今年端午節(jié)，龍舟賽無(wú)疑牢牢站穩(wěn)了宿遷文旅的“C位”。

5月31日上午，2025“洋河·夢(mèng)之藍(lán)”杯宿遷端午龍舟賽現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸、熱鬧非凡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天賽事現(xiàn)場(chǎng)人流量達(dá)9.6萬(wàn)人次。

此次賽事通過(guò)新華社客戶(hù)端、搜狐體育、南京廣播電視臺(tái)、揚(yáng)帆客戶(hù)端、新黃河客戶(hù)端、宿遷發(fā)布等30余家媒體平臺(tái)同步直播，在線(xiàn)觀看人數(shù)超165萬(wàn)人次，點(diǎn)贊數(shù)突破50萬(wàn)次。央視的《晚間新聞》《中國(guó)新聞》《今日環(huán)球》和江蘇衛(wèi)視的《江蘇新時(shí)空》《正午江蘇》等欄目還對(duì)這場(chǎng)“超燃”的“視覺(jué)盛宴”進(jìn)行了賽后報(bào)道，全網(wǎng)累計(jì)傳播量超1億次。龍舟賽不僅成為宿遷的“頂流”賽事，還讓宿遷成為互聯(lián)網(wǎng)上最火的“十大看龍舟賽旅游目的地”之一。

一葉扁舟，龍行西楚。近年來(lái)，宿遷的龍舟賽頻頻“出圈”，“龍舟+”業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，賽事經(jīng)濟(jì)不斷攀高，不僅體現(xiàn)了我市在打造“龍舟+”“文旅+”模式上的創(chuàng)新思維，也是傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥新的鮮活例證。

賽龍舟的看點(diǎn)，在于賽，在于拼，在于“弄潮兒向濤頭立”的激情炫技。龍舟賽之所以“好看”，讓人一會(huì)兒屏息靜觀，一會(huì)兒熱血沸騰，就是因?yàn)樵诿恳凰引堉劾?，都蘊(yùn)藏著人們堅(jiān)韌不屈、拼搏奮進(jìn)、力爭(zhēng)上游的精神氣質(zhì)。從某種意義上講，當(dāng)龍舟競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流之時(shí)，每一個(gè)岸上的人、屏外的人，都不再只是看客，而同樣是劃槳的人。

龍舟賽，又不止于一個(gè)“賽”字。隨著人們對(duì)生活質(zhì)量和精神文化的追求愈發(fā)高漲，傳統(tǒng)的單一體育賽事、旅游體驗(yàn)或商業(yè)模式，已難以滿(mǎn)足當(dāng)今市場(chǎng)對(duì)多元化、個(gè)性化體驗(yàn)的渴望。體育賽事的吸引力源于精神風(fēng)貌，生命力則在于接地氣，在于守正創(chuàng)新。宿遷的龍舟賽，已不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的“水上狂歡”，更是一場(chǎng)集賽、游、食、展、演、購(gòu)等多元特色體驗(yàn)活動(dòng)于一體的全城“盛宴”。

就像此次賽事，宿遷以龍舟賽為“圓心”，畫(huà)出了一個(gè)以“龍舟+”為半徑的“圓”。宿遷精心準(zhǔn)備了一系列民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)：名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品市集內(nèi)人氣爆棚，投壺射箭等民俗游戲趣味十足，楚風(fēng)漢服秀“賺足眼球”、宿遷金鷹國(guó)際購(gòu)物中心內(nèi)商品促銷(xiāo)大熱……幾十項(xiàng)文旅商貿(mào)活動(dòng)構(gòu)筑了一處處兼具競(jìng)技活力與藝術(shù)美感的沉浸式體驗(yàn)空間，帶來(lái)了“真金白銀”的收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品市集僅半天時(shí)間銷(xiāo)售額就超過(guò)20萬(wàn)元，賽事還帶動(dòng)周邊餐飲、民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)25%。宿遷金鷹國(guó)際購(gòu)物中心在端午假期實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額983萬(wàn)元，其中賽事當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)660萬(wàn)元，經(jīng)濟(jì)效益顯著。

不難看出，龍舟賽在宿遷正從以賽事為主體的民俗活動(dòng)，演變?yōu)椤拔?、體、旅、商”深度融合的城市高端文化品牌，通過(guò)美食、市集、非遺展演、特色文創(chuàng)、文旅展演等推動(dòng)競(jìng)賽場(chǎng)景“出圈”、文化場(chǎng)景出彩、生活場(chǎng)景出新、消費(fèi)場(chǎng)景出色，讓經(jīng)濟(jì)融入人文，讓人文浸潤(rùn)經(jīng)濟(jì)，繪就經(jīng)濟(jì)社會(huì)與文化體育和諧共生的新圖景。

