首店成為“客流收割機”。（寧波阪急供圖）

KENZO kids、We11done、I.T等潮流品牌彰顯商業(yè)魅力，九十葉、有雲(yún)·川菜、蘭納小塢·泰北家庭料理等共造美食天堂……今年第三季度，寧波首店經(jīng)濟持續(xù)走熱，多種熱門業(yè)態(tài)、多個熱門品牌首店落戶甬城。

據(jù)市商務局不完全統(tǒng)計，被重點監(jiān)測的商場開出首店92家，較第二季度的51家上漲80%，包括2家全國首店、15家浙江首店、75家寧波首店，涉及餐飲、零售、兒童親子、生活服務、文體娛樂等多種業(yè)態(tài)。

在第三季度開業(yè)的首店中，零售業(yè)態(tài)有44家，占比最高，是各大商場引入的主力，其次是餐飲類，有40家。零售業(yè)態(tài)首店中服裝品牌最多，餐飲業(yè)態(tài)中休閑餐飲成為提升體驗豐富度的招商重點。

首店分布方面，第三季度，寧波阪急以25家首店的成績，榮登榜首?！敖衲?，我們調(diào)改動作頻頻。預計全年，我們將開設首店、調(diào)整新店近130家?！睂幉ㄚ婕毕嚓P(guān)負責人說。

從今年整體情況看，前三季度，寧波被重點監(jiān)測的商場共開出各類首店180家，超越去年全年的132家，無論是品牌等級、品牌豐富度，還是業(yè)態(tài)分布、業(yè)態(tài)新鮮度，均有明顯提升。

“首店經(jīng)濟作為近年來迅速崛起的新型經(jīng)濟形態(tài)，已成為城市競爭力和商業(yè)魅力的重要標志。知名品牌首店入駐，是以行動為城市消費力和發(fā)展?jié)摿Α镀薄?。”市商務局相關(guān)負責人表示，除首店本身，首店開業(yè)往往伴隨著產(chǎn)品首發(fā)、文娛首秀，結(jié)合存量商業(yè)的改造提升，通過稀缺性、經(jīng)營模式創(chuàng)新與區(qū)域資源耦合，寧波“首店+”效應明顯，“首發(fā)經(jīng)濟”成商業(yè)流量新密碼。

例如9月底開業(yè)的浙江首個K11——寧波K11，這家商場以10萬平方米的購物藝術(shù)中心，搭配4.2萬平方米中央藝術(shù)公園和特色商業(yè)街區(qū)，給寧波提供了一個全新的商業(yè)范式，開業(yè)首日就憑借15萬人次客流量拿下“開門紅”。

“首發(fā)經(jīng)濟”方面也亮點頻頻：皇朝會粵菜、有雲(yún)·川菜、成都宴·香守等多家首進浙江的美食餐廳，充實場域內(nèi)“吃喝玩樂”氛圍；以數(shù)字藝術(shù)結(jié)合立體燈光設計，搭配跨層室內(nèi)瀑布，寧波K11營造出全市首個沉浸式燈影樂園；“藝力共生”主題沙龍、“第一千個夢”云端潮流藝術(shù)展、暖暖生活節(jié)等輪番上演……

下階段，寧波將聚焦形成品牌集聚效應、驅(qū)動上游產(chǎn)業(yè)鏈升級，加快國內(nèi)外品牌在甬首發(fā)新品、落地首店、設立總部，推動形成從首發(fā)到首店再到總部的“首發(fā)經(jīng)濟”效應。