最近，隨著電視劇《與鳳行》的熱播，縉云仙都景區(qū)刮起了一陣“古風(fēng)”，隨處可見梳著古風(fēng)披發(fā)、身著長衫羅裙的游客拍照打卡。

憑借絕美的天然山水風(fēng)光，仙都景區(qū)已先后吸引了500多部影視劇在此拍攝取景。一系列影視佳作的爆款頻出，實體取景地成功“出圈”，帶火了影視賦能仙都文旅的熱潮。

旅游，已經(jīng)成為美好生活不可缺少的一部分。5月17日，黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議——全國旅游發(fā)展大會在北京召開，描繪出“詩和遠(yuǎn)方”的壯美前景。

搶抓文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機遇，麗水早已做好了準(zhǔn)備。

2020年以來，麗水市委市政府連續(xù)兩年在《政府工作報告》中將“建設(shè)一流的山地休閑旅游度假目的地”作為全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，在品牌打造、項目建設(shè)、業(yè)態(tài)培育等方面不斷鞏固旅游業(yè)作為富民強市的支柱型產(chǎn)業(yè)地位。

景區(qū)是文旅產(chǎn)業(yè)最重要的陣地，更是“流量”的重要入口。

從縉云仙都升騰起的“仙俠之風(fēng)”，到云和梯田中蘇醒的“綠野心云”。2024年2月6日，文化和旅游部發(fā)布消息，云和梯田景區(qū)晉升為國家5A級旅游景區(qū)，我市邁入“雙5A景區(qū)”時代。

走主角曾經(jīng)走過的路、看劇中同樣的風(fēng)景、讓劇中畫面與現(xiàn)實場景重疊……專程從北京趕到仙都的游客王霄賢，沿著影視劇中的點位逛了好幾圈，感受古典閑適的中國鄉(xiāng)村美學(xué)。

特色I(xiàn)P“引爆”文旅市場，仙都景區(qū)乘勢推出旅拍、沉浸式打卡等體驗項目。數(shù)據(jù)顯示，自3月18日《與鳳行》開播至今，景區(qū)游客量同比增長36.8%。

在山林、古村、小道、田野之間，克服極具挑戰(zhàn)的刺激障礙，展現(xiàn)勇氣與決心……日前，全國首個梯田型5A級旅游景區(qū)云和梯田景區(qū)舉辦了一場泥濘障礙挑戰(zhàn)賽，在溫柔綠色里增添一分激情與野性。

熱力十足的云和梯田景區(qū)，在今年“五一”假期取得了好成績。累計接待游客14.08萬人次，同比增長123.14%；實現(xiàn)旅游營業(yè)收入7029.5萬元，同比增長289.96%，兩個數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

蓮都區(qū)古堰畫鄉(xiāng)也隨著央視“五四”晚會“出圈”，在這里演繹拍攝的節(jié)目《樂在山水間》，向全國觀眾展現(xiàn)了景區(qū)獨特的詩畫魅力。節(jié)目不僅引發(fā)了熱烈反響，還吸引著越來越多的游客前來觀光旅游。

因水得名、以山見秀的麗水，是一座天生適合旅行的城市。

針對山區(qū)“偏、遠(yuǎn)、散”的特點，如何利用好獨特山水優(yōu)勢？麗水交出了這樣的答卷：構(gòu)建全市域“一心四區(qū)”產(chǎn)業(yè)布局，形成各有特色又環(huán)環(huán)相扣的發(fā)展模式。

其中，“一心”即麗水城市綜合旅游中心，以“一江一島三江口”為重點，打造沿甌江文旅項目帶、環(huán)南明湖文化旅游帶；“四區(qū)”為蓮青縉品質(zhì)休閑旅游區(qū)、龍慶經(jīng)典文創(chuàng)旅游區(qū)、云景民俗風(fēng)情旅游區(qū)、遂松田園牧歌旅游區(qū)，全市域合力打造一流的山地休閑旅游度假目的地。

2020年以來，麗水旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重指標(biāo)連續(xù)六年位列全省第一，新創(chuàng)成4A級旅游景區(qū)3家，高等級景區(qū)數(shù)量位列全省第四，旅游景區(qū)發(fā)展邁上新臺階。

全市A級旅游景區(qū)接待旅游總?cè)藬?shù)、營業(yè)收入年均增長34.13%，27.21%，3家景區(qū)被列入全省千萬級核心大景區(qū)培育名單。

據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年麗水市共接待游客2553.9萬人次，同比增長27.06%，其中過夜游客1463.62萬人次，同比增長27.97%；實現(xiàn)旅游收入274億元，同比增長17.4%。

紛至沓來的游客，不斷增長的數(shù)據(jù)，不僅充分體現(xiàn)了市場主體的信心底氣，也讓我市成了文旅項目投資市場上的“香餑餑”。

2021—2023年，我市累計完成文旅項目投資1251億元，提前兩年實現(xiàn)“十四五”目標(biāo)任務(wù)；近三年，全市文旅投資平均增幅達(dá)20%以上；2023年，全市文旅重大項目投資完成率159.05%，排名全省第四。

文旅市場巨大的發(fā)展?jié)摿?，催生出多個現(xiàn)象級“爆款”項目。

由廢棄礦山改造、總投資15億元的“那云·懸崖上的天空之城”，于2022年1月試運營以來，成為熱門網(wǎng)紅打卡點，吸引了包括“爆款”綜藝節(jié)目“奔跑吧”以及千萬網(wǎng)紅“房琪kiki”等為其“發(fā)聲”。

2023年，“那云·懸崖上的天空之城”累計接待游客10.8萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入8076萬元，助力廢棄礦山變身文旅新地標(biāo)。

