大黃山是安徽省傾力打造的一個(gè)超級(jí)文旅IP，四個(gè)地市各有特點(diǎn)。日前，黃山市調(diào)研組用一天時(shí)間考察了池州市的一些文旅項(xiàng)目及工作模式。

池州、徽州，淵源深厚

徽州與池州，同為長(zhǎng)三角重要生態(tài)屏障。黃山、九華山“雙雄并峙”，太平湖、升金湖“互映增輝”，仙寓山、牯牛降“山澤同惠”，秋浦河、青弋江“水潤(rùn)同流”，森林覆蓋率、空氣、水環(huán)境質(zhì)量等穩(wěn)居全省前列，休戚相關(guān)的生態(tài)環(huán)境，如出一轍的地質(zhì)氣候，共同孕育出這片鐘靈毓秀的皖南風(fēng)光。兩地文化相似度高，祁門(mén)紅茶香飄四海，臭鱖魚(yú)“游”向全球，目連戲、儺舞、徽劇驚艷世界，崇文重教蔚然成風(fēng)，文人墨客不盡風(fēng)流。隨著大交通跨越式發(fā)展，兩地實(shí)現(xiàn)30分鐘通達(dá)，坐池黃高鐵、品“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）成為黃金旅游線(xiàn)路，共同繪就“煙雨大黃山、心靈休憩地”的詩(shī)與遠(yuǎn)方。

在池州看了什么

上午9點(diǎn)，說(shuō)走就走。沿德上高速，2小時(shí)后抵達(dá)貴池區(qū)馬衙街道。

馬衙街道的“儺仙鎮(zhèn)”是調(diào)研組考察的第一站，該“鎮(zhèn)”于今年3月在九華山腳下憑空出現(xiàn)、迅速破圈，成為池州文旅新地標(biāo)。

紅燈籠、酒幌子，青瓦石墻、雕梁畫(huà)棟，古色古香、儺味十足，各種特色店手工藝品琳瑯滿(mǎn)目，各類(lèi)儺神形象、儺面具、儺服裝吸引人駐足打卡。沿著“儺仙老街”石板路前行，黃山燒餅、池州小粑等民俗小吃香飄滿(mǎn)街，非遺體驗(yàn)、民宿休閑、活動(dòng)市集等業(yè)態(tài)隨處可見(jiàn)。行至“儺仙廣場(chǎng)”，在青山如黛的映襯下，巨型水面大舞臺(tái)映入眼簾，《儺王傳奇》大型實(shí)景劇每晚在此上演。此外，“儺仙鎮(zhèn)”還主打全員NPC互動(dòng)，端出上刀山下火海、皮影木偶戲、非遺打鐵花、空中威亞、儺仙巡游等演藝“流水席”，在絢爛煙花下、古風(fēng)國(guó)潮里，喚醒市民游客塵封的仙俠夢(mèng)，滿(mǎn)足當(dāng)一回“令狐沖”、做一次“李逍遙”的情緒價(jià)值。

當(dāng)“文化味”遇見(jiàn)“煙火氣”，吃住行游購(gòu)?qiáng)实逆湕l就會(huì)自然串起；當(dāng)“無(wú)中生有”遇上“移花接木”，元宇宙的各種想象就能搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)。這樣的“儺仙鎮(zhèn)”，主打一個(gè)“儺”文化，難以不站C位。

中午12點(diǎn)，調(diào)研組抵達(dá)安徽國(guó)潤(rùn)茶業(yè)有限公司。公司前身是1951年建立的中國(guó)茶業(yè)公司皖南分公司貴池茶廠，擁有“中華老字號(hào)”品牌潤(rùn)思祁紅，同時(shí)也是“中國(guó)20世紀(jì)建筑遺產(chǎn)”和“國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)”。其首任廠長(zhǎng)程家玉還是歙縣人。

漫步在“包豪斯”風(fēng)格的古樸廠區(qū)，空氣中彌漫著攝人心魄的祁紅香，這是一種似花似果又似蜜的復(fù)雜韻味，讓人不禁駐足深呼吸，感受一縷縷沁人心脾的甘甜。順著茶香，走進(jìn)20世紀(jì)50年代的祁紅木倉(cāng)、60年代的新機(jī)房、80年代的辦公樓，整個(gè)廠區(qū)不僅像是一位追求卓越的非遺“大師”，終其一生只為那一杯好茶；更像是一位謙和的“長(zhǎng)者”，靜靜打開(kāi)茶廠的歷史卷軸，緩緩講述著關(guān)于茶、關(guān)于自然、關(guān)于生活、關(guān)于藝術(shù)的哲理。一些閑置廠房，因老池口項(xiàng)目迎來(lái)了一批藝術(shù)家的入駐，甚至還有徽州魚(yú)燈的倩影，留下了根植于老廠本身的新作品，探索出新的工業(yè)遺產(chǎn)空間“打開(kāi)方式”和祁紅品味模式。如今，池州正以老茶廠為依托，加快老池口歷史文化街區(qū)建設(shè)，著力打造新興文旅目的地。

