原標(biāo)題：從文物展示的場所晉升為體現(xiàn)文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力的名片 ——
為城市“代言”，博物館站“C位”
到張謇企業(yè)家學(xué)院參加教育培訓(xùn)，南通博物苑是現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn)；煙花三月下?lián)P州考察，中運(yùn)博是企業(yè)團(tuán)隊(duì)“打卡熱地”；南京國際招商宣傳片中，南京博物院等多家博物館出鏡為城市代言……近幾年，隨著博物館熱持續(xù)升溫，其傳統(tǒng)職能邊界不斷被打破，甚至成為極具吸引力的“門面”。透過博物館這扇窗，投資者從中洞察一座城市的人文環(huán)境、營商氛圍，而博物館也從文物展示和文化傳承的場所，晉升為體現(xiàn)城市創(chuàng)新文化和發(fā)展?jié)摿Φ摹靶旅薄?/p>
實(shí)業(yè)基因，傳遞營商理念
“我們不僅參觀南通博物苑、張謇故居，學(xué)習(xí)‘張謇企業(yè)家精神及時(shí)代傳承’等專題課程，還親身感受到南通當(dāng)?shù)爻錆M活力的市場氛圍?！崩ッ魇刑┲萆虝L、昆明天福堂藥業(yè)有限公司董事長闞建凱，近日與50位云南各地商協(xié)會會長和民營企業(yè)家代表，在張謇企業(yè)家學(xué)院參加為期一周的云南省民營企業(yè)家理想信念教育培訓(xùn)班。
除了考察當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)，了解當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境，他們還走進(jìn)南通博物苑，了解張謇波瀾壯闊的人生軌跡。“張謇實(shí)業(yè)報(bào)國的理念，深深根植于地方經(jīng)濟(jì)生態(tài)，推動政府部門優(yōu)化服務(wù)、完善政策，吸引各類資源匯聚?！标R建凱感慨道。
“南通博物苑是張謇企業(yè)家學(xué)院的現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn)之一，自2022年以來累計(jì)接待企業(yè)家近13萬人次?！痹撛犯痹烽L李艷峰介紹，“南通博物苑成為展示城市開放包容形象、傳遞營商理念的重要窗口，讓每一位到訪者都能直觀感知這片熱土的人文溫度與發(fā)展活力。”
無錫市梁溪區(qū)振新路北端，掩映在樹木之中的一棟紅色建筑為無錫博物院下轄專題館——無錫中國民族工商業(yè)博物館。100多年前，這里是無錫榮氏兄弟開辦的保興面粉廠，后改名為茂新面粉廠，是近代無錫工商業(yè)發(fā)展的標(biāo)志之一。
“我們每年都會接待多家投資團(tuán)隊(duì)?！睙o錫博物院專題館部主任文嚴(yán)說，“因?yàn)檫@里藏著無錫工商業(yè)的‘根’與‘魂’，承載著無錫乃至中國近代工商業(yè)發(fā)展的興衰沉浮與智慧結(jié)晶。這些能讓投資者直觀觸摸到這片土地上流淌的商業(yè)基因，看到敢闖敢拼的精神如何轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成果?！?/p>
運(yùn)營水準(zhǔn)，彰顯發(fā)展?jié)摿?/strong>
“人文與經(jīng)濟(jì)，從來都是互為表里、彼此成就的，前者是后者的思想體現(xiàn)，后者是前者的物質(zhì)基石?！睂殤?yīng)縣文體廣電和旅游局總工程師周佳經(jīng)常帶領(lǐng)投資團(tuán)隊(duì)深入當(dāng)?shù)乜疾煺{(diào)研，而寶應(yīng)博物館是必去之地。
“我們通過‘歷史軸線+文物實(shí)證’立體展陳，全面梳理寶應(yīng)的文明脈絡(luò)，再現(xiàn)寶應(yīng)千百年來商貿(mào)繁榮圖景，從而解碼寶應(yīng)‘小城大歷史’的獨(dú)特價(jià)值，讓客商沉浸式感受‘運(yùn)河明珠’的城市品牌內(nèi)涵，激發(fā)投資興趣與文化認(rèn)同?！睂殤?yīng)博物館館長倪學(xué)萍表示。
在蘇州吳文化博物館館長陳曾路看來，一座博物館的運(yùn)營水準(zhǔn)，往往也是地方綜合實(shí)力的一個(gè)縮影。
