原標(biāo)題：芯片加持，花季開(kāi)跑，成績(jī)、口碑和流量持續(xù)“破圈”——
錫馬，何以成為“熱度頂流”
3月23日，無(wú)錫馬拉松鳴槍開(kāi)跑。在加油聲中，3.5萬(wàn)名跑友從起點(diǎn)拱門，朝著終點(diǎn)奮力奔跑。
作為國(guó)內(nèi)最熱門的馬拉松賽事之一，今年錫馬報(bào)名人數(shù)超過(guò)42萬(wàn)，獎(jiǎng)金總額大幅增加至43萬(wàn)美元，賽事影響力進(jìn)一步提升。
在國(guó)內(nèi)馬拉松賽事扎堆、參賽人數(shù)激增的背景下，無(wú)錫馬拉松精耕賽事，堅(jiān)持“最懂跑者”，打造“櫻花馬”品牌，成績(jī)、口碑和流量持續(xù)“破圈”。跑一場(chǎng)“馬”，識(shí)一座城，馬拉松已經(jīng)成為無(wú)錫閃亮的城市名片。
水平高：
男子直通成績(jī)門檻提升至3小時(shí)
3月23日是馬拉松的“超級(jí)周末”，全國(guó)各地比賽超20場(chǎng)，共有33萬(wàn)人一起奔跑。無(wú)錫馬拉松無(wú)疑是其中的“熱度頂流”，報(bào)名總?cè)藬?shù)達(dá)到429447人，比2024年增加超過(guò)16萬(wàn)人，全馬中簽率約為6.00%，半馬中簽率僅3.26%。
錫馬之所以在跑友圈中有口皆碑，在于超高的競(jìng)技水平和成熟的賽事管理組織，特別適合追求成績(jī)的嚴(yán)肅跑者。
根據(jù)世界田聯(lián)公布的2024年度世界馬拉松賽事排名榜單，錫馬世界排名第25、中國(guó)第2。榜單評(píng)分主要分為3個(gè)維度：參與得分、成績(jī)得分以及世界紀(jì)錄得分?？梢钥闯觯澜缣锫?lián)更關(guān)注的是賽事成績(jī)。
在過(guò)去幾年，無(wú)錫馬拉松見(jiàn)證了中國(guó)路跑水平的整體“提速”。2023年和2024年，何杰兩度在錫馬打破男子馬拉松全國(guó)紀(jì)錄，讓中國(guó)馬拉松正式進(jìn)入“206”時(shí)代。2024年共有3423名選手成功完成比賽并闖入3小時(shí)大關(guān)，這一數(shù)字位列全球馬拉松“破3”人數(shù)第三。2025無(wú)錫馬拉松將男子直通成績(jī)門檻提至3小時(shí)，女子則是3小時(shí)20分。今年的比賽中，女子馬拉松賽會(huì)紀(jì)錄被埃塞俄比亞選手打破。
與成績(jī)同步精進(jìn)的，還有辦賽水平。創(chuàng)辦于2014年的錫馬始終以“更好的賽事體驗(yàn)”為目標(biāo)，不斷提高辦賽專業(yè)度，陸續(xù)推出了“退出候補(bǔ)機(jī)制”“參賽助手小程序”“參賽選手身份識(shí)別系統(tǒng)”“智能領(lǐng)物系統(tǒng)”“選手入場(chǎng)指引系統(tǒng)”等創(chuàng)新科技。在賽道規(guī)劃上，錫馬起終點(diǎn)分離設(shè)計(jì)讓城市交通管制時(shí)間大大縮短，體現(xiàn)了組織者對(duì)跑者體驗(yàn)與城市生活的雙重考量。比賽采取分槍起跑，選手按報(bào)名成績(jī)分區(qū)，分三槍出發(fā)，每次出發(fā)間隔20分鐘，最大程度避免高水平選手因擁堵影響成績(jī)。
保障強(qiáng)：
跑者突然倒下，直升機(jī)10分鐘送到醫(yī)院
3月23日上午10點(diǎn)多，一名跑者突然在賽道上倒下。旁邊的志愿者立即上前采取心肺復(fù)蘇等方式救治，同時(shí)迅速通知前方醫(yī)療救援點(diǎn)。僅用10多分鐘，傷者就被直升機(jī)轉(zhuǎn)運(yùn)至無(wú)錫市人民醫(yī)院。經(jīng)過(guò)一系列搶救，傷者終于轉(zhuǎn)危而安。
今年的賽事遇到高溫，給組織方和跑者都帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。秉持“以跑者為中心”的服務(wù)理念，今年錫馬在醫(yī)療保障、志愿者服務(wù)等方面進(jìn)行全面升級(jí)。
每年錫馬報(bào)到領(lǐng)物環(huán)節(jié)是選手們最期待的。今年，走進(jìn)無(wú)錫國(guó)際博覽中心，門口的工作人員立即遞上一份甜蜜的錫馬見(jiàn)面禮——“櫻花雙釀團(tuán)”。今年的物料也很“豪橫”，除了參賽包，還有能量包和贊助商大禮包，除了參賽服、雨衣、襪子等常規(guī)物品外，還有能量膠、鹽丸、液體鈣、浴巾、T恤、水杯等，很多跑友笑稱“錫馬太寵我們了”。
