塞納河畔，巴黎奧運(yùn)會(huì)揭開大幕；黃浦江畔，“上海之夏”國際消費(fèi)季如火如荼。浦東各大商圈進(jìn)一步打通體育賽事和商業(yè)場(chǎng)景的邊界，“商業(yè)+體育”創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景、新供給、新活力，點(diǎn)燃夏日消費(fèi)熱潮。
奧運(yùn)賽事搬上大銀幕
“太燃了！大家一起搖旗吶喊，一起唱國歌，有一種深深的民族自豪感。”影院直播奧運(yùn)賽事的全新經(jīng)歷，讓上海中影國際影城長泰廣場(chǎng)店影院經(jīng)理王堯祺興奮不已。7月30日晚，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙決賽，300多名觀眾在影院共同見證中國組合孫穎莎/王楚欽奪取國乒奧運(yùn)史上第一枚混雙金牌。
自7月27日起，全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城開展中央廣播電視總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播，觀眾可以通過中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺(tái)預(yù)約乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個(gè)項(xiàng)目的放映場(chǎng)次。
實(shí)際上，這場(chǎng)混雙決賽并不是長泰廣場(chǎng)店的第一場(chǎng)奧運(yùn)直播，此前影院調(diào)試好設(shè)備就趁熱打鐵直播了4個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)會(huì)開幕式。王堯祺告訴記者，開幕式觀眾不到百人，但影院可以看奧運(yùn)的消息不脛而走，四面八方的電話打來詢問直播排期，迅速打消了自己的顧慮。到乒乓球混雙決賽，影院拿出了有442個(gè)座位的CINITY廳作為直播廳，不僅面積最大，而且畫面質(zhì)感更細(xì)膩、聲音更具臨場(chǎng)感，除了前三排不對(duì)外售票，幾乎滿座。目前長泰廣場(chǎng)店已將乒乓男單、女單決賽等熱點(diǎn)賽事排進(jìn)檔期，預(yù)約量已超5成，非?？捎^。“對(duì)影院來說，奧運(yùn)賽事直播是一種全新的創(chuàng)收渠道，帶來新客群、新場(chǎng)景。”王堯祺說。
夏日運(yùn)動(dòng)場(chǎng)走進(jìn)商圈
7月31日晚，百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季主題促消費(fèi)活動(dòng)在世博源拉開大幕。現(xiàn)場(chǎng)，奧運(yùn)冠軍陶璐娜和羽毛球女單世界冠軍王儀涵兩位上海籍退役名將與市民同場(chǎng)互動(dòng)，。據(jù)悉，奧運(yùn)期間，百聯(lián)股份將圍繞“巴黎觀賽”“全民體育”“運(yùn)動(dòng)購物”三大核心要素，打造一系列精彩紛呈的趣味內(nèi)容。在主題活動(dòng)期間，世博源將推出個(gè)性化運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，此外，迪卡儂等熱門運(yùn)動(dòng)品牌也將帶來騎行、劃船機(jī)等運(yùn)動(dòng)裝備展示及互動(dòng)，激發(fā)夏日運(yùn)動(dòng)活力。
而位于世紀(jì)匯廣場(chǎng)L5層的huiPARK匯公園于今年6月開業(yè)，是一家集競(jìng)技、娛樂、休閑社交于一體的綜合性體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。結(jié)合這一全新運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，世紀(jì)匯聯(lián)動(dòng)眾多品牌，帶來一系列新奇好玩的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。8月1日-8月31日，世紀(jì)匯廣場(chǎng)通過“收集打卡”形式串聯(lián)全場(chǎng)品牌的不同業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，疊加多倍積分、滿額禮券、午市餐飲88折等提升消費(fèi)氛圍。
金橋國際商業(yè)廣場(chǎng)則推出“悅動(dòng)嘉年華”活動(dòng)，東方明珠與可口可樂舉辦東方明珠仲夏夜活動(dòng)，并推出各類奧運(yùn)相關(guān)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。
聯(lián)動(dòng)促銷推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化
“夏季銷售可以占到全年銷售的40%左右。”李寧世博源店副店長許浩表示，進(jìn)入夏季，店內(nèi)銷售非常可觀。在百聯(lián)城市運(yùn)動(dòng)季期間，百聯(lián)股份與超700家運(yùn)動(dòng)品牌以及餐飲、娛樂業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)開展促銷，推動(dòng)體育熱度的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。各門店運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)陸續(xù)舉行，8月1日至8月4日，第一八佰伴在往年“八三男人節(jié)”活動(dòng)理念的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，打造由時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與音樂交織而成的夏日購物盛宴“8·3風(fēng)尚StylishMode”。活動(dòng)延續(xù)第一八佰伴大力度的滿額贈(zèng)券，此外還將推出一系列運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)課程并舉辦夏日Live音樂演出。
新區(qū)商務(wù)委表示，結(jié)合奧運(yùn)主題，浦東各大商圈在暑期將陸續(xù)推出精彩紛呈的主題活動(dòng)，包括LCM城市精釀啤酒節(jié)2.0、森蘭商都“森蘭運(yùn)動(dòng)交友季”暑期狂歡活動(dòng)、復(fù)悅樂活節(jié)“奧運(yùn)·啤酒嘉年華”、2024Magic3上海市青少年3V3籃球賽、“水上灌籃”親子泳池派對(duì)等，通過“體育+商業(yè)”場(chǎng)景點(diǎn)燃浦東夏日活力。
