原標(biāo)題：悟空破石記
這個世界，總有勇敢的生命，再次踏上取經(jīng)之途。
這一句《黑神話：悟空》(下稱“《悟空》”)在其官方微信公 眾號寫下的“戰(zhàn)斗宣言”，悄悄為自己和國內(nèi)精品單機(jī)游戲的未來寫下注腳。
石破，天驚，猴王出。這款被業(yè)界譽(yù)為“中國首款3A游戲”的浙產(chǎn)游戲，毫無疑問是現(xiàn)象級的，它的身上被賦予了相當(dāng)多的象征意義——在它之前，國內(nèi)尚未有真正的3A(一般指三個“A lot of”，即投入大量資源、時間、資金)游戲，海外市場上的中國單機(jī)游戲也久不聞其聲。
市場始終在追問：游戲玩家多、游戲收入高、游戲公司市值大，中國為何始終不見3A游戲大作?
一邊是或許得不償失的冒險，一邊是已然成熟的盈利模式，何去何從?《悟空》用七年的過坎爬坡，給出了一個差異化的選擇。我們慢慢走近與這款游戲息息相關(guān)的各色人群，聽他們講述這七年里不為人知的“破石”故事。
始于熱愛
我們愿意燃燒自己，但不是撲火的飛蛾
關(guān)于《悟空》的起點(diǎn)，版本頗多，其中一個最廣為流傳：2018年2月25日，夜深露寒，剛趕回深圳的馮驥召集了杭州游科互動科技有限公司(下稱“游科”)所有合伙人開會，會議室的白板上“擺”出了三條路……
在杭州市西湖區(qū)的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)，我們求證這個故事時，游科的創(chuàng)始人馮驥和美術(shù)負(fù)責(zé)人楊奇相視一笑。
“也許大部分人都希望有一個充滿儀式感的情節(jié)。”馮驥笑著反問，“是不是很多人都覺得，我們的團(tuán)隊(duì)一腔熱血、理想主義，即使飛蛾撲火也絕不回頭?”
他并不需要答案，自顧自地說了下去：“事實(shí)上，決定要做一款3A單機(jī)游戲，一定需要有熱愛去支撐，但很多時候，它也是對游戲市場和自身能力冷靜審視后的結(jié)果?！?/p>
2014年，馮驥和幾個老同事一起離開騰 訊，組建游科。對于這個決定，馮驥毫不避諱地說，當(dāng)時離職最大的外驅(qū)力，就是看到了手游在井噴，“我們都想做單機(jī)游戲，但總覺得時機(jī)和資金還不成熟，需要先做一些流行的游戲品類‘蓄力’?！?/p>
8年前，游科做了一次市場調(diào)研：2016年，在全世界最大的游戲發(fā)行平臺Steam(蒸汽平臺)上，有1/3的活躍用戶來自中國?！斑@是一個很夸張的數(shù)據(jù)，說明整個中國的單機(jī)市場潛力足夠大。”馮驥說。
于是，2018年初，他們決定不等了。當(dāng)時的手游市場已接近飽和，相對低迷的商業(yè)回報曲線，讓很多團(tuán)隊(duì)都在考慮轉(zhuǎn)型。
“有的時候，人是需要被熱愛驅(qū)動著去做一些決定的?！痹隈T驥的描述中，2018年2月，游科決定分兵去為一款單機(jī)精品游戲“拓荒”——那款游戲就是后來的《悟空》。
定下要做西游題材，是在一次餐敘上。有的人想做科幻槍戰(zhàn)，有的人想做武士類的動作冒險，直到聊到《西游記》的時候，所有人都沉默了?！斑@可能戳到了集體記憶和興奮點(diǎn)?！爆F(xiàn)在回想起來，馮驥覺得選擇《悟空》是一個必然的結(jié)果：《西游記》是最能代表中國文化的IP，“我們就是要做《西游記》的廣告，它是一個可以互動的廣告，可以讓所有玩家去接受、去喜歡、去深入地了解中國的文化?！?/p>
這一天，情緒高漲的楊奇從二樓工位搬到了一樓的角落。這讓他感覺很好，動力十足：“我的創(chuàng)作黃金期就只有那么幾年……如果不做一點(diǎn)想做的東西，這輩子可能就沒什么機(jī)會了!”