比賽當(dāng)日共設(shè)置固定醫(yī)療點(diǎn)28個(gè)，包括醫(yī)療人員、急救組織成員等在內(nèi)近1200人為跑者提供醫(yī)療服務(wù)，還有4600余名安保人員在賽道沿途保駕護(hù)航，6000多名志愿者都是賽道外的“最佳配角”。
無(wú)錫馬拉松屬于馬拉松賽事的后起之秀，雖沒(méi)有一線城市的流量加持，但細(xì)致入微的賽事服務(wù)、科技元素的應(yīng)用，讓錫馬成為眾多跑友心目中必跑的賽事之一。
賽事運(yùn)用“AI+數(shù)字賦能”城管智慧管理系統(tǒng)，加強(qiáng)人力管點(diǎn)、機(jī)械保面、機(jī)動(dòng)巡查、云眼抓拍，確?，F(xiàn)場(chǎng)保障高效運(yùn)轉(zhuǎn)、密切協(xié)同、全程在線。
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓今年領(lǐng)物過(guò)程特別“絲滑”：身份確認(rèn)、領(lǐng)取參賽號(hào)碼布、佩戴手環(huán)、領(lǐng)取服裝、領(lǐng)取參賽包……整個(gè)流程不到5分鐘即可完成。這是因?yàn)閰①愄?hào)碼布里設(shè)置了芯片，選手將號(hào)碼布放在感應(yīng)區(qū)后，機(jī)器會(huì)自動(dòng)識(shí)別，并將衣服投放至取物臺(tái)。
今年的完賽獎(jiǎng)牌“芯花路放”也嵌入了射頻芯片，選手領(lǐng)到完賽獎(jiǎng)牌后，將手機(jī)輕觸綬帶感應(yīng)區(qū)，進(jìn)行身份綁定，就能查看自己2025錫馬完賽數(shù)據(jù)、成績(jī)證書等信息。
變現(xiàn)快：
“體育+旅游”，把賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)增量
城市因賽事而火熱，賽事因城市而多彩。11年來(lái)，無(wú)錫馬拉松正逐漸成為城市生態(tài)和體育文化的一部分，賦能無(wú)錫吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)、塑造城市IP。推動(dòng)“體育+旅游”的融合發(fā)展，無(wú)錫加速讓“錫馬流量”轉(zhuǎn)化為“文旅增量”。
今年無(wú)錫馬拉松的主題是“錫馬畫中跑，最是江南好”。42.195公里的錫馬賽道，也是一條城市“精品旅游線”，渤公島、蠡湖、十里芳堤櫻花步道、黿頭渚以及長(zhǎng)廣溪濕地等，融無(wú)錫地標(biāo)性建筑、自然景觀和人文風(fēng)情于一體。馳騁在賽道上，跑者也是風(fēng)景。
一人參賽，全家出游。為了放大“錫馬流量”，今年錫馬組委會(huì)面向2025無(wú)錫馬拉松的近43萬(wàn)名報(bào)名選手推出“錫馬有禮”消費(fèi)券大禮包，包括“樂(lè)游無(wú)錫”“樂(lè)品無(wú)錫”“樂(lè)購(gòu)無(wú)錫”“樂(lè)宿無(wú)錫”等四大品類38款優(yōu)惠券，涵蓋了吃、喝、玩、樂(lè)、游、購(gòu)、賽等。
“無(wú)錫的春天很漂亮，我來(lái)跑馬拉松，順便帶家人一起旅游?！眮?lái)自遼寧的王威今年第一次中簽錫馬，感覺(jué)幸運(yùn)的同時(shí)也對(duì)無(wú)錫充滿好奇。于是，他帶著父母提前兩天來(lái)到無(wú)錫，打卡了惠山古鎮(zhèn)、南長(zhǎng)街、黿頭渚，還吃了無(wú)錫的各種美食?！疤髦榇_實(shí)名不虛傳?！彼f(shuō)。
把賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)增量，無(wú)錫的商家也在努力。去年火爆全網(wǎng)的王興記“櫻花小籠包”，今年依然在賽后作為選手完賽的甜蜜獎(jiǎng)勵(lì)。在無(wú)錫馬拉松博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各種錫馬衍生品受到追捧，包括櫻花玩偶、粉手套玩偶、春色冰箱貼、斜挎桶包、櫻花咖啡杯等，以及錫馬限定款運(yùn)動(dòng)手表、跑鞋、背心、帽子也很暢銷。
