春節(jié)漸近。在企業(yè)工作的唐蕓日前想找一盞花燈，結(jié)果發(fā)現(xiàn)市場上不僅傳統(tǒng)花燈種類繁多，其他各種新春節(jié)日商品也令人眼花繚亂。
相比此前傳統(tǒng)節(jié)日商品以“搞怪”出圈，今年不少節(jié)日商品更注重對傳統(tǒng)文化的發(fā)掘。
過去唐蕓為單位采購節(jié)日裝飾商品時，明顯感覺“西方節(jié)日商品比中國傳統(tǒng)節(jié)日商品好買”。從五光十色的裝飾彩球到沾滿仿真雪花的松枝花環(huán)，供給豐富，豐儉由人。相比之下，中國傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)令商品就少多了。三年前的中秋節(jié)，她聽同事介紹安徽非遺魚燈，可在商鋪未找到相應(yīng)的商品，在網(wǎng)上也只找到一件商品，不僅價格上千元，而且“不零售”。
然而，今年她明顯感覺到市場的差異。她在網(wǎng)上搜索，能找到大量這樣的商品，不僅大小尺寸俱全，還有材料包可自己組裝體驗。在社交媒體上，也能找到大量網(wǎng)友發(fā)布的視頻或圖文教程，展示用身邊材料制作魚燈的過程。此外，兔子燈、螃蟹燈、傳統(tǒng)宮燈以及今年生肖的龍燈，都能找到形態(tài)各異、價格不同的商品。
非遺技藝回歸大眾視野
燈籠只是豐富的傳統(tǒng)節(jié)日商品中的一種。記者在豫園周邊商場看到，元旦之后，許多商家就重新布置了店面，推出春節(jié)商品。除了燈籠、中國結(jié)、鞭炮三件套，今年許多商家推出了各種刺繡龍造型玩偶，既有傳統(tǒng)長身遒勁的造型，也有卡通化的矮胖嫩彈版。除此之外，記者還看到，有商家將柿子造型的毛絨玩具像鞭炮那樣結(jié)成一串，寓意“事事如意”，還有仿真的結(jié)出果實的石榴樹，意味著“紅紅火火”。
市民黃先生和家人一起來選購商品。他告訴記者家里有擺放年花迎春的習(xí)慣，“過去都是花店買現(xiàn)成的，價格很高，不如自己動手?！彼舜芜x購的主要是鍍金類擺件造型，節(jié)前再配上時令鮮花，“現(xiàn)在這些商品選購還是很方便的?！?/p>
在商場門口，另一位市民購買了龍造型紙翻花制品。這條長約一米的“龍”，通過活動龍爪處的木棍，能模擬出龍的不同形態(tài)。他打算將這件禮物送給家里兩個孩子：“我們小時候紙翻花幾乎是節(jié)日必備品，已經(jīng)很久沒見到了。很高興今年又在市場上見到這項技藝的制品?！痹谝恍┦忻窨磥?，對傳統(tǒng)節(jié)日“儀式感”的渴望讓許多非遺技藝和傳統(tǒng)文化回歸大眾視野，“比如魚燈、打鐵花、潮汕英歌舞等，都借助節(jié)日讓更多年輕人了解。”
憑“一夜魚龍舞”和憨態(tài)可掬的龍、魚等造型彩燈在社交媒體上“出圈”的豫園燈會正在緊鑼密鼓地進行最后的安裝調(diào)試，豫園商城周邊正在舉行的“豫園年禮節(jié)”已經(jīng)擺出各式各樣的節(jié)日用品，其中燈會衍生的兩款手提燈籠延續(xù)了魚龍憨態(tài)可掬的造型，頗受消費者歡迎，僅網(wǎng)店銷售就顯示已超2000件。
博物館文創(chuàng)頗受歡迎
去年春節(jié)，各類“搞怪”節(jié)日商品曾在網(wǎng)上風(fēng)靡一時。用表情包刻印章、拿段子寫對聯(lián)，傳統(tǒng)文化的外殼包裹的還是各種“網(wǎng)絡(luò)梗”。從小學(xué)習(xí)書法的張沖去年曾在家掛上自己寫的春聯(lián)“富如東海長流水，瘦比南山小蠻腰”，橫批“富瘦雙全”。但今年她決定“回歸傳統(tǒng)”，“多了解傳統(tǒng)文化會發(fā)現(xiàn)古人比我們還會搞怪還要好玩。”去年年底，她在福州路買到畫面空白的明信片，自己購買印章拼出一幅幅迎新畫面。比如送給朋友的“事事如意”卡，畫面正中四個柿子竟是印章蓋出來的；而送給同事和長輩的“山高水長”，則是用繪有山峰、太陽、樹林和歸鳥的四枚印章不斷排列組合而成。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)節(jié)日商品回歸市場過程中，各大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為重要推手。故宮博物院、中國國家博物館、清華大學(xué)藝術(shù)博物館和蘇州博物館等多家博物館都推出了包含春聯(lián)、福字、日歷、門神等多種傳統(tǒng)節(jié)日用品的新年福筒、福袋，僅故宮博物院一家網(wǎng)店的銷售量就顯示超10萬件。此外，各家博物館還立足自身館藏推出了具有個性的節(jié)日商品。故宮博物院推出的“五方神龍香囊”，靈感來自古人的五行、五方和五色，以故宮建筑的五行布局和色彩應(yīng)用設(shè)計了這套產(chǎn)品。敦煌研究院的“守寶龍”擺件，紅色、藍色與金色搭配的龍身明艷大膽，靈感來源是榆林窟第25窟中唐壁畫上的“守寶龍”。
“傳統(tǒng)節(jié)日商品回歸是一種必然?！痹趶氖略O(shè)計工作的許楠看來，傳統(tǒng)節(jié)日背后有其歷史文化意義，但也需要具象化的物品來承托這種情感?！皬纳さ轿幕?xí)俗，中國傳統(tǒng)節(jié)日有太多可挖掘的形象化元素。”