近年來，該館時(shí)常有招商考察團(tuán)隊(duì)到訪，講解員們依托特色展覽、創(chuàng)意活動等向他們介紹當(dāng)?shù)匚幕}絡(luò)。陳曾路稱，透過博物館的“窗”，投資者看到的不僅是文物與歷史，更是一個(gè)地方營商環(huán)境的真實(shí)底色：對博物館的重視程度，映射著政府對文化價(jià)值的認(rèn)知高度；對公共服務(wù)的投入力度，彰顯著地方發(fā)展理念的長遠(yuǎn)維度；而民眾對文化的認(rèn)同與參與，更顯示著這片土地的人文素養(yǎng)與發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“我考察過多地，都不忘逛一逛當(dāng)?shù)夭┪镳^，最終選擇了南京?！睆V州簡派供應(yīng)鏈科技有限公司總經(jīng)理劉明光回憶說。2024年，他和其他合伙人成立肯葳科技(南京)有限公司，幫助服裝品牌和服裝工廠實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息化管理體系。他由衷感到，文化氛圍濃厚、包容性強(qiáng)的城市往往更注重長期價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展，與公司希望幫助服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而非短期效益的目標(biāo)非常契合。
創(chuàng)意無限，助力價(jià)值躍升
作為揚(yáng)州重要文化地標(biāo)之一，揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館經(jīng)常接待投資團(tuán)隊(duì)，尤其在煙花三月國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)期間，更成為來揚(yáng)考察企業(yè)團(tuán)隊(duì)的“打卡熱地”。
一家博物館藏著怎樣的獨(dú)特吸引力?“中運(yùn)博把大運(yùn)河的千年故事裝進(jìn)充滿巧思的體驗(yàn)場景中?！痹擆^館長鄭晶分析認(rèn)為，投資者在這里既能直觀感受揚(yáng)州對文化的創(chuàng)新表達(dá)能力，也能聯(lián)想到將來在文旅融合、文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的合作空間，從而讓博物館成為展示城市創(chuàng)新活力與產(chǎn)業(yè)潛力的“活名片”。
博物館在商業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值日益凸顯，甚至成為招商宣傳片里的重要角色。2024年南京國際招商宣傳片《近悅遠(yuǎn)來》中，南京博物院、六朝博物館等多個(gè)博物館先后出鏡。該宣傳片主創(chuàng)人員、南京遇見光數(shù)字科技有限公司創(chuàng)始人王晨說，“部分地區(qū)的招商宣傳片甚至直接以博物館開篇，由此延展至整座城市的營商環(huán)境推介?！?/p>
根據(jù)多年拍攝經(jīng)驗(yàn)，王晨意識到，館藏文物、建筑風(fēng)格、展陳內(nèi)容背后，是城市積淀千年的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特氣質(zhì)，這種根植于歷史的獨(dú)特性，遠(yuǎn)比單純的政策宣講更易形成記憶點(diǎn)，也更能凸顯城市的差異化競爭力；同時(shí)，博物館自帶的文化質(zhì)感與人文溫度，還能讓宣傳片跳出“硬廣式”的招商敘事，變得更具感染力與觀賞性，并傳遞出“歷史與未來共生”的城市發(fā)展理念，為投資者描繪出一幅充滿機(jī)遇與人文關(guān)懷的投資圖景。
博物館不僅成為招商引資的“門面”，更成為打造商業(yè)綜合體的核心載體。
今年7月，云錦城江南文化博物館群推介會在南京云錦博物館啟幕，南京云錦、金陵金箔、秦淮燈彩等一批合作項(xiàng)目簽約。明年投入使用后，這里將形成一個(gè)集文化、藝術(shù)、旅游、科技、商貿(mào)于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以博物館的核心價(jià)值與樞紐功能為區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級搭建高能級平臺。
云錦博物館館長簡名偉表示，“過去博物館常作為商業(yè)項(xiàng)目配套存在，更多是文化點(diǎn)綴的角色。在文商旅融合的趨勢下，博物館正從商業(yè)生態(tài)的‘配角’走向‘中心’，以自身的文化內(nèi)核凝聚資源、牽引業(yè)態(tài)，成為驅(qū)動區(qū)域商業(yè)升級、激活消費(fèi)潛力的重要引擎，體現(xiàn)出文化在商業(yè)發(fā)展中從‘軟實(shí)力’向‘硬支撐’的價(jià)值躍升?！?/p>
