今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開(kāi)花”態(tài)勢(shì)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。杭州以960萬(wàn)人次的外地游客接待量，創(chuàng)歷史新高，“文旅商體展”跨界聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑起假日文旅的“黃金矩陣”。

“音樂(lè)+話劇+賽事” 多維驅(qū)動(dòng)杭州假日經(jīng)濟(jì)

看一出戲，觀一場(chǎng)賽，游一座城?！拔逡弧奔倨?，文旅活動(dòng)與體育賽事、演出經(jīng)濟(jì)多元驅(qū)動(dòng)，為杭州假日旅游市場(chǎng)帶來(lái)更多新型體驗(yàn)場(chǎng)景。

“五一”假期，杭城處處有音樂(lè)。王力宏的“最好的地方”演唱會(huì)連演三天，這場(chǎng)音樂(lè)狂歡讓奧體中心體育館變成了巨型KTV現(xiàn)場(chǎng)，超3萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀演，票房收入超3000萬(wàn)元，帶動(dòng)文旅消費(fèi)近1.8億元；沙寶亮“又回首”演唱會(huì)在臨平大劇院火熱開(kāi)唱，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)沉浸式的聽(tīng)覺(jué)盛宴；臨平區(qū)2025“藝尚音樂(lè)節(jié)”、余杭區(qū)“徑山花?！币魳?lè)會(huì)、淳安縣“千畝茶園”露天音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，吸引了一大批樂(lè)迷到場(chǎng)；南宋德壽宮遺址博物館，則以“日落‘樂(lè)’不落——宮闕尋音”為主題，推出杭州首個(gè)博物館夜間音樂(lè)Live模式。

音樂(lè)未歇，話劇登場(chǎng)?！暗略颇袌F(tuán)”集結(jié)杭州，帶來(lái)高人氣話劇《卿卿誤我》，連演三場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，不僅吸引大批“德云女孩”跨城追劇，更讓不少傳統(tǒng)相聲迷也走進(jìn)話劇劇場(chǎng)。據(jù)透露，這輪演出70%的觀眾來(lái)自外地。

2025中國(guó)時(shí)尚體育季暨首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周、中超賽事等體育活動(dòng)，充分展現(xiàn)了體育活動(dòng)對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。此外，特色體育游覽項(xiàng)目，也成為假日旅游市場(chǎng)的新寵，如蕭山區(qū)湘湖直升機(jī)飛行基地的低空游覽項(xiàng)目“一票難求”，旅游訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)；淳安千島湖等多個(gè)滑翔傘基地吸引極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前往體驗(yàn)。

音樂(lè)會(huì)、話劇、體育賽事等多元旅游體驗(yàn)場(chǎng)景，讓劇場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)化身具有特色和活力的“城市會(huì)客廳”，這些場(chǎng)景正以聚合之力，“助燃”杭州假日旅游市場(chǎng)。

自駕游升級(jí) 小眾玩法需求集中釋放

縱觀全國(guó)旅游市場(chǎng)，“五一”假期，自駕游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”，租車訂單量同比增長(zhǎng)24%；“遛娃游”“遛寵游”雙線火爆，寵物友好酒店訂單增長(zhǎng)近30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，古鎮(zhèn)的客流量平均增長(zhǎng)超30%。

攜程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，自駕游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與出行半徑擴(kuò)大的新格局，租車訂單較去年同期增長(zhǎng)24%，平均租車時(shí)長(zhǎng)增至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，成都、三亞、烏魯木齊、?？?、上海、北京、昆明、貴陽(yáng)、廣州、杭州上榜十大熱門(mén)自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。

飛豬旅行方面則表示，杭州的租車訂單同比增長(zhǎng)30%。除此之外，“拼假游”推動(dòng)長(zhǎng)線游熱度飆升，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營(yíng)、茶山采風(fēng)等玩法備受消費(fèi)者青睞，避開(kāi)人潮、躺平式度假、深度體驗(yàn)在地文化等需求集中釋放。同時(shí)，受“拼假游”的影響，預(yù)計(jì)“五一”假期后的首個(gè)周末，還將迎來(lái)一個(gè)旅游返程小高峰。