duì)餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)都有明顯的支持和帶動(dòng)?！焙贾輮W體中心希爾頓歡朋酒店負(fù)責(zé)人說(shuō)。不難看出，演唱會(huì)的影響力早已溢出場(chǎng)館，深度激活周邊乃至城市重點(diǎn)商圈的商業(yè)活力。

　　隨著跨城觀演逐漸成為文化消費(fèi)習(xí)慣，薄薄的票根所承載的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已遠(yuǎn)超其面額。演唱會(huì)散場(chǎng)后，音樂(lè)的回響依舊在城市中回蕩，融入深夜的餐廳、熱鬧的商圈等城市肌理之中，持續(xù)釋放著熱度與能量。