今年以來，徽州區(qū)持續(xù)推進文旅深度融合，以城市、鄉(xiāng)村空間為載體，立足文化與創(chuàng)意，新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)接連上新，游客更有獲得感，旅游更有氛圍感，消費更有體驗感。

功能新場景滿足多種體驗

8月30日，嗨徽州·2024第二屆中國鄉(xiāng)村音樂（民謠）大賽決賽在西溪南古村落精彩上演。此前，初復(fù)賽先后在靈山、唐模舉辦，走過了徽州區(qū)多個傳統(tǒng)古村落。“當(dāng)綠意流淌的西溪南楓楊林成為音樂會場景，在感受到音樂與鄉(xiāng)村完美融合的同時，治愈了繁忙的內(nèi)心。”游客陳思敏從杭州特意趕來，見證了美麗村落的場景煥新。

無獨有偶，今年4月，徽州區(qū)海拔最高的村落——富溪鄉(xiāng)呈陽村煥新開放。基于原生態(tài)好風(fēng)景，該村在高山林海、茶園上打造出星空房，充分發(fā)揮天空透明度和大氣寧靜高遠的觀星優(yōu)勢，為觀賞、拍攝星空開辟出一方得天獨厚的旅居場景。

在鄉(xiāng)村音樂會、星空旅居的場景之外，徽州區(qū)還依托空間優(yōu)勢，打造出徽州目的地婚禮空間，包括自然秘境的西溪南、浪漫美麗的大靈山、古色古香的唐模等，囊括了戶外、山地、村落以及古民居等多種場景風(fēng)格，為游客帶來浪漫的婚禮體驗。

從綠野仙蹤西溪南，絕美星空小呈陽到婚禮目的地，徽州區(qū)持續(xù)植入新場景、新創(chuàng)意，推動文旅融合更新迭代，豐富游客游玩體驗，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)意新產(chǎn)品締造出圈密碼

走進位于西溪南村的徽物質(zhì)——新文禮空間，徽墨、徽章、冰箱貼、明信片、定制印章等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，一位游客被“古徽州”一府六縣冰箱貼吸引，細(xì)心挑選后，打算把文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)作伴手禮送給親朋好友。“徽物質(zhì)文創(chuàng)立足于徽州文化，從‘三雕’、剪紙、徽墨、毛峰中汲取靈感，做出了多款線上線下廣受歡迎的作品?！钡觊L楊曉明介紹，暑期旅游高峰期，每天進店人數(shù)多達700—800人。

文創(chuàng)新產(chǎn)品是文化的呈現(xiàn)，為西溪南締造了風(fēng)景出圈之外的另一種“密碼”。而在呈坎鎮(zhèn)靈山村，徽州區(qū)首個環(huán)境式情景劇《靈山戀》，走出了情感傳播出圈的新路徑。

今年以來，靈山村以“最美愛情主題村落”為形象定位，突破徽州村落原有內(nèi)涵，將IP故事與當(dāng)?shù)靥厣幕?、生活場景充分融合，推出“靈山之學(xué)、靈山之戀、靈山之醉、靈山之舞”四大主題產(chǎn)品。其中，《靈山戀》緊抓“為一部電視劇、一部電影而赴一座城”的游客心理，取材當(dāng)?shù)毓适?，以行進式情景劇，讓游客身臨其境，從“看景”到“入景”。

著眼于文化賦能，徽州區(qū)文旅新產(chǎn)品既有小而美的創(chuàng)意內(nèi)容，也有小而精的形式載體，在文化融入城市空間的實踐中，“詩和遠方”的融合更加相得益彰。

多元新業(yè)態(tài)成就近悅遠來

近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出支持住宿業(yè)與旅游、康養(yǎng)、研學(xué)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。對此，徽州區(qū)文旅通過嵌入多元業(yè)態(tài)、豐富消費場景、尋求業(yè)務(wù)突破，實現(xiàn)率先布局。

在潛口鎮(zhèn)的院藏徽州康養(yǎng)項目基地，常有上海游客來此旅居。作為以康養(yǎng)為主題的省級特色小鎮(zhèn)，潛口養(yǎng)生小鎮(zhèn)在2023年成為長三角康養(yǎng)基地。這里不僅有以院藏徽州項目為代表的高端中醫(yī)康養(yǎng)綜合體，還有以太極書院項目為代表的運動健養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，以青春谷項目為代表的心靈療愈業(yè)態(tài)，以岸香居田谷、桃李春風(fēng)項目為代表的休閑旅居業(yè)態(tài)，康養(yǎng)氛圍濃厚。

伴隨著農(nóng)業(yè)研學(xué)的興起，徽州區(qū)首個綜合耕讀實踐基地——臨河村數(shù)字農(nóng)業(yè)基地也引來了諸多市民和游客體驗。該基地占地120畝，分為數(shù)字農(nóng)業(yè)大棚、農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、勞動實踐板塊和楓楊林休閑區(qū)四大板塊。從體驗農(nóng)事到膳食教育，臨河數(shù)字農(nóng)業(yè)基地勞動教育平臺一應(yīng)俱全，真正實現(xiàn)了把勞動教育課堂“搬”到田間地頭。

當(dāng)文化有機創(chuàng)新，融合于千姿百態(tài)的旅游場景、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)之中，對游客而言，不僅是全新的體驗，更是舒心的感受。

歷經(jīng)時光沉淀的古村落往往蘊含著厚重的歷史文化，在加強保護性開發(fā)的基礎(chǔ)上，徽州區(qū)越來越多的古村落“潮”了起來，煥發(fā)出勃勃生機，為文化和旅游深度融合寫就新鮮的注腳。