上周，銀泰百貨四樓盧米埃影城暫停營業(yè)的消息引起了大眾關注。在將近一周的猜測與討論中，盧米埃在11月15日以熟悉的姿態(tài)重新回歸，其暫停營業(yè)的真實原因是設施維護。同期，龍湖天街、紹興天地兩家新開的影院吸引了大家的目光，搶走了一波票房。在新老影院的“流量爭奪”中，越城影院的路該如何走下去？

昨天傍晚，記者來到位于銀泰百貨四樓的盧米埃影城，只見大廳燈火通明，檢票處熟悉的藍色霓虹燈照常開啟，歡迎著每一位消費者。“場次已經(jīng)全部恢復，觀看人數(shù)也是周末正常水平?！庇俺枪ぷ魅藛T丁經(jīng)理告訴記者，本來影院打算趁著淡季對內(nèi)部設備進行維護升級，但因為前期沒有通知到位，許多消費者以為要閉店，焦急詢問，甚至要退卡，為此，影城上周五重新營業(yè)，客流又回來了。但也有業(yè)內(nèi)人士分析，影院突然停業(yè)，沒幾天又低調(diào)恢復營業(yè)，可能是影院與房東之間的一種利益博弈。

作為越城本地電影院“老大哥”的盧米埃影城，開業(yè)已有10年之久。除了擁有優(yōu)越地段，還率先在越城推出IMAX觀影廳。這種觀影模式的影廳面積達528平方米，可容納390多名觀眾。IMAX觀影廳的中央是巨型弧形屏，比常規(guī)銀幕大近3倍，再配上優(yōu)質(zhì)的播放設備與音響系統(tǒng)，營造出前所未有的沉浸式觀影體驗，瞬間吸引了大批影迷搶票觀看。

在這10年間，盧米埃一直是越城區(qū)影院的票房冠軍。2023年春節(jié)檔，盧米埃的票房沖上201.1萬元，觀影人次達3.6萬，居全市第一、全省第三。

隨著“年齡”漸長，影院設備老化不可避免，必然影響觀眾的體驗感。今年4月，有消費者反映，購買了IMAX3D票，看的卻是2D電影，感覺受到了欺騙，影院的解釋是因為廳內(nèi)機器出現(xiàn)了故障。據(jù)消費反映，這種情況已經(jīng)發(fā)生了不止一次。另有不少網(wǎng)友反映，廳內(nèi)的椅子偏小，有些已經(jīng)有破洞，讓人難以忍受；影院內(nèi)設置的自助按摩椅，實際使用起來卻是另一回事：座位沒法調(diào)節(jié)，只能筆直地坐著，還束手束腳，很不舒服。

“設備老化確實是個問題。一旦出現(xiàn)放映故障，影院的效益和口碑都會受到影響。”丁經(jīng)理告訴記者，為了盡快解決這個問題，影院已經(jīng)對IMAX廳的設備進行調(diào)試、維護，嚴格檢查了放映機與音響系統(tǒng)，還檢修了電路系統(tǒng)，保證安全性，“這次維修比較倉促，接下來還有很多硬件要更換，比如將原來的纖燈改為激光，畫面會更加清晰明亮，觀感更好。座椅也將升級至其他影院的最新水平。”

除了硬件方面，盧米埃的票價問題一直受到消費者的詬病。“同樣的電影，盧米埃的票價比其他影院高五六元，每張票還要手續(xù)費，但硬件與服務又沒有隨著票價跟進，性價比變低了?！币晃痪W(wǎng)友說。

記者了解到，影院票價的高低，除了和“票補”政策的取消有關系，還和經(jīng)營成本有著很大關系。盧米埃位于高流量地段，租金成本高于別的影院，為了保持盈利，成本便攤到票價上了。而且票房收入與上座率、場次密不可分，現(xiàn)在的影片時間普遍拉長，場次相應減少，為了保證收益，票價便相應調(diào)高?！氨R米埃畢竟是大家心目中的老影院了，希望它的硬件能煥新升級，軟件也能緊緊跟上。”市民周師傅說。