守住保護(hù)傳承的底線(xiàn)，放棄“孤芳自賞”的高冷，用創(chuàng)意創(chuàng)造喚醒傳統(tǒng)文化新活力，讓傳統(tǒng)文化重回大眾視野、成為當(dāng)代藝術(shù)。這樣的“大師”和“長(zhǎng)者”，只會(huì)越活越年輕。

下午4點(diǎn)，調(diào)研組抵達(dá)石臺(tái)縣仙寓鎮(zhèn)大山村——一個(gè)因土地“富硒”而聞名，被譽(yù)為“中國(guó)富硒第一村”的小山村。

過(guò)仙寓山景區(qū)入口后，只此一條路進(jìn)山，然而別有天地。路上來(lái)自“滬蘇浙”的汽車(chē)絡(luò)繹不絕，幾個(gè)停車(chē)場(chǎng)也都停得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，呈現(xiàn)出“儼驂騑于上路，訪(fǎng)風(fēng)景于崇阿”的盛景。

大山村何以誘人？沿著神龍谷，穿過(guò)滄溪廊橋，古樹(shù)蒼翠，溝澗縱橫，光影斑駁，不時(shí)還有清涼的山水從高處傾瀉而下，形成壯觀的瀑布，墜入潺潺溪水，散發(fā)出沁人心脾的甜香，仿佛置身仙境，令人神清氣爽。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)LED屏顯示，這里每立方厘米空氣中的負(fù)氧離子含量高達(dá)1.3萬(wàn)個(gè)，是名副其實(shí)的“天然氧吧”。

與外周靜謐的環(huán)境不同，進(jìn)到村子里就格外熱鬧。很多樓房都有3至4層，每層4至5開(kāi)間，基本改成了民宿。這些樓房?jī)?nèi)外，匯聚了大量住客，他們?nèi)寮彝ゾ墼谝黄?，或清洗食材，或下廚烹飪，或切磋牌技，或聊天漫談，甚至還有住客幫助房東吆喝賣(mài)貨，仿佛這群“外來(lái)客”才是這“世外桃源”的“原住民”。每走幾步，還能發(fā)現(xiàn)如“徐州—大山富硒村養(yǎng)生純玩8日游，包吃住、往返以及7早14正餐”等宣推。

據(jù)了解，大山村共9個(gè)村民組、305戶(hù)，其中140多戶(hù)都做民宿生意，不少民宿每年從4月至10月一直滿(mǎn)房。大山村也探索出規(guī)律，客人一般都在21至28天一個(gè)周期，有些還反復(fù)來(lái)、年年來(lái)。陪同的人說(shuō)，在江蘇、上海等地，大山村有著不一般的魔力。

因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)，所以收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不高，單人單日含3餐約120元，最高那家也僅240元。而對(duì)于1家擁有11間房、22個(gè)床位的民宿來(lái)說(shuō)，僅提供吃住，一年收益就有25萬(wàn)元，若再銷(xiāo)售些富硒米、霧里青、馬鈴薯等土特產(chǎn)，收益還能增加一倍。

目前在黃山，似乎還沒(méi)有哪個(gè)點(diǎn)能具有和大山村相當(dāng)規(guī)模和效益的純康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)客群、精準(zhǔn)構(gòu)建業(yè)態(tài)布局、精準(zhǔn)制定產(chǎn)品服務(wù)，特色資源優(yōu)勢(shì)就能向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)加速轉(zhuǎn)化，締造出“大山村子、神仙日子”的奇跡。這樣的“大山村”，著實(shí)令人振奮。

行至大山村的盡頭，意外抵達(dá)黃山市祁門(mén)縣箬坑鄉(xiāng)箬坑村低嶺自然村。沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)隸屬祁門(mén)的低嶺自然村與大山村的王村自然村交界，也坐落于仙寓山景區(qū)。

低嶺村立足“富硒”“源頭”優(yōu)勢(shì)，融入仙寓山景區(qū)發(fā)展，通過(guò)對(duì)接長(zhǎng)三角康養(yǎng)市場(chǎng)，承接大山村的流量，也吃上了“旅游飯”，呈現(xiàn)出康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的氣象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該村現(xiàn)有82戶(hù)326人，開(kāi)辦民宿35家、占43%，床位近900張，年接待游客量約6萬(wàn)人次。

“仙寓山景區(qū)包括大山村9個(gè)村民組和祁門(mén)箬坑村低嶺2個(gè)村民組，擁有養(yǎng)生人家經(jīng)營(yíng)戶(hù)（農(nóng)辦民宿）171戶(hù)、床位3607張，全域都在發(fā)展康養(yǎng)旅游?！毕稍⑸骄皡^(qū)負(fù)責(zé)人告訴我們，“最近，景區(qū)搭建了養(yǎng)生人家綜合管理平臺(tái)，景區(qū)內(nèi)養(yǎng)生人家實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一登記入住、景交換乘，進(jìn)一步提高了服務(wù)管理水平?！毕稍⑸骄皡^(qū)還為低嶺村民提供民宿經(jīng)營(yíng)等方面的指導(dǎo)，形成兩地共建共享、互利共贏的良好局面。

