楝樹花、書法墻、古橋、流水、烏篷船等古城特色元素被組合復刻到了冰箱貼、明信片、書簽等系列文創(chuàng)產(chǎn)品上。11日，在浙東運河博物館一樓報告廳“越鄉(xiāng)有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品大賽入圍產(chǎn)品展示區(qū)，一組名為“楝樹花開”的系列文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大家的眼球。

據(jù)了解，該系列產(chǎn)品出自紹興軼風文化創(chuàng)意有限公司。該公司董事長趙軼介紹，去年“五一”期間，他們團隊注意到書圣故里的苦楝樹火爆出圈，很多年輕人排長隊去打卡拍照，并且看到了本報對這一現(xiàn)象的報道剖析，認識到它在古城文旅市場中的價值，于是決定創(chuàng)作一組以“楝樹花開”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，對這一網(wǎng)紅IP進行落地產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

考慮到產(chǎn)品要接地氣，符合大眾文旅市場消費體驗，“軼風文創(chuàng)”選擇以冰箱貼、明信片、書簽和香包這些小伴手禮去呈現(xiàn)。經(jīng)過大半年的設計及相關工藝攻克，今年春節(jié)該系列產(chǎn)品陸續(xù)面市。讓趙軼沒想到的是，率先推向市場的金屬冰箱貼一炮而紅，“首批在書圣故里、魯迅故里等景區(qū)合作店投放了1000多個冰箱貼，結果都是短短三五天就售賣一空，于是我們馬上又進行了補貨?！?/p>

記者看到，金屬冰箱貼以楝樹花的紫色為主色調(diào)，整個圖案還原了書圣故里蕺坊橋紫色苦楝花、書法墻等場景。獨具匠心的是，該冰箱貼中間可滑動烏篷船的設計，增加了互動感。由于這些特色之處使成本有所提高，金屬冰箱貼定價45元一枚，比市場上一般的冰箱貼要貴上17元左右?！拔覀円婚_始也信心不足，只是想著試試水，沒想到市場反響這么好?！壁w軼說，隨后上市的明信片也售賣出了900多份。不同于普通明信片，該明信片一面采用織繡工藝，用經(jīng)緯組織變化形成楝樹花及烏篷船、書法墻等的圖案，表面凹凸有致、立體感強，彰顯東方美學韻味，另一面則是特殊材質(zhì)的紙，方便游客蓋章。香包的主體結構則以楝樹花為型，藍白色調(diào)為主，里面有楝花香片，散發(fā)出來的香味就是楝樹花的味道，清新中又帶著些許甜。書簽的水鄉(xiāng)楝樹場景中采用了漸變色和透明漆，營造出一種輕盈浪漫的氛圍。

除了線下合作店，“軼風文創(chuàng)”在線上社交平臺也上架了該系列產(chǎn)品，該系列中的冰箱貼、明信片成為線上店鋪的爆款?！伴瑯浠ㄊ谴禾熳詈笠粋€節(jié)氣的代表風物，因為書圣故里、倉橋直街的苦楝樹太出圈了，所以都不用店員介紹，很多游客看到直接就購買了，不少游客買了之后還特意跑到書圣故里拍照留念?！壁w軼說，除了今年春節(jié)剛上架那會兒，今年楝樹花開時節(jié)該系列產(chǎn)品同樣火爆。

趙軼說，從去年苦楝樹在社交媒體上突然爆火，到本報的系列報道，再加上去年越城建區(qū)40周年微電影《楝樹花開》等，她見證了苦楝樹從一棵默默無聞的樹變成一個網(wǎng)紅“IP”的過程，也見證了它在古城文旅市場中發(fā)揮的巨大能量。作為一家6年來一直深耕文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)，她希望進一步做大這個IP，讓它持續(xù)為古城文商旅發(fā)展賦能。明年楝樹花開時，“軼風文創(chuàng)”就這個系列還會開發(fā)其他種類的產(chǎn)品，比如楝花胸針、用曬干的楝花做成的明信片等。