記者 李珺瑤 崔藝林 實(shí)習(xí)生 詹傢杰

  上海市統(tǒng)計(jì)局近日公布了7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況。7月，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額為1291.38億元，同比增長(zhǎng)7.8%。對(duì)比全國(guó)同比3.7%的增長(zhǎng)，上海7月消費(fèi)數(shù)據(jù)可謂亮眼。

  辦公用品和家電增速靠前

  從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，7月商品零售額達(dá)1140.85億元，同比增長(zhǎng)9.7%，拉高了社零增速。

  7月主要商品中，漲幅最明顯的是文化辦公用品，同比漲幅達(dá)78%。其次是家用電器和音像器材類(lèi)，增幅為49.7%。

  為何這兩大類(lèi)商品在7月爆熱？一方面，有季節(jié)因素，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等夏日高頻使用的家電線下零售額大幅增長(zhǎng)，暑假也是學(xué)生購(gòu)置學(xué)習(xí)用品、參加文化消費(fèi)活動(dòng)的高峰。另一方面，今年以來(lái)家用電器和音像器材類(lèi)的零售增長(zhǎng)一直靠前，1—7月同比增幅為22.4%。

  究其原因，離不開(kāi)2025年“以舊換新”政策的全面升級(jí)。在“國(guó)補(bǔ)”基礎(chǔ)上，上海實(shí)施了“國(guó)補(bǔ)+市補(bǔ)+企補(bǔ)”三級(jí)補(bǔ)貼與線上線下雙渠道協(xié)同，推動(dòng)家電、手機(jī)、家裝家居品類(lèi)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。

  金銀珠寶類(lèi)消費(fèi)回暖明顯

  中國(guó)黃金協(xié)會(huì)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)黃金消費(fèi)量為505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26%。

  而從上海的數(shù)據(jù)來(lái)看，7月，金銀珠寶類(lèi)消費(fèi)增幅位列第三，同比增長(zhǎng)21.5%。5月以來(lái)的增長(zhǎng)，一改過(guò)去幾個(gè)月黃金消費(fèi)的頹勢(shì)，直接拉動(dòng)1—7月的同比正增長(zhǎng)，增幅為1.5%。

  具體分析，7月黃金珠寶消費(fèi)回暖，與“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”等大力度的消費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)大有關(guān)系。如“五五購(gòu)物節(jié)”期間全市黃金消費(fèi)最集中的黃浦區(qū)舉辦了“璀璨金喜大豫園”精品推廣節(jié)活動(dòng)，消費(fèi)者最高能享受10000減1000，5000減750的活動(dòng)。不少店鋪還推出限時(shí)特價(jià)、滿額贈(zèng)禮等活動(dòng)。從不少黃金珠寶品牌公布的業(yè)績(jī)看，7月回暖趨勢(shì)也非常明顯。

  汽車(chē)消費(fèi)年內(nèi)首次正增長(zhǎng)

  值得注意的是，7月上海的汽車(chē)消費(fèi)出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，這也是今年首次正增長(zhǎng)。此前，雖然整體汽車(chē)市場(chǎng)受“以舊換新”政策拉動(dòng)，但受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，許多廠家與經(jīng)銷(xiāo)商以降價(jià)換銷(xiāo)量，導(dǎo)致銷(xiāo)量漲而收入不漲、收入增而利潤(rùn)不增，銷(xiāo)售額持續(xù)走低。

  今年5月以來(lái)，上海市多區(qū)出臺(tái)了一系列區(qū)級(jí)汽車(chē)促消費(fèi)補(bǔ)貼政策，這些區(qū)級(jí)補(bǔ)貼政策與國(guó)家補(bǔ)貼形成疊加效應(yīng)，顯著降低了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)成本，提升了汽車(chē)市場(chǎng)景氣程度。

  另外，隨著“反內(nèi)卷”政策推出，新能源車(chē)市場(chǎng)7月零售折扣普遍收窄，這也是零售額得以正增長(zhǎng)的重要原因。

  “必選消費(fèi)”商品增長(zhǎng)分化

  在“必選消費(fèi)”品類(lèi)中，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的現(xiàn)象：1—7月糧油食品零售額增幅穩(wěn)中有升、比較堅(jiān)挺；而服裝類(lèi)、日用品類(lèi)增幅較弱，甚至出現(xiàn)下降。

  這種現(xiàn)象說(shuō)明，即便在“必選消費(fèi)”品類(lèi)中，有些商品是日常生活消費(fèi)中離不了的“剛需”，是“必選中的必選”，因而零售額穩(wěn)定增長(zhǎng)；而有些商品逐漸淪為“可買(mǎi)、可不買(mǎi)”的商品，成為“必選中的可選”，因而零售額不斷下滑。這從一個(gè)側(cè)面反映了老百姓消費(fèi)傾向發(fā)生的一些細(xì)微變化。

  今年以來(lái)，上海在提振消費(fèi)上想了多種辦法，用好工具箱、落實(shí)“真金白銀”的政策支持，加上亮點(diǎn)紛呈的消費(fèi)氛圍營(yíng)造，7月的社零數(shù)據(jù)，堪稱是上海消費(fèi)力的一個(gè)注解。