在元宵佳節(jié)來臨之際，2月22日上午，市委書記凌云率隊赴合肥馬不停蹄走訪三大中央駐皖媒體，與人民日報社安徽分社社長吳焰、新華社安徽分社社長劉菁、中央廣播電視總臺安徽總站副召集人杜震舉行工作會商，感謝中央駐皖媒體對黃山的支持，并向大家致以新春祝福，期待進一步深度合作、雙向奔赴，更好向國內(nèi)外宣傳推介大黃山，講好大黃山故事，傳播大黃山聲音，展現(xiàn)大黃山形象，為大黃山建設凝聚強大動力、營造良好輿論氛圍。

關鍵詞一：大黃山

黨的二十大報告明確提出，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。講好中國故事，要講出傳播力、影響力，關鍵要厘清講什么、怎么講。近年來，作為全省重大戰(zhàn)略起步實施，大黃山建設的發(fā)展實踐，正是講好中國故事的最佳題材之一。

去年8月30日，人民日報頭版刊發(fā)《一條江，打開人們思想文化空間》深度報道，關注我市新安江生態(tài)補償機制；新華社安徽分社社長劉菁親自帶隊赴黃山調(diào)研采訪，撰寫深度文章《向新寫意中國風——人文經(jīng)濟視野下的黃山觀察》，展現(xiàn)黃山的中國風與國際范；去年10月，央視連續(xù)兩天在系列報道《鄉(xiāng)村行 看振興》中聚焦黃山，南溪南和西遞先后登錄央視新聞聯(lián)播，為安徽省唯一……中央駐皖媒體刊發(fā)播出的一系列有深度、有溫度、有力度、有熱度的新聞宣傳報道，把高質(zhì)量發(fā)展中的大黃山推向世人矚目的前沿。

傳播好大黃山聲音是時代命題，講好大黃山故事是使命擔當。

“新的一年，我們將發(fā)揮大黃山龍頭帶動作用，進一步豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，在龍年持續(xù)舞好龍頭?！弊咴L中，凌云每到一處便介紹道，當前，黃山正按照省委省政府部署，加快建設大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，貫通“1+7+N”總體布局，構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標系。希望中央駐皖媒體以新的方式呈現(xiàn)黃山，以新的表達刷新黃山，圍繞大黃山建設、文旅高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等方面，策劃推出更多有影響、有分量的新聞報道，讓“創(chuàng)意黃山 美在徽州”破圈觸達更廣泛人群，用流量為黃山叩開更多機遇之窗。 

關鍵詞二：徽文化

打造“山巔、古村、古城、街區(qū)、新站”5個過大年場景，舉辦年節(jié)美食、鄉(xiāng)村“村晚”等400余場場景化文旅活動，喚醒市民游客“過年”的情緒價值；齊云打鐵花、橫江舞金龍、魚燈游園會、璀璨煙花秀，一系列沉浸式、體驗式新玩法，將徽州年味直接拉滿……

剛剛過去的春節(jié)假期，我市圍繞“中國年 徽州味 就在徽州過大年”主題，端出豐富多樣、精彩紛呈的年味大餐，黃山熱度持續(xù)攀升，全市接待游客585萬人次、同比增長50%，旅游總收入46.4億元、同比增長近90%，市場規(guī)模、經(jīng)濟貢獻度、游客滿意度再創(chuàng)新高。

今年春節(jié)，《人民日報》社安徽分社社長吳焰親自率隊深入我市開展新春走基層，連續(xù)報道和現(xiàn)場直播徽州民俗，推出《魚燈傳承展新姿》等系列報道，《得勝鼓、板凳龍，這個縣的年俗有排面！》融媒體報道被置頂推廣，登上人民日報客戶端熱點；新華社圍繞徽州傳統(tǒng)民俗、古建產(chǎn)業(yè)等主題，先后推出《徽州古建的守望與新生》《行走徽州：千年古建煙雨江南夢》等報道，展現(xiàn)徽文化燦爛英姿；春節(jié)期間，中央廣播電視總臺安徽總站播發(fā)相關稿件20條，其中新聞聯(lián)播5條。

徽文化歷史厚重、資源豐富，獨具特色的歷史文化資源為國際傳播的開展提供了源源不斷的素材，此次“中國年 徽州味 就在徽州過大年”就是以人類共通情感追求講好春節(jié)文化核心價值的生動實踐。凌云表示，要積極探索創(chuàng)新、精準的傳播模式，通過多元化、藝術化敘事語境，通過生動活潑的媒體語言向國內(nèi)外展示博大精深的徽文化，彰顯徽文化的智慧與力量。

關鍵詞三：國際化

視角決定格局，視角越寬闊，格局越博大。坐擁黃山、徽州兩個頂流IP，黃山總為國際目光所注視，她的定位也從來都是“世界的”。

去年，我市先后舉辦2023RCEP地方政府暨友城合作（黃山）論壇、首屆中日韓新農(nóng)人交流項目、聯(lián)合國教科文組織名錄遺產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展黃山對話會等國際展會等百余場重大國際會展活動，全要素發(fā)力、場景化打造、國際化傳播，以黃山、徽州兩個頂流IP引領周邊、輻射全國、鏈接全球，向世界展示友愛美好。

