臺傳媒記者莊嘉瑜
“我們有句話，白天爬完神仙居，晚上要看《尋仙記》……”“五一”期間，神仙居旅游度假區(qū)內(nèi)的《尋仙記》演出團(tuán)隊幾乎“長”在了抖音，一天不落地直播帶貨演出門票，帶動上萬名游客觀看演出。
更令人欣喜的是，觀演游客普遍選擇在附近留宿、吃飯，無形中帶動了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。
在仙居縣白塔鎮(zhèn)，旅游產(chǎn)業(yè)從不局限于一地一景，而是以“旅游+”理念推動城市提質(zhì)煥新，不斷豐富文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，將旅游動線延展至全域，將“游客流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)增量”。
提質(zhì)：打造餐飲集群
5月1日，位于白塔鎮(zhèn)感德村的魚老貓·古堰漁村餐廳開始內(nèi)部試營業(yè)。仙居魚老貓品牌創(chuàng)始人張磊邀請了不少新老客戶試菜，“大家都很滿意。”
魚老貓·古堰漁村餐廳所處的位置，原是感德村里的古民居。白塔鎮(zhèn)將其修繕后，打造成百年豆腐坊，為游客提供磨豆?jié){、做豆腐體驗項目。可惜，每逢旅游淡季，幾乎無人問津。
“我們發(fā)現(xiàn)，百年豆腐坊的使用效率比較低，同時，感德村及周邊區(qū)域缺少餐飲店，特別是符合年輕人和游客需求的高端餐飲?！卑姿?zhèn)副鎮(zhèn)長周彥姿說。
去年，白塔鎮(zhèn)開始摸排當(dāng)?shù)刂蛷d，試圖引入優(yōu)質(zhì)餐飲品牌。由于仙居魚老貓餐飲在當(dāng)?shù)仡H具名氣，白塔鎮(zhèn)將其列為重點(diǎn)引進(jìn)對象。
“我一直想在環(huán)神仙居景區(qū)片區(qū)找一間臨水的老房子開餐廳，兩年前就留意到了感德村的百年豆腐坊。”張磊說，“白塔鎮(zhèn)邀請我去看場地，我越看越滿意。”
閑置古民居變高端餐廳是白塔鎮(zhèn)打造餐飲集群的舉措之一。去年以來，白塔鎮(zhèn)盤點(diǎn)轄區(qū)內(nèi)閑置的空間資源，梳理出適合改造的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，吸引多家高端餐廳入駐。
破局：補(bǔ)足夜游經(jīng)濟(jì)短板
每天傍晚時分，如意湖邊都會響起一陣明快的音樂，數(shù)名舞者身穿《尋仙記》工作服翩翩起舞，吸引附近的游客圍觀。結(jié)束后，意猶未盡的游客主動詢問《尋仙記》，打算購票觀演。
《尋仙記》是仙居縣為數(shù)不多的夜游實(shí)景演出。為吸引游客，去年底，神仙居旅游度假區(qū)全面鋪開《尋仙記》的引流活動：與100多家旅行社達(dá)成合作，被納入旅游路線點(diǎn)位，并推出部分免票活動，刺激旅行社輸送游客；抖音直播推廣《尋仙記》……
“多渠道引流后，觀看《尋仙記》的游客數(shù)量大幅增加，從每晚一場表演，增加到了四場。”《尋仙記》項目經(jīng)理黃云飛說，今年，他們將嘗試常態(tài)化演出，提高夜游游客轉(zhuǎn)化率，將更多游客留在白塔鎮(zhèn)。
在白塔鎮(zhèn)，夜游經(jīng)濟(jì)正迎來嶄新的發(fā)展機(jī)遇。去年9月，仙居高鐵站開通運(yùn)營，給白塔鎮(zhèn)民宿產(chǎn)業(yè)造成了不小的沖擊。
民宿產(chǎn)業(yè)的客群普遍來自江蘇、上海、杭州、溫州等地。高鐵開通后，便捷的交通條件使游客更傾向于日游神仙居，夜游周邊城市。
游客的選擇讓白塔鎮(zhèn)重新審視夜游經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。“住宿和餐飲占據(jù)旅游消費(fèi)的‘大頭’，只有大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，才能把人留下，把消費(fèi)留住。”白塔鎮(zhèn)黨委副書記郭偉烽說。
為此，白塔鎮(zhèn)一邊鼓勵現(xiàn)有業(yè)態(tài)加開夜場，在節(jié)假日推出音樂節(jié)、龍蝦節(jié)等特色活動，一邊提升基礎(chǔ)設(shè)施，打造旅游風(fēng)情街區(qū)，為夜游經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展更多可能性，變“流量”為“留量”。
躍升：混搭多元業(yè)態(tài)
5月1日，神仙花谷樂園內(nèi)熱鬧非凡：繽紛花海間，游客擺出各種姿勢打卡拍照；萌寵樂園里，孩童興奮投喂動物；ATV賽車區(qū)，游客駕駛越野車風(fēng)馳電掣。不遠(yuǎn)處，神仙花谷樂園二期建筑漸具雛形，將于今年7月對外開放。
“一開始，艾綠集團(tuán)就相中了神仙居旅游度假區(qū)。這里的山水資源和度假氛圍十分契合項目需求?！鄙裣苫ü软椖扛笨偨?jīng)理儲大偉說。
去年中秋，神仙花谷樂園一期對外營業(yè)。雖然開放規(guī)模不到200畝，但吸引了大批游客?？土鞲叻迤陂g，單日曾接待3000多名游客。良好的市場反饋助長了艾綠集團(tuán)投資項目的信心。該集團(tuán)后續(xù)追加大額投資于神仙花谷樂園二期，增設(shè)游樂設(shè)備的種類。
神仙花谷樂園的入駐豐富了白塔鎮(zhèn)的旅游業(yè)態(tài)，也加速了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)型升級。
去年，白塔鎮(zhèn)根據(jù)鄉(xiāng)村原有條件，差異化打造多元業(yè)態(tài)——
在高遷村，打造省身堂藝術(shù)家工作站、石子門堂文化展示館等十余處藝術(shù)場所，80余處美學(xué)空間，游客可近距離欣賞彩石鑲嵌、針刺無骨花燈等文化遺產(chǎn)；在上葉村，打造“鄉(xiāng)野·市集”與燕子書屋，帶給游客更多休閑體驗；舉辦打鐵花、青溯營地、篝火晚會、音樂派對等特色文化活動……
旅游業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花，游客的旅游路線也從神仙居景區(qū)向周邊鄉(xiāng)村延伸，漸漸勾勒出白塔鎮(zhèn)的全域旅游新圖景。