影院供過于求

生存壓力漸大

雖然盧米埃關門只是一出“烏龍”，但這引發(fā)了人們對本地影院生存現(xiàn)狀的思考。

在經(jīng)歷了疫情后的一小波反彈后，影院生意又漸趨平淡。從今年的整體市場環(huán)境看，影院的票房相較去年多顯疲軟。以今年10月份的數(shù)據(jù)為例，因受兩家新影院開業(yè)的沖擊，盧米埃的觀影人次、票房、上座率三項數(shù)據(jù)被龍湖天街影院超越，首次失去了“一哥”地位。而早在4月份，迎恩天地的影院更換了運營商，從“萬有影力”改名為“華策影城”，開啟了場地租賃、陣地廣告、包場包廳等業(yè)務。另外，很多影院推出了19.9元、9.9元的觀影活動，以低價吸引顧客。一系列動作背后，可窺見各影院的生存壓力。

龍湖天街星光嘉映影城外景。

記者打開美團，看到越城區(qū)內(nèi)的影院數(shù)量有20家左右，比2021年底幾乎增長了一倍。“影院越開越多，根本看不過來。”00后消費者程晨認為，影院的消費主體以年輕人為主，在本地年輕人數(shù)量沒有明顯增長的情況下，影院卻遍地開花，顯得有些供過于求了。

業(yè)內(nèi)人士李琴分析，影院的數(shù)量增長與新開的綜合商業(yè)體有緊密聯(lián)系，“對一家綜合商業(yè)體來講，影院似乎成了標配，它是商業(yè)地產(chǎn)吸引客流、撬動消費的主要方式之一。隨著商場越開越多，影院的人氣與票房也被不斷分流，內(nèi)卷是必然。另一方面，影院與商業(yè)體休戚與共，高人氣的商業(yè)體，影院收益相對有保障，而地段較偏的商場人流量相對較少，票房就略顯慘淡，如旭輝CMALL、頤高UME影院等?！?/p>

影院增多，但高質(zhì)量的影片卻稀缺，這導致了整體觀影需求的下降，無疑加劇了內(nèi)卷。票房是影院的主要收入，充分體現(xiàn)了電影受歡迎的程度，以及熱門影片的數(shù)量。無論是放映前的廣告、影院門口的飲料小食，還是充值辦卡、分區(qū)售票等方式，本質(zhì)上都離不開一個核心：影院“叫座”的能力，這也是為什么影院被稱作“看片吃飯”。但隨著上游產(chǎn)業(yè)的供給下降，觀眾開始發(fā)現(xiàn)，好片子越來越少，爛片越來越多。

“早些年，大家都愛看好萊塢大片，緊湊跌宕的劇情節(jié)奏、沖擊力強的鏡頭表現(xiàn)、振奮人心的個人英雄主義，讓人看得入迷。記得以前晚間放映好萊塢片，每個廳都是滿座的?，F(xiàn)在大家已經(jīng)摸透這套商業(yè)模式了，影片的內(nèi)容換湯不換藥，消費者都審美疲勞了?！背坛空f。

國產(chǎn)電影雖不乏優(yōu)秀作品，但整體還是顯得有些青黃不接。以前陣子上映的《749局》為例，本來做足宣傳、備受期待的一部科幻片，卻因劇情與特效“雷”得觀眾大跌眼鏡，直呼上當，流失了票房。此外，炒冷飯、消費情懷的電影更是層出不窮，從《這個殺手不太冷》《千與千尋》等經(jīng)典影片重映，到近期《哈利波特》系列放映，“舊電影重映”的比例越來越高，消費者的觀影興致也越來越淡了。

好片供應的速度，跟不上影院建設的速度，這直接體現(xiàn)在票房上?！坝霸旱钠狈恐辽僖_到租金的兩倍，才能維持現(xiàn)金流的平衡?，F(xiàn)在本地很多影院的現(xiàn)金流都有不同程度的下降，如果沒有新的消費點，未來只能通過縮減人力、影廳數(shù)量來降低成本，甚至直接關停。”李琴說。