低嶺自然村的蝶變發(fā)展，正是池黃兩市攜手投身大黃山建設(shè)火熱實(shí)踐的縮影。無(wú)獨(dú)有偶，石臺(tái)縣沿途氛圍營(yíng)造不以“石臺(tái)”為名，皆以“西黃山”為題，打造“硒”標(biāo)志。

從池州看到什么

他山之石，可以攻玉。這趟說(shuō)走就走的調(diào)研，讓我們看到了什么？又有哪些啟示？

要堅(jiān)持激發(fā)文化新活力?；罩萦兄崎L(zhǎng)文脈、悠久歷史、悠遠(yuǎn)文化，一條街道、一個(gè)村落，都可以變身“露天劇場(chǎng)”生動(dòng)演繹“千年徽州”?！皟涉?zhèn)”的“儺”文化、國(guó)潤(rùn)茶廠的“茶”文化、大山村的“硒”文化，促進(jìn)了景區(qū)、街區(qū)的發(fā)展，這給予我們以啟示：要更好激發(fā)徽文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，將更多徽文化元素鑲嵌進(jìn)“山水村夜”旅游場(chǎng)景，強(qiáng)化AR、光影等技術(shù)加持，打造行進(jìn)式、互動(dòng)式演藝節(jié)目，提供豐富精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，煥新一批老茶廠、老糧站、老工廠等工業(yè)遺產(chǎn)空間，布局一批沉浸式歷史文化街區(qū)和徽文化主題村落，讓游客在“詩(shī)意”與“煙火”共舞、“場(chǎng)景”與“心境”共情的氛圍里，沉浸式領(lǐng)略徽文化的獨(dú)特魅力。

要堅(jiān)持立體化矩陣傳播?！皟涉?zhèn)”聚焦講好“儺”故事；國(guó)潤(rùn)茶廠努力挖掘“茶”文化，講好茶與建筑的淵源；大山村一直聚力講好生態(tài)故事、“硒”故事，以此為創(chuàng)意推進(jìn)傳播。近年來(lái)，我們堅(jiān)持立體化傳播，不斷刷新外界對(duì)黃山的認(rèn)知，持續(xù)擦亮“中國(guó)黃山、世界黃山”品牌。要進(jìn)一步提升黃山的知名度美譽(yù)度和影響力，深化城市品牌全球推廣，升級(jí)傳播矩陣，創(chuàng)新敘事表達(dá)，講好大黃山故事，全面打響“煙雨大黃山、心靈休憩地”的詩(shī)與遠(yuǎn)方，讓秀美黃山成為展示美麗中國(guó)的示范窗口。

要堅(jiān)持打造核心吸引物。黃山各區(qū)縣資源稟賦各具特色，都有打造吸引物的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是“儺仙鎮(zhèn)”，還是國(guó)潤(rùn)茶廠、大山村，都有其核心產(chǎn)品。要錨定自身特點(diǎn)，打造更多核心吸引物。既要有黃山、齊云山、西遞宏村等“世界級(jí)景區(qū)+世界級(jí)度假區(qū)”全域旅游產(chǎn)品，也要有屯溪老街、河街、黎陽(yáng)in巷等高品位休閑街區(qū)，還要有西溪南、南溪南等世界級(jí)旅游鄉(xiāng)村，努力在“山水村夜”坐標(biāo)系上形成更多支撐點(diǎn)、強(qiáng)磁極。

要堅(jiān)持?jǐn)y手共建大黃山。大黃山建設(shè)是省委省政府作出的重大戰(zhàn)略部署，是推動(dòng)黃山高質(zhì)量發(fā)展的最大機(jī)遇、最大動(dòng)能、最大紅利。大山村與低嶺村共治共贏形成命運(yùn)共同體，祁門(mén)紅茶在國(guó)潤(rùn)茶廠也以另一種方式呈現(xiàn)，“儺仙鎮(zhèn)”有儺戲，祁門(mén)有儺舞，這些都是雙方共同發(fā)展的基礎(chǔ)。我們要舞起大黃山的龍頭，完善協(xié)同機(jī)制，共聚“一條心”、共繪“一張圖”、共下“一盤(pán)棋”，打好政策互惠、市場(chǎng)互促、服務(wù)互享的組合拳，在統(tǒng)籌旅游和航線(xiàn)資源、深化景區(qū)門(mén)票“免減優(yōu)”、推動(dòng)游客服務(wù)“一碼游”等更多方面取得“1+1＞2”的成效，攜手走出大黃山建設(shè)的新氣象。