孟夏時節(jié)，江南古鎮(zhèn)正是一派白墻黛瓦、水波拂柳的詩畫美景。時值第15個中國旅游日，5月18日至19日，古鎮(zhèn)旅游發(fā)展聯(lián)盟全體會議在浙江嘉興召開。烏鎮(zhèn)、南潯、麗江、周莊、西塘、鳩茲等22個來自全國各地古鎮(zhèn)旅游發(fā)展聯(lián)盟成員單位的管理者、文旅專家及企業(yè)負責人齊聚一堂，聚焦古鎮(zhèn)旅游當下面臨的新市場與新需求，共商聯(lián)盟發(fā)展大計，探索古鎮(zhèn)發(fā)展的新路徑。

會上，古鎮(zhèn)旅游發(fā)展聯(lián)盟執(zhí)行主席、烏鎮(zhèn)旅游公司執(zhí)行總裁金林生從古鎮(zhèn)“挑戰(zhàn)應對、策略創(chuàng)新、生態(tài)共建”三個維度，以文化活化、服務升維、場景重構(gòu)為抓手，深入淺出地介紹了烏鎮(zhèn)在消費降級大背景下，如何發(fā)揮古鎮(zhèn)自身優(yōu)勢，提振消費效能。隨后，麗江、西塘、鳩茲3個古鎮(zhèn)代表作交流發(fā)言，為古鎮(zhèn)差異化發(fā)展提供了借鑒經(jīng)驗。

上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔在現(xiàn)場發(fā)表主旨演講，她圍繞境外游客需求的角度，以6個問題為切入點，系統(tǒng)分析了目前古鎮(zhèn)入境游存在的短板和痛點，為古鎮(zhèn)做好入境游提供了方向。攜程合作拓展部浙江省總經(jīng)理李貴陽以數(shù)據(jù)為支撐，分析了古鎮(zhèn)旅游對于旅游行業(yè)的重要意義，提出以品牌力整合、服務力貫通、內(nèi)容力創(chuàng)新、消費力營銷等重塑古鎮(zhèn)旅游生態(tài)。

特別值得關(guān)注的是，當天的會議現(xiàn)場，嘉興市文化廣電旅游局聯(lián)合攜程集團正式發(fā)布了“中國古鎮(zhèn)看嘉興”全球影響力計劃，構(gòu)建“1050”國際推廣體系：依托Trip.com（攜程國際版）等海外平臺，通過10條國別化定制線路精準覆蓋50國游客。

記者在現(xiàn)場了解到，Trip.com平臺將打造“中國古鎮(zhèn)看嘉興”專題頁面，進行嘉興內(nèi)容集中展示和產(chǎn)品掛貨，10條國別化定制線路上線平臺后，入境游客可直接下單購買，打通從產(chǎn)品曝光、產(chǎn)品吸引到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的入境游鏈條。全新亮相的英文版《嘉興旅行指南》覆蓋歷史、文化、交通、美食等全維度信息，將在全球最受歡迎的旅行指導網(wǎng)站Tripadvisor Global平臺面向馬來西亞、美國、新加坡等嘉興入境游熱門客源國站點進行精準投放展示，全面引客入“嘉”。嘉興還將開展海外文旅產(chǎn)業(yè)旅行商對接活動、聯(lián)合攜程開展“中國古鎮(zhèn)看嘉興”全球達人采風行等活動，旨在通過一系列創(chuàng)新舉措，打造長三角古鎮(zhèn)入境游第一站。 據(jù)悉，隨著我國過境免簽政策的持續(xù)升級和免簽“朋友圈”的不斷擴容，越來越多的外國游客紛紛扎堆來華“打卡”。嘉興緊鄰上海、杭州兩大入境口岸城市，以獨特的運河古鎮(zhèn)資源和深厚的文化底蘊“圈粉”大量外國游客。憑借著“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌效應，以及與上海、杭州等“半小時交通圈”的優(yōu)勢，今年1至4月，嘉興接待入境過夜游客17.4萬人次，同比增長達40.9%，增速列全省第一。從入境游客偏好看，烏鎮(zhèn)、西塘、濮院、鹽官4大古鎮(zhèn)的旅游人次占比達97%，古鎮(zhèn)成為嘉興最具特色的文化符號。

在入境游便利化措施上，嘉興已建立健全外卡受理、外幣兌換、現(xiàn)金支付、移動支付以及數(shù)字人民幣等5大便捷支付體系，率先在全省完成旅游飯店外賓入住系統(tǒng)與刷外幣卡POS機安裝全覆蓋。以“天下第一潮”錢塘江大潮聞名世界的鹽官鎮(zhèn)成為浙江省首批入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行城鎮(zhèn)試點之一。今年起，全市古鎮(zhèn)還將增設多語種標識、跨境支付場景，讓入境游客的“絲滑體驗”從景區(qū)延伸至街頭巷尾。

作為古鎮(zhèn)旅游發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起地，嘉興此次發(fā)布的全球影響力計劃，不僅為自身打造世界級旅游目的地奠定基礎，更通過“品牌聯(lián)合、經(jīng)驗共享、客源互推”模式，為全國古鎮(zhèn)入境游發(fā)展提供樣本。未來，聯(lián)盟將進一步深化合作，推動古鎮(zhèn)保護與創(chuàng)新發(fā)展，讓“中國古鎮(zhèn)”成為世界了解中華文化的重要窗口。