他很喜歡游科官網(wǎng)上的一句話——首先，是打動自己——“就是你得做自己理解、認(rèn)可、喜愛的東西?！?/p>
“我們愿意燃燒自己，但我們不是一群撲火的飛蛾?！瘪T驥說這話時，表情很嚴(yán)肅。
勇于過坎
一個“幸運(yùn)的意外”，解決了兩個大問題
雖然決定了做《悟空》，但很長的一段時間里，馮驥經(jīng)常會失眠。
2020年前的游戲市場，游戲公司間討論的話題從來不是“能賺多少”，而是“賣多少才能回本”。據(jù)分析師估算，《悟空》每小時游戲時間的開發(fā)成本可能高達(dá)1500萬元。
“之前一直在猶豫，也是因?yàn)橘Y金流還不夠強(qiáng)，人還不夠多?！碑吘惯@是一個計(jì)劃3年起步的項(xiàng)目，當(dāng)時他們還沒有融資，幾位聯(lián)合創(chuàng)始人拿出了自己的積蓄來支撐這個項(xiàng)目。
2019年，小組成員增加到20人左右，有了一定技術(shù)積累的游科想試試“做一個完整的關(guān)卡”。這個關(guān)卡，就是后來出現(xiàn)在預(yù)告片中的“黑風(fēng)山”。
他們把“黑風(fēng)山”當(dāng)作一個最小可驗(yàn)證模型。但開發(fā)小組并不敢輕易展開大規(guī)模制作。馮驥算過一筆賬：“一個光學(xué)動作捕捉棚，60臺攝像機(jī)，幾十人團(tuán)隊(duì)，一天的成本就是20萬元到30萬元?！庇慰频馁Y金并不能支撐多次實(shí)驗(yàn)。
但相比缺錢，更緊迫的是缺人。
為了把“黑風(fēng)山”做好，招人勢在必行，但彼時的游科招聘，基本都是靠人脈推薦，“效率太低”。
于是，馮驥想做一個預(yù)告片，提升一下項(xiàng)目的知名度，這也是那個讓《悟空》聲名鵲起的預(yù)告片長達(dá)13分鐘的原因：“它根本不是沖著宣發(fā)去的，就是希望通過這13分鐘，把我們有的都亮出來給內(nèi)行人看看?！?/p>
出乎所有人意料，“醉翁之意不在酒”的超長預(yù)告片發(fā)出后，《悟空》火了：嗶哩嗶哩、微博、貼吧都被點(diǎn)燃，一度還“燒”到了海外。馮驥只記得那天的時間過得非?？?，微信上的未讀消息怎么點(diǎn)也點(diǎn)不完，他給服務(wù)器連充了三次錢，才穩(wěn)住了官網(wǎng)的訪問通道。
很快，發(fā)行商和風(fēng)投機(jī)構(gòu)踩破了門檻，連招聘郵箱也被撐爆，“一天收到1萬多封郵件，根本來不及看?！?/p>
但無論是吸納投資還是人才，風(fēng)口上的游科都表現(xiàn)出足夠的慎重。
“我們選擇的路并不好走，所以對于認(rèn)同我們價值觀、愿意幫我們實(shí)現(xiàn)夢想的，無論是人、技術(shù)還是資金，我們都會在堅(jiān)持獨(dú)立自主的前提下，進(jìn)行認(rèn)真的接觸與有條件的接納?！瘪T驥把這次過坎的經(jīng)歷定義為“幸運(yùn)的意外”，“可能有很多比我們更強(qiáng)更出色的團(tuán)隊(duì)沒有這樣的機(jī)遇，所以沒能順利地走到今天?！?/p>
成于機(jī)遇
文化的共鳴感，超越國界
劉翊第一次為《悟空》做歐洲市場的調(diào)研時，只有1/5的人聽說過“孫悟空”，其中有一半甚至以為他說的是日本漫畫《龍珠》的主角。
“在國外，人們對《西游記》很陌生，更別談如何去說服海外用戶為一款以猴子為主角的游戲買單了。”劉翊供職的傳立媒體，總部位于英國，2024年開始成為《悟空》海外媒體宣發(fā)的合作伙伴。
