直播的影響力反哺了懷寧縣黃梅戲劇團的線下演出上座率。

　　借助直播收入，懷寧縣黃梅戲劇團搭建起了安徽首個縣級劇團“5G智慧演播廳”。

　　懷寧縣黃梅戲劇團的直播間有雙人直播、多人團播等多種形式。

　　“‘聚光計劃’搭建的橋梁作用顯著，我們得以與其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賬號交流學習，獲取平臺大型活動的參與機會，為劇團成長開辟了新路徑?！苯?，在“聚光計劃-安徽省國有文藝院團抖音直播培訓交流會”上，懷寧縣黃梅戲劇團團長劉麗華及演員為全省50余個基層文藝院團分享了他們的直播經(jīng)驗。

　　自2024年8月抖音直播發(fā)起“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”以來，已經(jīng)有119家國有基層院團以經(jīng)紀機構的形式入駐抖音、1038名旗下演員開啟直播舞臺，日均開播約290場，場均觀眾約2584人。抖音直播已成為藝術團體真正的“第二舞臺”。

　　順應形勢

　　“戲臺子”走進抖音直播間

　　懷寧，素有“京黃故里、戲曲之鄉(xiāng)”的美譽。成立于1949年的懷寧縣黃梅戲劇團至今已有76年歷史。然而近年來，懷寧縣黃梅戲劇團也面臨挑戰(zhàn)。線下演出市場波動、年輕觀眾群體流失、傳播渠道受限……各種問題擺在面前。2022年1月，劇團決定把戲臺子搬進抖音直播間，提出“全員直播”計劃。當時，質(zhì)疑聲不少，老演員擔心“對著手機唱戲丟了魂”，年輕演員害怕“被網(wǎng)友評頭論足”。

　　頂著壓力，團長劉麗華和演員們正式開啟了抖音直播之路?！耙婚_始就用一個手機，沒有專業(yè)設備，就在辦公室里直播。”劉麗華說，起初沒有抱太多期待，“第一次直播能有100個人觀看就很好了”，結果當天最高在線人數(shù)達到七八百人。初次嘗試的成功背后，離不開演員們的精心設計?！拔覀兙劢裹S梅戲的核心魅力，精選《天仙配·路遇》《女駙馬·洞房》等折子戲，還有展示水袖、身段等基本功，直播中途還設計了互動環(huán)節(jié)?！眲Ⅺ惾A說，每次直播都提前設計完善的演出流程，“真正把直播間當作第二舞臺”。面對缺乏專業(yè)編導、攝像、后期、運營人才的情況，劇團演員們自己探索，逐漸掌握了直播的竅門，還搭建起一個有模有樣的直播間。在拍攝方面，團里青年演員左小偉自學視頻拍攝、剪輯，充當起攝像師的角色。截至目前，懷寧縣黃梅戲劇團抖音賬號已收獲粉絲136.5萬，作品點贊764萬次，直播間累計觀看人數(shù)突破1億人次，直播巔峰時段累計獲贊3.6億次，位列全國縣級劇團榜首。

　　美美與共

　　劇團官號與個人號相得益彰

　　懷寧縣黃梅戲劇團青年演員、主播謝慧慧還記得自己第一次直播時的慌亂。“直播前對著鏡頭反復練習開場白，聲音就像卡在喉嚨里說不出來。”“直播持續(xù)了一個半小時，收獲6個粉絲?！敝x慧慧說，直播結束后，自己腦子里總是不斷“回放”放錯伴奏、說話打結的窘迫畫面。這是不少轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間的黃梅戲演員要經(jīng)歷的過程。如今，謝慧慧已經(jīng)成長為一名成熟的戲曲主播，她的個人抖音賬號粉絲接近100萬。

　　實際上，謝慧慧從2020年就開始嘗試抖音直播，并發(fā)布短視頻，比劇團官號早了兩年。謝慧慧的抖音賬號中，早期的短視頻記錄了她在劇場練功和唱戲的大量花絮，而為她拍攝的正是她的丈夫左小偉。當劇團正式入駐抖音后，左小偉和謝慧慧此前積累的經(jīng)驗也有了用武之地。

　　在謝慧慧的帶動下，尤其是劇團提出“全員直播”計劃后，越來越多的演員加入了直播團隊。左小偉介紹，目前，全劇團已有12名演員開設賬號直播，而參與劇團官方賬號直播的演員和工作人員達20余名。另一方面，演員個人直播積累的粉絲和人氣，也能反哺劇團?！拔以趥€人直播中也會宣傳劇團的演出活動、新作品等，吸引自己的粉絲去關注劇團直播，觀看劇團演出，為劇團帶來更多流量和關注?！敝x慧慧說。

　　收益多元

　　讓真金白銀更好扶持黃梅戲

　　三年多的直播下來，讓懷寧縣黃梅戲劇團變成了網(wǎng)紅劇團。而更大的轉(zhuǎn)變，始于劇團加入的“聚光計劃”。

　　2024年8月，文化和旅游部藝術發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”，支持基層院團開辟線上“第二舞臺”。

　　截至目前，已經(jīng)有119家國有基層院團以經(jīng)紀機構的形式入駐抖音、1038名旗下演員開啟直播舞臺，日均開播約290場，場均觀眾約2584人。相當于過去一年，平均每天有290場來自基層文藝院團的中等規(guī)模演出在抖音上演。懷寧縣黃梅戲劇團就是其中之一。對于線上轉(zhuǎn)型的收獲，劉麗華感受真切，通過直播讓黃梅戲的魅力觸達天南海北，特別是從未接觸過戲曲的年輕人。

　　“加入‘聚光計劃’后，令人驚喜的是，年輕觀眾占比從不足10%躍升至45%?！眲Ⅺ惾A說。不僅如此，直播也帶動了更多觀眾走進劇場觀看演出，“線下演出上座率提升47%，形成‘線上引流、線下轉(zhuǎn)化’的良性循環(huán)”。

　　不過，直播最直觀的收獲在于，觀眾對藝術價值的認同直接轉(zhuǎn)化為“點贊”，成為劇團重要的補充收入來源。“劇團直播獲得的打賞收入和平臺扶持政策給予的優(yōu)勢，給了劇團和演員充分保障?！眲Ⅺ惾A說。據(jù)統(tǒng)計，自懷寧縣黃梅戲劇團加入聚光計劃以來，院團官號及演員直播總場次為3556場，2424萬人觀看了直播內(nèi)容，點贊1.2億次。謝慧慧對此也深有感觸?！笆杖氲奶岣咭材茏屛曳床笩釔鄣氖聵I(yè)?！彼f。

　　劉麗華介紹，下一步，劇團將構建“線上-線下”的聯(lián)動閉環(huán)，培育專職主播和數(shù)字運營團隊，讓線上觀眾獲得不遜于甚至超越線下的審美體驗。