國內(nèi)首家以鸚鵡為主題的綜合性鳥類保育研究機構(gòu)縉云千鸚鳥舍鸚鵡主題樂園，打造以鸚鵡為主題的全新生物多樣性交流體驗基地，為研學(xué)旅行提供了一個絕佳場所。

“這里可以容納書架、座位，停下來還可以感受在墻上形成的光影之美?！薄懊總€帳篷的優(yōu)雅裝飾以及俯瞰稻田的玻璃露臺，都讓游客享受到自然和奢華的體驗?！?/p>

前段時間，縉云縣仙都景區(qū)巖宕書房、云和縣歸野營火，得到了全球著名旅行指南《孤獨星球》的重點推介。

如今，“Z世代”年輕群體，已經(jīng)成為文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的引領(lǐng)者和風(fēng)向標(biāo)。

我市根據(jù)當(dāng)下年輕人對于新奇感、探險感的需求，持續(xù)推出年輕態(tài)、活力范、時尚感的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，打造一座讓年輕人喜歡的城市。

人流涌動，川流不息，在龍泉西街，游客們賞街景、觀古韻、品小吃、覓“潮”玩、尋時尚，沉醉在老街的厚重歷史和文化韻味中。

作為龍泉現(xiàn)存最古老的街道，西街不僅沉淀著劍瓷龍泉的文化古韻，還蛻變成了時尚的集聚地。許多年輕人懷揣著對“國潮”的熱愛，將休閑業(yè)態(tài)與非遺元素相融合，賦予了老街新的生機。

以龍泉寶劍這一歷史產(chǎn)業(yè)為核心，龍泉打造“天下龍泉·風(fēng)華宋韻”沉浸式演出，全年常態(tài)化舉辦“不滅窯火”傳統(tǒng)龍窯燒制技藝活動100余場，構(gòu)筑全方位寶劍展示和體驗場所。

在“最后的江南秘境”，松陽依托完整的村落體系、鮮活的文化形態(tài)，打造出陳家鋪村飛蔦集、攬樹山房、過云山居等一批集康養(yǎng)、人文、藝術(shù)等“地標(biāo)”型居住產(chǎn)品，線上線下都集聚了巨大的人氣和流量。2023年，松陽民宿累計接待游客381.08萬人次，營業(yè)總收入超15億元。

景寧多維度打造最炫民族風(fēng)的“畬·IP”，以“中國畬鄉(xiāng)三月三”為主題，放大節(jié)慶效應(yīng)，創(chuàng)新推出畬族風(fēng)情沉浸式演藝《畬娘》、全省十佳演藝劇目《印象山哈》、大均畬族婚嫁民俗體驗等。近期推出的畬族主題“山哈大Party”全網(wǎng)直播觀看量超3000萬次，微博相關(guān)話題閱讀超1億次。

此外，慶元縣蓮湖星空露營基地將露營經(jīng)濟與當(dāng)?shù)靥厣嗳诤希孕づ駬纹鸫螽a(chǎn)業(yè)，成了浙閩邊際露營新地標(biāo)；青田縣圍繞打造“時尚僑鄉(xiāng)青田 水上運動之城”目標(biāo)，依托綠水青山大力發(fā)展槳板、帆船、龍舟等水上運動項目，“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ玫讲粩噌尫?；全國十二個重點革命老區(qū)之一的遂昌縣王村口鎮(zhèn)，深度挖掘豐富的“紅”“古”“綠”三色資源，點燃了浙西南古鎮(zhèn)發(fā)展的“紅色引擎”。

“老景區(qū)”激活“新場景”，“老記憶”演繹“新體驗”，在麗水，這樣的例子還有很多。

今年一季度，龍泉青瓷寶劍沉浸式體驗、松陽民宿、畬鄉(xiāng)景寧3個項目，成功占據(jù)了全省文旅“爆款”培育項目評價榜單前十的位置。

與此同時，立足地方文化資源，我市著力打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，讓游客在“沉浸式”體驗中，全方位了解麗水特色文化。

發(fā)源于麗水的“村晚”，以“活力四射”的形態(tài)亮相2024新年賀詞，還成了全省唯一入選2023全國“群眾文化活動”12個品牌案例之一。

趁著2023全國“四季村晚”之冬季“村晚”主會場活動在麗水舉辦的機遇，蓮都區(qū)大港頭鎮(zhèn)在全省首創(chuàng)“村玩”節(jié)目《畫鄉(xiāng)渡》。全市更是設(shè)置了314個“村晚夢劇場”，累計開展1000余場“村晚”，讓年味升騰的“村晚”站上鄉(xiāng)村“C位”，滿足游客沉浸式旅游體驗需求。

念好“山”字經(jīng)，我市持續(xù)擦亮“秀山麗水”品牌。

串聯(lián)麗水9個縣（市、區(qū)）的“麗水山路”，如今已經(jīng)成為長三角自駕愛好者的必駕路線之一；“麗水山居”等級民宿成為全國民宿行業(yè)標(biāo)桿，146家新培育“浙韻千宿”總數(shù)占全省第一，成為游客旅居山水的最佳目的地。2023年度，全市累計民宿接待游客2999萬人次，實現(xiàn)營收30.08億元。

“麗水山耕”在全市共設(shè)立了1000多家一站式服務(wù)點，成了綠水青山最好的旅游伴手禮；“麗水山風(fēng)”經(jīng)典歷史文創(chuàng)產(chǎn)品“龍泉青瓷杯”入選杭州亞運會電競特許商品；麗水山水風(fēng)光成為世界攝影大會和熱門影視作品的重要“產(chǎn)出地”。

以文塑旅，以旅彰文，文旅相長。隨著文化和旅游的深度融合，我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動畫卷正徐徐繪就。