《2023全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》顯示，全球移動游戲市場規(guī)模6062.7億元，國內(nèi)加出海收入占全球移動游戲市場整體的五成以上?！霸跉W美，大家對于中國的手游市場很認(rèn)可，但單機(jī)游戲幾乎沒有討論度?！眲Ⅰ凑f。
與熙熙攘攘下西洋的手游相比，中國的單機(jī)游戲出海，曾被評價為“三無”——無公式、無案例、無思路。在這樣的市場氛圍中，《悟空》想要克服文化隔閡去蹚出一條“出海之路”，挑戰(zhàn)可想而知。
游戲界沒有捷徑，好玩是世界的“通用語”。在2023年的德國科隆游戲展上，《悟空》展位架起50臺測試機(jī)“請君試玩”，一時口碑爆棚，甚至有不少國外博主成了“自來水”。
上線12小時，Steam平臺在線峰值人數(shù)已超220萬，成為ARPG(動作角色扮演游戲)單機(jī)游戲類的歷史峰值第一。如今的《悟空》，走在一條沒人走過的路上——既承載著中國故事的內(nèi)核，又有著更適合國際化的文化表達(dá)。
在游科內(nèi)部，人們始終深信：所有成功國際化的產(chǎn)品，首先應(yīng)該打動本土的文化族群，再通過高品質(zhì)的呈現(xiàn)去吸引海外的玩家。為了重現(xiàn)原著中西行之路的瑰麗奇幻，游科的技術(shù)人員足跡遍布大江南北，建立中國首個古建筑虛擬資產(chǎn)庫。從世界八大石窟之一的大足石刻到西子湖畔的靈隱寺，每一處細(xì)節(jié)都有故事，每一幀畫面都是一場東方美學(xué)的視覺盛宴。哪怕是過場動畫中的一把小壺，也被網(wǎng)友們反復(fù)討論：是否取材于元青花鳳首扁壺。
“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是有這樣的魅力，讓你看一眼就喜歡，這種文化的共鳴感超越國界?！睏钇媾e了一個例子：在最終預(yù)告片中，音樂老師用了一首以中國古典音樂為框架改編的配樂，“我們所有人都覺得這很‘悟空’。”但楊奇并不認(rèn)為海外的玩家會對這段音樂有什么特別的反應(yīng)，然而結(jié)果讓他很驚訝：相比本土玩家，很多歐美玩家對這首曲子的推崇程度更強(qiáng)烈，“果然‘民族的就是世界的’。”
“我們做出了一個差異化的選擇，恰好在一個合適的時間，很幸運(yùn)地承載了大家的期待。”馮驥直言，游科趕上了機(jī)遇期。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國游戲用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。開發(fā)高端游戲的意愿與游戲用戶的期待耦合，同時成熟的技術(shù)流程以及強(qiáng)大的開發(fā)工具鏈，極大降低了游戲開發(fā)者的進(jìn)入門檻，“你只需要綜合運(yùn)用它的功能和表現(xiàn)，就能共享技術(shù)紅利?！?/p>
更多的3A游戲，因?yàn)椤段蚩铡返某晒?，正被列入騰 訊、網(wǎng) 易、米哈游等游戲巨頭的計(jì)劃表，還有一些國產(chǎn)游戲公司成為海外游戲主機(jī)廠商的第三方內(nèi)容提供方……
無論今天之后《悟空》是否能順利西行，我們都當(dāng)為“先行者”鼓掌。
踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要。
