原標題：接住大展流量，讓藝術(shù)與城市相融
浦東美術(shù)館奧賽展觀展人次破60萬，“大展流量轉(zhuǎn)化模式”持續(xù)延續(xù)
9月6日下午，前灘公園巷，夏末晴光鋪滿仿真的向日葵花叢，孩子們悠揚的歌聲在這里回蕩；同天晚上10點，浦東美術(shù)館露臺，夏夜晚風(fēng)拂面，浦江兩岸璀璨夜景一覽無余……這些場景，呈現(xiàn)一場藝術(shù)與城市相融的新實驗。
奧賽展觀展人次已破60萬，如何接住并用好一場現(xiàn)象級大展所帶來的流量?浦東美術(shù)館選擇“雙線并行”：一邊讓藝術(shù)主動走向人群，一邊讓場館更包容地迎接人群，將藝術(shù)與城市生活深度結(jié)合。
不止于藝術(shù)的戶外市集
“名畫很還原，裝置很漂亮。”剛剛在《梵高在阿爾勒的臥室》里拍完照的張好好告訴記者。她手牽愛犬“乖乖”，在市集里悠閑漫步。這個名為“大藝術(shù)家節(jié)”的市集，由浦東美術(shù)館主辦，攜手前灘公園巷共同打造，將持續(xù)兩個周末。
市集匯聚90余家文創(chuàng)、手作與美食品牌，但最引人注目的無疑是那些從美術(shù)館中“走”出來的名畫。《梵高在阿爾勒的臥室》被還原成一個可步入的房間，以《星月夜》為背景，《自畫像》也搬進了房間里，現(xiàn)場一位小伙子拿起畫筆與顏料盤，一秒變身梵高；金黃的稻谷高高堆起，還原米勒的《拾穗者》；《向日葵》走出畫框，化身巨型打卡裝置，迎接前來拍照的觀眾。在這里，藝術(shù)不再是遙不可及的觀賞對象，成為可親歷、可互動的現(xiàn)實場景。
“吃”成了市集的又一亮點，陳蓮向記者展示她剛在“印象食廊”區(qū)購買的梅脯，“上海各種市集我都逛過，這里的東西非常好。”
現(xiàn)場，50余家生活美學(xué)品牌帶來香氛、插畫、手作、陶藝等原創(chuàng)好物與藝術(shù)衍生品。藍兮工作室負責(zé)人陳漪表示，此次市集開場以來，攤位的收入讓她比較滿意，“這次和浦東美術(shù)館合作，比起收入更重要的是，我們接觸到了精準的藝術(shù)愛好者群體，這能擴大品牌的影響力?！?/p>
隨著太陽落山、氣溫下降，市集的人流逐漸增多。下午5點，中福會兒藝劇院帶來《100只兔子想唱歌》，演出開始前就已座無虛席，觀眾紛紛拿起手機，記錄天真爛漫的“童音”。
浦東美術(shù)館副館長趙云峰表示，“舉辦這次市集的主要目的，是拓寬藝術(shù)的邊界，讓名畫不再局限于鋼筋水泥的墻內(nèi)，讓奧賽展融入市民的生活環(huán)境。同時與商圈合作，帶動前灘公園巷的夜間經(jīng)濟?！?/p>
“夜貓子”友好的專場
當(dāng)“大藝術(shù)家節(jié)”的燈光亮起，晚風(fēng)吹拂中，10公里外的浦東美術(shù)館，也迎來了與往日不同的熱鬧。自9月5日起，浦東美術(shù)館推出“深夜專場”，閉館時間從平時的21時延長至23時。更吸引人的是，深夜場的票價在原夜場票基礎(chǔ)上直接對折——工作日僅需40元，周末及節(jié)假日也只要60元。