創(chuàng)新“影院+”模式

實現(xiàn)破圈

顯然，如今單靠行業(yè)上游的輻射已經(jīng)很難支撐起一家影院。如何擺脫“看片吃飯”的困境，成為業(yè)內(nèi)的共同課題。無論是新院還是老院，各家影院的經(jīng)營者開始從自身硬件出發(fā)，探索起一條激活影院空間、破圈經(jīng)營的道路來。

首先從觀影體驗上做文章?！疤芍措娪啊?，這是無數(shù)市民都幻想過的觀影享受，如今終于成為現(xiàn)實。在龍湖天街的星光嘉映影城，市民們?yōu)榱梭w驗一場“躺平式”觀影，紛至沓來。在“床廳”內(nèi)，一排排整齊的紅色雙人沙發(fā)床整齊鋪展著，床邊配有矮柜，可放飲料和物件。一旁的走道被拓寬，座位數(shù)量減少，空間獨立感更強，營造出了一種居家式觀影的氛圍。“‘床廳’的主要觀影人群為情侶和親子?！庇俺强偨?jīng)理應旭東說，全新的設計，讓觀眾不再受傳統(tǒng)座椅的束縛。在另一個影廳內(nèi)，設有美式沙發(fā)+復古臺燈的組合，營造出一種復古又神秘的觀影氛圍。此外，影院還將在后續(xù)開放擼貓廳，滿足廣大愛貓人士的需求。一系列創(chuàng)新措施，讓星光嘉映影院自開業(yè)以來“一座難求”。截至11月17日，該影院已累計觀影人次2.1萬，在越城排名第一。

除了“躺著看”，還能在“雪中看”。記者了解到，今年元旦檔電影《一閃一閃亮晶晶》的“下雪場面”火遍全城，多家影院用造雪機讓影院內(nèi)飄滿雪花。影片內(nèi)容沒火，“頭頂著雪看電影”的圖片卻火遍全網(wǎng)。由于“下雪場”一票難求，有的影院還專門增設了場次?！艾F(xiàn)在看電影的渠道太多，電腦、手機都能一次看個夠，想要突出影院觀影的不可替代性，就要從現(xiàn)場效果、服務附加值上突圍。”應旭東說。

為了搶占市場，魯迅電影城推出了“影院+”模式。今年跨年夜，魯迅電影城組織了一場《泰勒·斯威夫特時代巡回演唱會》，成功吸引了一大批歌迷?！坝霸簝?nèi)有專業(yè)設備，聽演唱會氛圍更好。”影城負責人高宏波說，“影院+演唱會”的形式，是一種演唱會平替形式，也是魯迅電影城開拓副業(yè)的一個突破口。今年9月，魯迅電影城已由單純的影院升級為商業(yè)體，一層書店改為餐飲區(qū)，二層也是餐飲，三四層維持影院業(yè)態(tài)。

越劇電影《新龍門客?！吩陬U高UME影城路演。

同樣在今年，華發(fā)金融活力城、世茂萬達等多家影院舉辦了K-POP偶像團體線下觀影會，現(xiàn)場粉絲舉著燈牌與橫幅相聚一堂，氣氛火熱。記者還了解到，世茂萬達影城自去年以來嘗試“影院+音樂會”，在520、七夕、跨年夜等特殊日子，邀請樂隊在影廳舉辦燭光音樂會，斬獲一批粉絲。

“影院未來的消費趨勢是個性化與定制化，需要我們重新定義影院功能?！备吆瓴ㄕf，未來走進電影院的，不只是某部影片的觀影者，還有追星的粉絲、過紀念日的情侶等。影廳甚至能成為舉辦活動、宴席、戲劇、脫口秀的場地，“影院+”模式勢必為影院注入全新的活力。