放眼全市，在龍舟賽當(dāng)天，市區(qū)寶龍城市廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)、中央商場(chǎng)等大型商業(yè)綜合體及大潤(rùn)發(fā)超市、蘇寧電器等企業(yè)推出特色主題活動(dòng)數(shù)十場(chǎng)，總讓利金額超過(guò)500萬(wàn)元，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。除了商圈消費(fèi)，項(xiàng)王故里景區(qū)、駱馬湖沙灘公園、袁家村·宿遷印象景區(qū)等景區(qū)都推出了精彩的文旅活動(dòng)，多個(gè)夜市街區(qū)舉辦了美食節(jié)、燒烤節(jié)、啤酒音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)。這些地方既與龍舟賽聯(lián)動(dòng)，又是龍舟賽人流的重要分散地。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期，全市31家重點(diǎn)景區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客45.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.24%；實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入356.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.41%；實(shí)現(xiàn)綜合收入1565.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.92%。

通過(guò)不斷打破文化、商業(yè)、旅游三者的邊界，宿遷以文化為靈魂，以競(jìng)技為活力，以商業(yè)為載體，以旅游為橋梁，跨界調(diào)配全市資源，從單一要素向全方位進(jìn)發(fā)，走上了“文、體、旅、商”深度融合的創(chuàng)新發(fā)展之路，催生了既富吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，又能持續(xù)演進(jìn)的新興業(yè)態(tài)模型，激發(fā)了“文、體、旅、商”市場(chǎng)活力。這便是宿遷舉辦龍舟賽在新時(shí)代體育賽事中彰顯出的重要意義。

在宿遷，不僅龍舟賽如此，前段時(shí)間舉辦的“遷馬”以及當(dāng)下正在火熱進(jìn)行的“蘇超”都是如此。

近年來(lái)，宿遷錨定體育強(qiáng)市目標(biāo)，深耕“文、體、旅、商”融合，讓群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)大放異彩。從2024年至今，我市共舉辦各級(jí)各類(lèi)體育賽事近千場(chǎng)次，吸引觀賽、參與人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人次，釋放了文旅、住宿、餐飲、零售等市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。2024年，宿遷戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)從業(yè)人員有7967人，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外設(shè)施經(jīng)營(yíng)收入約4.7億元。

當(dāng)下，隨著“遷馬”“宿遷端午龍舟賽”兩大賽事品牌效應(yīng)持續(xù)放大，泗洪稻田濕地馬拉松、宿遷水美朱海馬拉松、宿遷市自行車(chē)公開(kāi)賽等一批群眾基礎(chǔ)廣、參與熱情高、品牌價(jià)值強(qiáng)的賽事活動(dòng)持續(xù)舉辦，賽事促進(jìn)消費(fèi)、消費(fèi)促進(jìn)發(fā)展的理念正在宿遷落地生根。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，宿遷市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出163.66億元，較2022年同比增長(zhǎng)8.2%；實(shí)現(xiàn)增加值60.93億元，較2022年同比增長(zhǎng)9.5%，占宿遷市GDP比重的1.39%。截至2023年底，宿遷市體育法人和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位有1673家，其中企業(yè)1287家。不難看出，體育已經(jīng)成為宿遷擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)活力的重要引擎。

在喜人的數(shù)據(jù)背后，藏著一套賽事邏輯。比如，水是宿遷的特色，城市因水而發(fā)、緣水而興。作為一項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)，龍舟賽與宿遷相遇恰逢其時(shí)。再比如，江蘇的“散裝”特征——各設(shè)區(qū)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為均衡、文化底蘊(yùn)各有特色，讓“蘇超”迅速“出圈”。

細(xì)究原因，這些賽事精準(zhǔn)契合了地域特征，豐富了賽事的文化意蘊(yùn)，由此引發(fā)了廣泛共鳴。這是地方發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的著手方向。

當(dāng)然，如何延續(xù)賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”，還要在豐富消費(fèi)供給、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)上下功夫。宿遷在去年出臺(tái)的《宿遷市培育“嗨在宿遷”服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景行動(dòng)方案》中提出，將培育“暢享運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)新場(chǎng)景作為重點(diǎn)任務(wù)之一，計(jì)劃從舉辦高水平品牌賽事、打造綜合性運(yùn)動(dòng)空間、推進(jìn)“跟著賽事去旅行”活動(dòng)場(chǎng)景三個(gè)方面發(fā)力。在全國(guó)大力開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的背景下，宿遷為此次龍舟賽配套的系列活動(dòng)可謂一舉多得、相互呼應(yīng)。

此外，系列活動(dòng)的成功舉辦體現(xiàn)了“文、體、旅”產(chǎn)業(yè)愈發(fā)注重“體驗(yàn)為王”，應(yīng)把“游客視角”融入“文、體、旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，不斷提升游客的衣食住行“體驗(yàn)舒適度”，推動(dòng)“打卡式旅游”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)游”，吸引更多人從“參加一場(chǎng)賽”轉(zhuǎn)向“玩遍一座城”。

當(dāng)下，宿遷正精準(zhǔn)把握“文、體、旅”消費(fèi)新趨勢(shì)，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)走上創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)踐之路，在豐富群眾精神文化生活的同時(shí)拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)賽事與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。（記者 劉海）