傍晚時分，暮色像一滴濃墨在天空暈染開來，帶來一陣涼意。剛吃完晚飯的居民迫不及待地放下碗筷，從四面八方涌向西塘鎮(zhèn)市民廣場籃球場。
5月12日，2025年嘉善縣農(nóng)村文化禮堂“村BA”籃球聯(lián)賽總決賽揭幕，經(jīng)過各鎮(zhèn)（街道）分站賽的選拔，共有20支籃球隊進入總決賽，將帶來長達一個月時間的籃球盛宴。
在嘉善，由“村BA”“村跑”“村K”“村晚”引領的“村字頭”活動熱潮正席卷而來。從萬人空巷的鄉(xiāng)土賽事到創(chuàng)意迭出的田園運動，從水泥球場上的熱血吶喊到現(xiàn)代化場館內(nèi)的專業(yè)對決，嘉善正用從泥土里生長出來的“現(xiàn)象級IP”為鄉(xiāng)村振興增添新動能。
當體育精神與鄉(xiāng)土文化碰撞，當鄉(xiāng)村賽事與產(chǎn)業(yè)升級共振，“村字頭”活動的爆火究竟為鄉(xiāng)村帶來了什么？
究竟有多火
剛到晚上6時，“村BA”總決賽現(xiàn)場就熱鬧起來，居民早已坐上看臺等待比賽開始，他們有說有笑，談論著自己看好的隊伍，眼中滿滿的期待。
晚上7時，隨著裁判哨聲響起，總決賽揭幕戰(zhàn)在西塘鎮(zhèn)金明村隊和姚莊鎮(zhèn)清涼村隊的激烈攻防對抗中拉開帷幕。賽場上，姚莊鎮(zhèn)清涼村隊率先發(fā)力，隊員們快速傳球、靈活跑位，率先得分。隨后，西塘鎮(zhèn)金明村隊調(diào)整狀態(tài)，展開猛烈反攻，比賽氛圍瞬間拉滿，點燃觀眾熱情。
經(jīng)過激烈角逐，最終，姚莊鎮(zhèn)清涼村隊以66分比60分戰(zhàn)勝西塘鎮(zhèn)金明村隊，贏得了揭幕戰(zhàn)的勝利。現(xiàn)場觀眾不停歡呼鼓掌，為帶來精彩比賽的雙方隊員喝彩。
“看到清涼村隊從第一節(jié)落后6分，到憑借自己的韌性不斷追平比分，再到反超，真的感覺很熱血！”在姚莊鎮(zhèn)工作的楊麗菁一直很關注“村BA”賽程，本場比賽看得她激動又揪心。現(xiàn)場同樣還有許多和楊麗菁一樣，特地從姚莊鎮(zhèn)趕來的居民，為客場作戰(zhàn)的清涼村隊加油吶喊。
本場比賽是嘉善縣“村BA”的一個生動縮影。3月以來，“村BA”在全縣火熱開展，在各分賽區(qū)掀起了陣陣熱潮，比賽現(xiàn)場座無虛席。今年共有來自全縣各文化禮堂的110余支隊伍、近1300名運動員參賽，先后開展300余場比賽。其中，上海、江蘇等周邊的鄉(xiāng)村籃球隊伍也應邀前來參賽，為推動長三角地區(qū)文體交流互融注入了蓬勃活力。
何以燃動鄉(xiāng)村
在鄉(xiāng)村振興的浪潮中，嘉善“村字頭”活動已成為一道獨特而亮麗的風景線。這些活動不僅豐富了村民的精神文化生活，更凝聚起了鄉(xiāng)村發(fā)展的強大合力。
那么，嘉善“村字頭”何以燃動鄉(xiāng)村？
“村字頭”活動之所以能夠在嘉善縣蓬勃開展，關鍵在于它始終堅持以居民需求為導向，精準錨定村民們的精神文化需求、社交需求和發(fā)展需求，滿足村民們的多樣化訴求，激活鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)在動能。在今年4月舉行的2025年嘉善縣“趣村跑”活動中，僅從報名階段就能看出居民參賽熱情之高——早上7點半發(fā)布報名信息，“大眾跑”300個名額3分鐘內(nèi)報滿，“親子跑”100組親子家庭名額15分鐘內(nèi)報滿！
