“南京的體育賽事真多、真精彩，馬拉松、世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、中國田徑街頭巡回賽……都很好看！”
“‘五一’假期來南京看了演唱會，吃了美食、看了美景、逛了商場，收獲滿滿?！?/p>
“清明假期我們?nèi)襾砟暇┝耍逡弧倨谟謥砹?，太喜歡這座城市了?！?/p>
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文體盛宴精彩紛呈，五湖四海游客紛至沓來，“跟著演出游南京”“跟著賽事游南京”已成潮流，而“文旅+消費”“體育+消費”等模式，更是打造沉浸式融合消費場景，讓眾多游客大呼讀“寧”千遍不厭倦。
“跟著演出、賽事游南京”，邂逅山水城林
“今天來到這里看中國田徑街頭巡回賽，一下就把我的回憶拉到了3月底的2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽現(xiàn)場。”5月1日晚，在百家湖商圈鳳凰臺廣場，2025中國田徑街頭巡回賽·南京站暨“躍動百家湖?潮聚鳳凰臺”運動員進商圈活動開幕，當(dāng)晚的女子撐竿跳高比賽精彩紛呈。“南京的體育賽事、運動氛圍，都很棒！”安徽游客王愛娟說。
今年3月，2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽，讓世界看到了南京體育的“無限可能”。本屆賽事經(jīng)濟影響顯著，為南京各行業(yè)帶來的直接經(jīng)濟影響1.02億元，拉動效應(yīng)（間接經(jīng)濟影響）2.20億元。
賽事之余，中外運動員和前來觀賽的觀眾“跟著賽事游南京”，開啟了“Citywalk”，沉浸式感受南京山水城林的獨特魅力，紛紛盛贊“南京真來斯”。經(jīng)測算，本屆賽事對“吃住行游購娛”的拉動效應(yīng)為9645.98萬元。
“五一”假期，浙江游客王珂和朋友一起奔赴溧水天生橋，在第13屆咪豆音樂節(jié)盡情嗨。音樂狂歡散場，她們像許多歌迷一樣，繼續(xù)留在南京，開啟了“跟著演出游南京”之旅。
今年以來，“齊跡2025巡回演唱會”南京站、“張學(xué)友60+巡回演唱會”、民族舞劇《紅樓夢》、音樂劇《寶玉》……演唱會、音樂會、話劇、歌劇、脫口秀等多元化演出形式紛紛亮相。“看演出，到南京”成為很多游客的共識。
大麥數(shù)據(jù)顯示，2024年度，南京營業(yè)性演出共12890場（其中5000人以上大型演出101場），票房約19億元。2025年一季度，南京共舉辦營業(yè)性演出2969場，較去年同期增長33.9%；觀眾23.7萬人次，同比增長46%；總票房7294.7萬元，同比增長27.5%。
“南京是一座文化資源和自然資源稟賦豐富的魅力之城。來南京看演出、看賽事，不僅僅是參加一場文化活動，更是一次和城市的親密接觸。”江南大學(xué)人文學(xué)院副教授趙翌表示，通過“賽事和演出引流—場景體驗—消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，成功實現(xiàn)了“流量變現(xiàn)”。不但讓更多市民游客了解感受文化活動和體育賽事的魅力，又大大激活了消費潛能。
“文旅+消費”“體育+消費”，跨界融合激發(fā)消費新動能
“來南京千萬別錯過這家絕美書店。”“南京市中心竟然藏著‘小阿那亞’?！薄霸阱\創(chuàng)書城天臺，來一場城市之巔的松弛感度假。”社交平臺上，秦淮區(qū)水西門大街的錦創(chuàng)書城朝天宮店成為年輕人口中必打卡的點位之一。
走進錦創(chuàng)書城，“透明的玻璃書墻”首先映入眼簾，兩層樓高的巨型書墻與層次分明的閱讀臺階相輔相成。有別于其他書店，這家書城擁有一條百米長的內(nèi)街。伴著書香，三兩讀者喝著咖啡、吃著甜品；慕名而來的游客則在文創(chuàng)生活館里盡情購買伴手禮；6樓的天臺美景更是吸引了無數(shù)攝影愛好者。
該書店的客流量不亞于紅火的風(fēng)景區(qū)?！斑@里幾乎能看到南京市區(qū)全景，這樣一片開放露臺在市中心太難得了?！鄙綎|游客黃文欣說，她和朋友特意趁著“五一”假期前來，天臺上的景色沒有讓她們失望。不光是打卡拍照，“我們還買了明信片和一些文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>
