記者 周楠

  6月5日至6日，2025上海國際MCN大會在普陀區(qū)舉行。本次大會以“創(chuàng)見無界，以全球坐標提升直播經(jīng)濟”為主題，匯聚全球頂尖數(shù)字廣告企業(yè)、MCN機構(gòu)、頭部電商平臺、100余位行業(yè)領袖以及160余家品牌企業(yè)。

  據(jù)介紹，上海國際MCN大會自創(chuàng)辦以來，始終以服務國家戰(zhàn)略為導向，深度融入長三角一體化發(fā)展大局。作為全國首個由省市區(qū)黨委政府聯(lián)動的國際性行業(yè)盛會，錨定“打造國際數(shù)字廣告之都”目標，通過政策引導、資源整合和生態(tài)構(gòu)建，助力MCN機構(gòu)從流量運營向全產(chǎn)業(yè)鏈服務升級。

  MCN是數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)。作為上海國際MCN大會的主辦方，普陀區(qū)近年來圍繞“半馬蘇河”文旅品牌建設，因地制宜培育“數(shù)字廣告、影視演藝、游戲電競、創(chuàng)意設計”四大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其中，數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)已在全市范圍內(nèi)形成比較優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)基本形成。2024年，全區(qū)廣告業(yè)實現(xiàn)營收超400億元。位于真如副中心的上海市數(shù)字廣告園區(qū)，吸引了170余家上下游企業(yè)入駐。

  為響應長三角一體化國家戰(zhàn)略，大會舉行“MCN賦能沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶文旅商體展融合發(fā)展”合作點亮儀式。這一合作機制以“資源共享、優(yōu)勢互補”為原則，通過聯(lián)合舉辦品牌發(fā)布會、體育賽事、文旅體驗活動等形式，將推動滬寧沿線城市形成萬億級文旅消費走廊，凝聚各方力量，共建招商格局，共筑產(chǎn)業(yè)高地。

  國際視野深化全球合作，也是本屆大會的關鍵。上海國際MCN大會立足行業(yè)引領性平臺定位，聚焦“講好中國故事”的核心使命，推動中國文化以創(chuàng)新化、國際化的方式走向世界。大會以“出海令”揚帆儀式為標志，將通過整合政策支持、行業(yè)資源與國際渠道，構(gòu)建“創(chuàng)作—傳播—落地”的全鏈路生態(tài)，助力中國故事從本土敘事升級為全球共鳴。今年11月，上海國際MCN大會將落地沙特，舉辦為期三天的海外分會場活動，涵蓋論壇交流、產(chǎn)品展示和商務考察，實現(xiàn)“上海首發(fā)、全球共振”的傳播效應。

  開幕式同期，近萬平方米的“好品街區(qū)”同步開放。160多個中外品牌攜數(shù)千款爆品集中亮相，覆蓋食品飲品、美妝個護、家居家裝、文具文創(chuàng)、服裝飾品、3C數(shù)碼、旅游出行、大健康等八大品類，現(xiàn)場打造“好品街區(qū)”多元化場景，涵蓋“中華老字號專區(qū)”“非遺專區(qū)”等特色專區(qū)。