“南京的體育賽事真多、真精彩，馬拉松、世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、中國(guó)田徑街頭巡回賽……都很好看！”
“‘五一’假期來(lái)南京看了演唱會(huì)，吃了美食、看了美景、逛了商場(chǎng)，收獲滿滿?！?/p>
“清明假期我們?nèi)襾?lái)南京了，‘五一’假期又來(lái)了，太喜歡這座城市了?！?/p>
……
文體盛宴精彩紛呈，五湖四海游客紛至沓來(lái)，“跟著演出游南京”“跟著賽事游南京”已成潮流，而“文旅+消費(fèi)”“體育+消費(fèi)”等模式，更是打造沉浸式融合消費(fèi)場(chǎng)景，讓眾多游客大呼讀“寧”千遍不厭倦。
“跟著演出、賽事游南京”，邂逅山水城林
“今天來(lái)到這里看中國(guó)田徑街頭巡回賽，一下就把我的回憶拉到了3月底的2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽現(xiàn)場(chǎng)?！?月1日晚，在百家湖商圈鳳凰臺(tái)廣場(chǎng)，2025中國(guó)田徑街頭巡回賽·南京站暨“躍動(dòng)百家湖?潮聚鳳凰臺(tái)”運(yùn)動(dòng)員進(jìn)商圈活動(dòng)開(kāi)幕，當(dāng)晚的女子撐竿跳高比賽精彩紛呈。“南京的體育賽事、運(yùn)動(dòng)氛圍，都很棒！”安徽游客王愛(ài)娟說(shuō)。
今年3月，2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽，讓世界看到了南京體育的“無(wú)限可能”。本屆賽事經(jīng)濟(jì)影響顯著，為南京各行業(yè)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)影響1.02億元，拉動(dòng)效應(yīng)（間接經(jīng)濟(jì)影響）2.20億元。
賽事之余，中外運(yùn)動(dòng)員和前來(lái)觀賽的觀眾“跟著賽事游南京”，開(kāi)啟了“Citywalk”，沉浸式感受南京山水城林的獨(dú)特魅力，紛紛盛贊“南京真來(lái)斯”。經(jīng)測(cè)算，本屆賽事對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡睦瓌?dòng)效應(yīng)為9645.98萬(wàn)元。
“五一”假期，浙江游客王珂和朋友一起奔赴溧水天生橋，在第13屆咪豆音樂(lè)節(jié)盡情嗨。音樂(lè)狂歡散場(chǎng)，她們像許多歌迷一樣，繼續(xù)留在南京，開(kāi)啟了“跟著演出游南京”之旅。
今年以來(lái)，“齊跡2025巡回演唱會(huì)”南京站、“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)”、民族舞劇《紅樓夢(mèng)》、音樂(lè)劇《寶玉》……演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、話劇、歌劇、脫口秀等多元化演出形式紛紛亮相?！翱囱莩?，到南京”成為很多游客的共識(shí)。
大麥數(shù)據(jù)顯示，2024年度，南京營(yíng)業(yè)性演出共12890場(chǎng)（其中5000人以上大型演出101場(chǎng)），票房約19億元。2025年一季度，南京共舉辦營(yíng)業(yè)性演出2969場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)33.9%；觀眾23.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46%；總票房7294.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)27.5%。
“南京是一座文化資源和自然資源稟賦豐富的魅力之城。來(lái)南京看演出、看賽事，不僅僅是參加一場(chǎng)文化活動(dòng)，更是一次和城市的親密接觸?！苯洗髮W(xué)人文學(xué)院副教授趙翌表示，通過(guò)“賽事和演出引流—場(chǎng)景體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，成功實(shí)現(xiàn)了“流量變現(xiàn)”。不但讓更多市民游客了解感受文化活動(dòng)和體育賽事的魅力，又大大激活了消費(fèi)潛能。
“文旅+消費(fèi)”“體育+消費(fèi)”，跨界融合激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能
“來(lái)南京千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)這家絕美書(shū)店?！薄澳暇┦兄行木谷徊刂“⒛莵啞！薄霸阱\創(chuàng)書(shū)城天臺(tái)，來(lái)一場(chǎng)城市之巔的松弛感度假?！鄙缃黄脚_(tái)上，秦淮區(qū)水西門(mén)大街的錦創(chuàng)書(shū)城朝天宮店成為年輕人口中必打卡的點(diǎn)位之一。
走進(jìn)錦創(chuàng)書(shū)城，“透明的玻璃書(shū)墻”首先映入眼簾，兩層樓高的巨型書(shū)墻與層次分明的閱讀臺(tái)階相輔相成。有別于其他書(shū)店，這家書(shū)城擁有一條百米長(zhǎng)的內(nèi)街。伴著書(shū)香，三兩讀者喝著咖啡、吃著甜品；慕名而來(lái)的游客則在文創(chuàng)生活館里盡情購(gòu)買(mǎi)伴手禮；6樓的天臺(tái)美景更是吸引了無(wú)數(shù)攝影愛(ài)好者。
該書(shū)店的客流量不亞于紅火的風(fēng)景區(qū)。“這里幾乎能看到南京市區(qū)全景，這樣一片開(kāi)放露臺(tái)在市中心太難得了?！鄙綎|游客黃文欣說(shuō)，她和朋友特意趁著“五一”假期前來(lái)，天臺(tái)上的景色沒(méi)有讓她們失望。不光是打卡拍照，“我們還買(mǎi)了明信片和一些文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>