20時55分，浦東美術(shù)館入口處大排長龍，“深夜專場”的觀眾靜靜等待入場。21時一到，“夜貓子”們紛紛涌入?！耙粋€原因是便宜，另一方面是希望人會少一點。”觀眾黎先生道出了許多選擇深夜場觀眾的共同心聲。牟先生是第一次來觀看奧賽展，同樣因為“性價比高”而選擇深夜專場時段。不過，奧賽展的人氣出乎他的意料。周末深夜，名畫前依舊人來人往。牟先生舉起相機，專注拍下畫作細節(jié)，“畫與畫之間安排得比較寬松，只要排隊等一會兒，還是能看到細節(jié)的?！?/p>
“跨城看展”的觀眾也不在少數(shù)。來自安徽的王女士背著線上購買的奧賽文創(chuàng)背包，特地為了看展來到上海。按照順序看完所有展品后，她又回頭重溫方才遺漏的細節(jié)。趙女士已經(jīng)看過奧賽展5次，并明確表示“下周五還要去一次”，完成六刷。同為藝術(shù)愛好者的陳女士表示，“埃及展我也看的是半夜場，人少，體驗更好。奧賽展的展陳風(fēng)格，讓我覺得夜晚來看會比較有意思?！睂σ雇碛^展體驗給予高度評價的，還有莫奈鐵粉高女士，“感覺夜景和藝術(shù)結(jié)合，有不一樣的氛圍感?！?/p>
“觀眾十分珍惜這次在上?？创髱熋鞯臋C會。反復(fù)二刷、三刷的觀眾有許多，我們希望提升他們的觀展體驗?！逼謻|美術(shù)館行政館長盛丹丹說，很多上班族下班后才有時間來看展，深夜場給了他們更多選擇。
9月5日晚是“深夜專場”開放首夜，趙云峰提到：“當(dāng)晚觀測數(shù)據(jù)顯示，22時館內(nèi)仍有接近800名觀眾，直至23時20分，仍有約300人在陸續(xù)離場?！边@些數(shù)據(jù)真切證明夜間觀展需求的存在。
共建“藝術(shù)夜經(jīng)濟圈”
“深夜專場”絕非只是簡單地打開大門，最大的挑戰(zhàn)在于如何實現(xiàn)內(nèi)容上的延伸與創(chuàng)新。盛丹丹透露，浦東美術(shù)館正在策劃一系列專屬深夜場的活動。比如，AI藝術(shù)光影秀將于9月中下旬亮相，利用美術(shù)館的建筑演繹名畫。美術(shù)館內(nèi)原有的“1874印象派之夜”VR沉浸體驗也將與深夜場結(jié)合，為觀眾提供虛擬與現(xiàn)實交織的獨特觀展體驗。
盛丹丹表示，美術(shù)館更大的愿景在于“聯(lián)動”。“浦東美術(shù)館計劃和‘鄰居’上海國際會議中心合作，推出藝術(shù)主題客房。另外，美術(shù)館也計劃結(jié)合周邊商圈，探討濱江夜經(jīng)濟合作?！?/p>
盛丹丹透露，這些創(chuàng)新舉措和聯(lián)動模式將會延續(xù)到接下來的盧浮宮大展中。更重要的是，這種將藝術(shù)帶入城市空間的理念會持續(xù)深化。美術(shù)館不再局限于一個傳統(tǒng)的、等待觀眾上門的藝術(shù)殿堂，而是主動走向城市空間，從延長服務(wù)時間、拓展內(nèi)容維度、聯(lián)動商業(yè)伙伴等多個角度，成為城市文化生活與藝術(shù)消費的紐帶，融入吃喝玩樂的全鏈條體驗中。
22時，3位結(jié)伴而來的觀眾一邊走出美術(shù)館，一邊興致勃勃地商量著接下來要去“陸家嘴三件套”(上海環(huán)球金融中心、上海金茂大廈、上海中心大廈)打卡拍照。
藝術(shù)并未隨展覽結(jié)束而離場，它正以更輕盈、更親切的方式融入街巷、點亮夜晚。