在嘉善的鄉(xiāng)村，情感是“村字頭”活動蓬勃發(fā)展的靈魂紐帶，它將分散的個體緊密相連，編織成一張充滿溫情與力量的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡?！按錌A”賽場上，祥符蕩的青年才俊通過一次次配合從點頭之交成了最佳搭檔；姚莊鎮(zhèn)展豐村隊用籃球續(xù)寫鐮刀精神，球場邊更有鐮刀隊的爺爺輩加油鼓勁；羅星街道亭橋村村民戴立，在與童年玩伴的一次次搭檔下思鄉(xiāng)情切，毅然選擇從杭州回到嘉興工作。
“村字頭”活動的順利開展離不開各式場地。近年來，嘉善在場地建設方面下足了功夫，精心打造了一系列多元、美觀的活動空間，為活動的舉辦提供了堅實的硬件支撐。嘉善118家農(nóng)村文化禮堂遍布城鄉(xiāng)，已成為農(nóng)村群眾“心有所寄、身有所棲”的文化家園。依托文化禮堂等陣地，嘉善不僅讓村村都能辦“村晚”，還組織起了“村BA”籃球賽、“村K”賽等活動，滿足了廣大群眾對精神文化生活的追求，也成為農(nóng)村文化繁榮發(fā)展的一個縮影。這些精心打造的場地，點綴在嘉善鄉(xiāng)村大地，讓“村字頭”活動有了更加廣闊的展示平臺。
如何保持持久熱度
“村字頭”活動以獨特魅力吸引眾人目光，但如何在瞬息萬變的市場環(huán)境中保持持久的熱度，也是必須面對的重要課題。
通過“體育+”模式的創(chuàng)新實踐，嘉善將體育賽事與鄉(xiāng)村經(jīng)濟緊密結(jié)合，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的華麗轉(zhuǎn)身。比如在“趣村跑”活動中，嘉善縣特別設計了一條“村跑”打卡體驗主線。從“趣村跑”到“逛村集”，從“品村咖”到“品村宴”，各個環(huán)節(jié)緊密相連，全景展示了鄉(xiāng)村的美麗風光和豐富文化。“很多參賽選手在賽后都選擇就地游玩、吃飯，帶動了一波消費。”天凝鎮(zhèn)相關工作人員表示。
這種“賽事搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”的模式，讓短期流量轉(zhuǎn)化為長效的“造血”能力，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎。
鄉(xiāng)村文化的繁榮不能局限于一隅之地，必須打破地域壁壘，實現(xiàn)文化的交流與共享。5月13日，嘉善天凝以一場“全明星賽”開啟了主題籃球嘉年華，活動將持續(xù)至9月，旨在以籃球為載體，推動片區(qū)經(jīng)濟聯(lián)動，聯(lián)合青浦、吳江舉辦籃球走親活動。如今，青吳嘉聯(lián)合辦賽、青吳嘉居民組團參賽的情況已經(jīng)成為日常。“未來我們還將推動本地球隊走出去，走到貴州這個‘村BA’發(fā)源地以球會友?！奔紊瓶h文明辦相關負責人表示。
鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展不能固守陳規(guī)，必須與時俱進、創(chuàng)新求變。今年2月，嘉善發(fā)布了2025年嘉善縣農(nóng)村文化禮堂“我們的”系列活動，七大“村字頭”活動將貫穿全年。其中，“我們的村潮”端午龍舟村村賽就是由陶莊鎮(zhèn)提出，以端午龍舟文化為精神內(nèi)核，以陶莊鎮(zhèn)各村農(nóng)民為主力，將通過群眾性體育活動展現(xiàn)地方傳統(tǒng)文化的時代風采，凝聚鄉(xiāng)村發(fā)展強大力量。
如今，嘉善在“村字頭”活動的創(chuàng)新發(fā)展道路上不斷前行，以“萬物皆可村”的創(chuàng)新理念，引領鄉(xiāng)村文化新風尚，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新動能。