【今日說】悟空之后，誰復(fù)西游
張萍
8月20日，《黑神話：悟空》全球上線，受到國內(nèi)外游戲玩家高度關(guān)注。有的業(yè)內(nèi)公司甚至直接給員工放試玩假，其火爆程度可見一斑。說海內(nèi)外游戲玩家翹首以待，并非夸張，而是寫實(shí)——根據(jù)業(yè)內(nèi)估算，游戲預(yù)售短短月余已回本。這對一款國產(chǎn)3A游戲來說，意味著很多，甚至是創(chuàng)造了一個新的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。
什么樣的游戲能火成這樣?通過官網(wǎng)上的介紹可以理解為，這是一款以中國古典名著《西游記》為藍(lán)本、重新詮釋孫悟空傳奇英雄故事的游戲。網(wǎng)友概括更精辟：“游戲中你是個猴，一路降妖除魔向西游?！鄙裨?、3A、國風(fēng)，幾個突出標(biāo)簽，已經(jīng)勾勒了游戲的基本印象，但是還無法窮盡那種絲絲縷縷的細(xì)膩質(zhì)感、讓人汗毛直豎的宏大場面。
麥克盧漢說，“媒介即訊息”。游戲這種能夠互動的媒介，無疑是更強(qiáng)大的訊息載體。借助動漫游戲?qū)崿F(xiàn)文化出海，已經(jīng)成為跨文化傳播的一種共識，無論是歐美還是日本，都有很多成功的案例。而中國在優(yōu)秀動漫游戲產(chǎn)品尤其是3A游戲頂級制作上的長期空白，可以說一定程度上限制了我們用游戲講好中國故事的能力。中國玩家等待著一款制作精良的游戲佳作，更等待著一款能展示中華文化精髓、象征中國力量的文化產(chǎn)品。
如此背景下，《黑神話：悟空》的誕生很難不被寄予高期待。然而就像游科創(chuàng)始人馮驥說的，“國風(fēng)標(biāo)簽并非免死金牌”。游戲火不火，靠“天命”，更靠“人為”——即便市場已經(jīng)炙手可熱，玩家已經(jīng)翹首以盼，拿不出像樣的東西最后只會“打臉”。這款游戲上線到目前為止，大眾看到的海內(nèi)外“誠不我欺”高評價證明了，心越是滾燙，藝越是要精湛。情懷只能用來給實(shí)力加分，沒有實(shí)力打底的情懷一文不值。
據(jù)說僅僅為了能再現(xiàn)原著中的古寺，制作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員跋山涉水、探訪古跡，海量的歷史古剎、文物古籍被還原，重慶大足石刻、杭州靈隱寺等皆有驚鴻一瞥。各種中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與制作者精益求精的工匠精神，共同構(gòu)建了這艘出?！靶≈邸钡臉c帆。
這種文化傳播效果幾何?全力通關(guān)之余，很多網(wǎng)友已經(jīng)開始考據(jù)起畫面中出現(xiàn)的建筑、器物、彩塑、音樂的出處。在那些我們不能抵達(dá)的屏幕前，中國文化正經(jīng)由數(shù)字之力無聲蔓延。或許正如馮驥所言：“它是一個可以互動的廣告，可以讓全世界的玩家，因?yàn)檫@個載體去深入地了解中國的文化?！?/p>
《黑神話：悟空》開局喜人，驗(yàn)證了文化出海的強(qiáng)大市場潛力。“悟空”之后，誰復(fù)西游?隨著我們的文化基因持續(xù)深植、文化自信日益增強(qiáng)，相信不遠(yuǎn)的將來，下一個“悟空”，將繼續(xù)帶著講好中國故事的使命，在某個文化領(lǐng)域醞釀下一場石破天驚。