“五一”期間，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，南京文旅消費總額62.4億元，其中，異地文旅消費金額35.2億元，同比上升23.4%，占全省文旅消費的23.1%，居全省第一。攜程、美團、飛豬、同程等多個平臺數(shù)據(jù)顯示，南京旅游接待總?cè)舜?、文旅消費總額均居全省首位、全國同類城市前列。
5月1日，迪卡儂南京夫子廟店全新開業(yè)。該店不僅是迪卡儂中國2025年首家新開門店，也是江蘇首家迪卡儂循環(huán)經(jīng)濟門店。在這里，運動裝備的循環(huán)利用與環(huán)保理念，為體育消費與可持續(xù)發(fā)展的融合提供了創(chuàng)新實踐，吸引了不少消費者前來租賃運動裝備、回收舊的器材?！伴_業(yè)期間，我們發(fā)放了70萬張消費券以促進體育消費?！钡峡▋z南京夫子廟店負責(zé)人邱晨曦說。
據(jù)悉，南京體育首店經(jīng)濟正加速擴容，多家江蘇首店的運動戶外品牌密集落地。2025南京體育消費季工作人員介紹，本次體育消費季從精品賽事、戶外運動線路、水上運動免費體驗到多個首店開業(yè)，助力“運動經(jīng)濟”持續(xù)升溫，市民游客的運動熱情與這座潮流城市碰撞，實現(xiàn)了南京體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟增量的雙向奔赴。
在南京，“文旅+消費”“體育+消費”等模式，正在構(gòu)建多維沉浸式消費新場景，讓市民游客在沉浸式場景中感受城市魅力，在跨界融合中解鎖消費新體驗，持續(xù)釋放消費新動能。
賽事文旅“雙引擎”，撬動消費新爆點
“五一”假期作為夏季消費周期的起點，南京市重點監(jiān)測200家體育消費新場景企業(yè)，累計實現(xiàn)營業(yè)額9765萬元；平均每家企業(yè)的日營業(yè)收入9.765萬元，與2024年同期相比增長12.5%；客流總量達212.4萬人次，平均每家企業(yè)的日客流量2124人次，較2024年同期增長6.2%，拉動“吃住行游購娛”等相關(guān)消費7.8億元。
在體育賽事“進景區(qū)、進商圈、進街區(qū)”的促進下，這個5月，南京共有40余項賽事將陸續(xù)登場，持續(xù)釋放“經(jīng)濟動能”。5月23日至25日，2025南京·大學(xué)生國際賽艇公開賽將在南京秦淮河畔，上演一場傳統(tǒng)槳聲與現(xiàn)代體育精神的交響樂。屆時，通過綠色嘉年華、賽艇訓(xùn)練營、城市文化參訪等活動，全球青年將深入感知南京的歷史底蘊與創(chuàng)新活力，搭建友誼橋梁。一場兼具文化內(nèi)涵和體育精神的賽事活動，又將讓世界看見南京的“水上運動”特色。
“接下來，我們將持續(xù)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進重點賽事活動籌辦。做好‘商圈’文章，實現(xiàn)購物與賽事的場景切換；做好‘小賽’文章，利用本地文化或自然資源，開發(fā)小型精品賽事；做好‘群體’文章，打造匹克球、飛盤等潮流運動空間和夜間消費活動，完善適老化設(shè)施，進一步優(yōu)化消費轉(zhuǎn)化流程。”南京市體育局相關(guān)負責(zé)人表示。
更多、更豐盛的“文旅大餐”將端上桌。我市將繼續(xù)深化“夜泊金陵”文旅品牌，豐富“夜游、夜演、夜宴、夜娛、夜宿”等夜間產(chǎn)品和支撐體系，增加游客在寧停留時間。與此同時，持續(xù)支持舉辦大型演唱會、音樂節(jié)，與更多演出機構(gòu)開展合作，策劃“藝人城市Citywalk”系列，持續(xù)組織“跟著演出游南京”，將南京打造成國內(nèi)一流的“演藝之城”。
文商體旅的進一步融合發(fā)展，將撬動消費新爆點。我市將深化“文學(xué)、賽事、康養(yǎng)、研學(xué)、商業(yè)、科技、演藝、‘會獎+旅游’”等深度旅游新業(yè)態(tài)，推出文都體驗游、賽事休閑游、溫泉康養(yǎng)游、文博研學(xué)游、購物休閑游、沉浸體驗游、觀演品質(zhì)游、商務(wù)會獎游等深度游。
