2024年春節(jié)期間，“跨年迎新購物季”持續(xù)進行，徐匯區(qū)各商場積極圍繞“龍耀新春樂購徐匯”主題，紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演、特色IP等各具特色、豐富多彩的促消費活動，商圈、商場都洋溢著濃郁的“時尚范”海派年味。記者從徐匯區(qū)商務(wù)委了解到，全區(qū)重點監(jiān)測的29家購物中心、百貨商場、餐飲等樣本企業(yè)，節(jié)日8天累計銷售額同比2023年節(jié)日同期增長5.71%。

　　徐家匯商圈節(jié)日氛圍濃郁，銷售客流再創(chuàng)歷史新高

　　徐家匯商圈充分利用商場道旗、雨棚旗、戶外廣告等宣傳陣地，全力營造濃郁龍年新春氛圍；夜間結(jié)合四屏聯(lián)動、燈光秀等視覺效果，持續(xù)擦亮“璀璨徐家匯”名片。促消費活動精彩紛呈，商圈首次整合十余家商場及傳統(tǒng)年味商戶共同參與，聯(lián)動徐家匯書院、上海體育館等平臺載體資源，結(jié)合春節(jié)期間節(jié)慶時點，分階段推出徐家匯年貨節(jié)、天鑰橋路新春市集、百年新“匯”騎行活動等一系列活動，掀起一波消費熱潮，春節(jié)期間商圈共計迎來超200萬人次客流，同比2023年增長近22%。

　　作為全市三大世界級地標(biāo)性核心商圈之一，徐家匯商圈持續(xù)加快城市更新步伐，深入推進文商旅體融合發(fā)展，全力推進轉(zhuǎn)型升級。據(jù)悉，徐家匯商圈將于一季度確定城市設(shè)計國際方案征集設(shè)計單位，并正式啟動“太平洋百貨—六百”城市更新，加快研究“五五購物節(jié)”整體促消費活動方案，打造品牌節(jié)慶，進一步構(gòu)筑徐家匯“最吸引年輕人”的消費目的地，讓消費熱潮持續(xù)迸發(fā)新活力。

　　IP活動持續(xù)釋放假日經(jīng)濟新活力

　　環(huán)貿(mào)IAPM商場推出龍年新春禮遇，銷售額同比增長17.11%；美羅城推出“龍耀全城”新春活動，聯(lián)動LINEFRIENDS旗下IP——JOGUMAN喬古漫推出龍年迎新展，銷售額同比增長9.44%；六百外廣場聯(lián)動小紅書原創(chuàng)IP推出“龍咚鏘年味復(fù)興”活動，疊加閉店促銷，銷售額實現(xiàn)同比215.63%的強勁增長。

　　重點地標(biāo)載體齊發(fā)力，掀起節(jié)日融合消費熱潮

　　區(qū)域內(nèi)重點地標(biāo)性載體，聚焦消費新場景、新模式、新體驗，在濃濃年味中全面激發(fā)消費活力。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期的上海日均消費規(guī)模同比2019年春節(jié)增長105%，消費規(guī)模位居全國城市第二，上海地區(qū)的休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長220%。記者了解到，龍華會開啟廟會新玩法，結(jié)合新年祈福組織妙會年貨節(jié)及新春限定快閃展，攜手wonderland×藝術(shù)家李登廷推出“妙會龍舞·福啟新歲”活動，節(jié)日8天累計實現(xiàn)銷售額2305萬元，相較平時周末日均銷售增長達31%，客流量超42.32萬人次，相較平時周末日均客流增長達32%。保利時光里推出“齊樂龘龘·時光禮遇”活動，銷售額同比2023年增長20.32%；正大樂城以全民健身為主題，推出冰嬉樂園真冰冰場，銷售額同比2023年增長17.50%。

　　副食品市場繁榮穩(wěn)定、供應(yīng)平穩(wěn)

　　春節(jié)期間，徐匯區(qū)各菜市場管理公司加強蔬菜、豬肉等重點品類直采力度，做好應(yīng)急保供預(yù)案，進一步暢通采購渠道。區(qū)域內(nèi)37家標(biāo)準(zhǔn)化菜市場全部正常營業(yè)，滿足居民群眾蔬菜、豬肉、水產(chǎn)、禽蛋和豆制品等五大主副食品購物需求。新徐匯集團菜市場蔬菜日供應(yīng)量約為20.25噸，肉類日供應(yīng)量約為5.38噸，水產(chǎn)日供應(yīng)量約為3.8噸，米面糧油日供應(yīng)量約為8.9噸。老字號品牌齊賀新年，鴻瑞興、第二食品、喬家柵等企業(yè)積極組織促消費活動，合理安排貨源，保證充足供應(yīng)，豐富節(jié)日期間消費市場，便民惠民。

　　（來源：上海徐匯官方微信 記者：曹香玉）