“五一”期間，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，南京文旅消費(fèi)總額62.4億元，其中，異地文旅消費(fèi)金額35.2億元，同比上升23.4%，占全省文旅消費(fèi)的23.1%，居全省第一。攜程、美團(tuán)、飛豬、同程等多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南京旅游接待總?cè)舜巍⑽穆孟M(fèi)總額均居全省首位、全國(guó)同類城市前列。
5月1日，迪卡儂南京夫子廟店全新開(kāi)業(yè)。該店不僅是迪卡儂中國(guó)2025年首家新開(kāi)門(mén)店，也是江蘇首家迪卡儂循環(huán)經(jīng)濟(jì)門(mén)店。在這里，運(yùn)動(dòng)裝備的循環(huán)利用與環(huán)保理念，為體育消費(fèi)與可持續(xù)發(fā)展的融合提供了創(chuàng)新實(shí)踐，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)租賃運(yùn)動(dòng)裝備、回收舊的器材?！伴_(kāi)業(yè)期間，我們發(fā)放了70萬(wàn)張消費(fèi)券以促進(jìn)體育消費(fèi)?！钡峡▋z南京夫子廟店負(fù)責(zé)人邱晨曦說(shuō)。
據(jù)悉，南京體育首店經(jīng)濟(jì)正加速擴(kuò)容，多家江蘇首店的運(yùn)動(dòng)戶外品牌密集落地。2025南京體育消費(fèi)季工作人員介紹，本次體育消費(fèi)季從精品賽事、戶外運(yùn)動(dòng)線路、水上運(yùn)動(dòng)免費(fèi)體驗(yàn)到多個(gè)首店開(kāi)業(yè)，助力“運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，市民游客的運(yùn)動(dòng)熱情與這座潮流城市碰撞，實(shí)現(xiàn)了南京體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增量的雙向奔赴。
在南京，“文旅+消費(fèi)”“體育+消費(fèi)”等模式，正在構(gòu)建多維沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，讓市民游客在沉浸式場(chǎng)景中感受城市魅力，在跨界融合中解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)，持續(xù)釋放消費(fèi)新動(dòng)能。
賽事文旅“雙引擎”，撬動(dòng)消費(fèi)新爆點(diǎn)
“五一”假期作為夏季消費(fèi)周期的起點(diǎn)，南京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)200家體育消費(fèi)新場(chǎng)景企業(yè)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額9765萬(wàn)元；平均每家企業(yè)的日營(yíng)業(yè)收入9.765萬(wàn)元，與2024年同期相比增長(zhǎng)12.5%；客流總量達(dá)212.4萬(wàn)人次，平均每家企業(yè)的日客流量2124人次，較2024年同期增長(zhǎng)6.2%，拉動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡认嚓P(guān)消費(fèi)7.8億元。
在體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)”的促進(jìn)下，這個(gè)5月，南京共有40余項(xiàng)賽事將陸續(xù)登場(chǎng)，持續(xù)釋放“經(jīng)濟(jì)動(dòng)能”。5月23日至25日，2025南京·大學(xué)生國(guó)際賽艇公開(kāi)賽將在南京秦淮河畔，上演一場(chǎng)傳統(tǒng)槳聲與現(xiàn)代體育精神的交響樂(lè)。屆時(shí)，通過(guò)綠色嘉年華、賽艇訓(xùn)練營(yíng)、城市文化參訪等活動(dòng)，全球青年將深入感知南京的歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力，搭建友誼橋梁。一場(chǎng)兼具文化內(nèi)涵和體育精神的賽事活動(dòng)，又將讓世界看見(jiàn)南京的“水上運(yùn)動(dòng)”特色。
“接下來(lái)，我們將持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)重點(diǎn)賽事活動(dòng)籌辦。做好‘商圈’文章，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物與賽事的場(chǎng)景切換；做好‘小賽’文章，利用本地文化或自然資源，開(kāi)發(fā)小型精品賽事；做好‘群體’文章，打造匹克球、飛盤(pán)等潮流運(yùn)動(dòng)空間和夜間消費(fèi)活動(dòng)，完善適老化設(shè)施，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)轉(zhuǎn)化流程?！蹦暇┦畜w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
更多、更豐盛的“文旅大餐”將端上桌。我市將繼續(xù)深化“夜泊金陵”文旅品牌，豐富“夜游、夜演、夜宴、夜娛、夜宿”等夜間產(chǎn)品和支撐體系，增加游客在寧停留時(shí)間。與此同時(shí)，持續(xù)支持舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，與更多演出機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，策劃“藝人城市Citywalk”系列，持續(xù)組織“跟著演出游南京”，將南京打造成國(guó)內(nèi)一流的“演藝之城”。
文商體旅的進(jìn)一步融合發(fā)展，將撬動(dòng)消費(fèi)新爆點(diǎn)。我市將深化“文學(xué)、賽事、康養(yǎng)、研學(xué)、商業(yè)、科技、演藝、‘會(huì)獎(jiǎng)+旅游’”等深度旅游新業(yè)態(tài)，推出文都體驗(yàn)游、賽事休閑游、溫泉康養(yǎng)游、文博研學(xué)游、購(gòu)物休閑游、沉浸體驗(yàn)游、觀演品質(zhì)游、商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)游等深度游。