《黃山的世界 世界的黃山》一文寫道，黃山的世界如此之大，世界的黃山如此美好。

的確，從地方視角講好中國故事，以地方實踐展示中國形象……搭建一個讓世界了解黃山，讓黃山走向世界的平臺，我們孜孜不倦，持續(xù)發(fā)力。

新時代、新形勢為地方形象國際傳播提供了新機遇，凌云希望與中央駐皖媒體深度合作，持續(xù)借助其具有國際影響力的傳播渠道，通過城市國際形象塑造、敘事體系和話語體系構(gòu)建，提高城市對外傳播效能，以小切口、小故事、小角度講述黃山城市故事，圖、文、視頻等全媒體生動、立體、全方位展示有溫度的黃山美好形象，讓世界更加了解黃山，更讓黃山成為世界了解中國的重要窗口。

關鍵詞四：大敦煌

2024年開年，大黃山與大敦煌，最強CP誕生。

1月初，雙方舉行合作交流座談會，正式締結(jié)為友好城市、簽署“1+4”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，黃山市與酒泉市、敦煌市開展研學旅游、聯(lián)動宣傳，打響“徽煌”新CP。

“我們是敦煌‘小萌駝’，徽州，我來啦！”簽約后僅兩周，來自甘肅酒泉市的“小萌駝”跨越千里奔赴徽州，開啟龍年奇妙游。同時，30名徽駱駝仔仔從黃山出發(fā)，帶著對千里之外古郡敦煌的向往，踏上研學之旅。

敦，大也；煌，盛也。徽，美好也。敦煌與黃山，一個具備著“各美其美、美美與共”的潛質(zhì)，一個秉持著“開放包容、兼收并蓄”的品格，縱使相隔萬水千山，卻各自擁有獨特的氣度、氣質(zhì)和氣派。

兩市同為世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，徽學與敦煌學同為中國三大地方顯學，兩地文脈相聯(lián)、人緣相親、經(jīng)濟相通、來往密切，具有共同發(fā)展的廣闊前景和友好合作的巨大潛力。

中央駐皖媒體表示，“大黃山和大敦煌的跨時空合作不僅是兩大地方顯學強強聯(lián)手，也是文旅界的新鮮事，下步我們將策劃宣傳報道，講好大黃山和大敦煌雙向奔赴故事”“大黃山和大敦煌的牽手是‘詩與遠方’的牽手，創(chuàng)意滿滿，我們將深入發(fā)掘亮點，持續(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”……

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。凌云期待通過中央駐皖媒體的視角全景式詮釋大黃山和大敦煌，深化大黃山、大敦煌雙向奔赴，為這兩座古今文化交相輝映的歷史文化名城，描繪出更加生動、燦爛的發(fā)展圖景。

關鍵詞五：“五小美”

當下的文旅市場，內(nèi)容型消費成為重點，情緒價值成為文旅爆點的主導因素。比如“村BA”“村超”主打情緒共鳴，citywalk、反向旅游重視情緒治愈，圍爐煮茶來源于情緒釋放。

趁勢而上，黃山緊跟消費經(jīng)濟“小物種”時代趨勢，多布局小而美、小而優(yōu)的項目，推出“小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿”等主題體驗線路，“一個人的旅行”“兩個人的約會”“帶著孩子看世界”“陪著爸媽去旅游”系列主題旅游產(chǎn)品，一站式滿足全齡段多樣化需求，加快從觀光旅游向全域旅游、景區(qū)旅游向休閑度假康養(yǎng)、旅游產(chǎn)品向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

“我們希望通過推出‘五小美’真誠服務每一位游客的同時，為他們提供快樂、溫暖等情緒價值。”凌云說，瞄準情緒價值，講出好故事，獲得消費者認同，是黃山文旅領域的重點方向。要加強宣傳推廣力度，借助媒體平臺和網(wǎng)絡裂變傳播，為網(wǎng)友們展示不一樣的原汁原味旅行體驗，提升黃山“五小美”“能見度”。凌云現(xiàn)場還向各家媒體發(fā)出邀約，奔赴黃山的春天之約，暢享人間最美時節(jié)。

共敘真摯友誼、共享發(fā)展喜悅、共商深度合作。中央駐皖媒體負責人表示，黃山資源獨特豐富、發(fā)展大有可為，是一座新聞“富礦”。今后將進一步加強務實合作、溝通交流，以更加引人入勝的新聞報道、耳目一新的報道形式，宣傳好、展示好黃山在深學細悟篤行習近平新時代中國特色社會主義思想，全力推進文旅融合、鄉(xiāng)村振興、社會治理等方面的生動實踐，聚焦大黃山建設中的特色亮點和鮮活事例，全方位、多角度、深層次宣傳推介大黃山，為大黃山建設營造良好輿論氛圍。