頭上簪花的如意龍手袋、專為女性設(shè)計(jì)的龍首玉顏鏡、辭舊迎新、增加喜慶氣氛的龍年文創(chuàng)春聯(lián)……元旦后第一個(gè)工作日，記者探訪杭州各大博物館發(fā)現(xiàn)，離龍年新春還有一些時(shí)日，但不少博物館已經(jīng)提前推出了以龍年為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，不少產(chǎn)品上市后銷量一路走紅，深受喜愛。
龍年文具禮盒脫銷
“宮”里“龍”味濃
龍年將至，德壽宮里“龍”味也濃了起來，這兩天“上新”的一系列龍年文創(chuàng)產(chǎn)品更是占據(jù)了“宮”里的C位。
德壽宮文創(chuàng)區(qū)里來的游客不少，不少人都是奔著新鮮出爐的龍年文創(chuàng)而來。
“我們推出的“魚躍成龍”文具禮盒因?yàn)轱柡砷L(zhǎng)和進(jìn)步的美好祝福，在元旦假期期間被來參觀的家長(zhǎng)們買斷了貨。像如意龍水桶包幾款龍年限定的包包也賣得很不錯(cuò)?！?南宋德壽宮遺址博物館的工作人員告訴記者，元旦期間，他們還在吳山廣場(chǎng)的集市上“出攤”，幾十款發(fā)龘包都被“一掃而空”，“有一位一口氣就買了五只?！?/p>
南宋德壽宮遺址博物館文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、華云文化集團(tuán)副總裁陳思介紹，德壽宮里館藏了不少跟龍有關(guān)的文物，就連德壽宮的大殿正脊上，也蹲坐著以龍為首的一排瑞獸。以文物與瑞獸為靈感來源，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)手繪國(guó)風(fēng)形象“簪花如意龍”應(yīng)運(yùn)而生。
“小龍頭戴簪花，手持金葉，尾納如意，護(hù)佑四方。形象糅合了德壽宮文物元素、建筑元素和宋韻元素，像小龍頭戴簪花，簪花就是宋朝的習(xí)俗，手里捧著的金葉子來自德壽宮的館藏，如意紋則來自德壽宮出土的磚雕紋樣。”
借助“簪花如意龍”這一國(guó)風(fēng)IP，陳思和團(tuán)隊(duì)一口氣開發(fā)了10余款龍年文創(chuàng)產(chǎn)品，光包包就有四個(gè)款，陳思認(rèn)為，這也是德壽宮文創(chuàng)從去年的單個(gè)IP走向IP的系列化、品牌化。
像去年成為“宮”里搶手貨的兔年福袋，今年他們做了升級(jí)，“除了保留經(jīng)典的手腕包款，我們開發(fā)了如意龍水桶包，實(shí)用性更強(qiáng)，把手的靈感來自于龍的鱗片，沒想這款包賣得比一直受到好評(píng)的龍年福袋還要好?！?/p>
現(xiàn)場(chǎng)，記者遇到了不少文創(chuàng)產(chǎn)品的“粉絲”。陳女士是特意過來買龍年福袋的，“這個(gè)第一眼看到就覺得適合本命年，之前的兔子包我也買了，希望以后能有機(jī)會(huì)集齊十二生肖。”
用陳思的話說，好的文創(chuàng)還是要更有“人氣兒”，這個(gè)“人氣兒”就是要理解年輕人的喜好?！褒埬旮４瓦\(yùn)用了年輕人喜歡的盲盒概念，除了手腕包外，大家購(gòu)買的福袋里隨機(jī)放了三款文創(chuàng)產(chǎn)品，比如其中一款如意龍衍生出來的掛件，因?yàn)槭指泻芙鈮?，很受歡迎。”
此外，德壽宮還根據(jù)年輕人熱衷“集章”的興趣，設(shè)計(jì)了可以蓋13款限定印章的新年日歷，在“有龍則靈”系列文創(chuàng)上新期間，還提供有龍則靈特供版的宋畫咖啡。
可隨身攜帶的良渚文化之美
還有專為女性設(shè)計(jì)的龍年限定
曾幾何時(shí)，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是人們記憶中的算不上實(shí)用的“紀(jì)念品”，并沒有和生活真正聯(lián)系起來。
但現(xiàn)在不少博物館，比如良渚博物院就把文創(chuàng)的“實(shí)用性”做成了一大賣點(diǎn)。
“龍首紋是良渚文化玉器上出現(xiàn)的代表性的紋飾之一，這次我們的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品大都融入了龍首紋元素，制作成大家日常會(huì)使用到的物品，比如以龍首紋鐲為設(shè)計(jì)靈感的金龍送?！ば麓焊Ｍ病⒁约褒埵准榭ò⑿欣钆?、掛繩、U形枕等旅行系列產(chǎn)品?！?良渚博物館文創(chuàng)開發(fā)負(fù)責(zé)人盧怡穎介紹。
她表示，以前的文創(chuàng)思路，主要是館藏文物的復(fù)制產(chǎn)品為主，現(xiàn)在則對(duì)受眾的需求研究得更加深入，“購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的多數(shù)是年輕人，特別是年輕女性，針對(duì)這一特點(diǎn)，我們的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品也設(shè)計(jì)了女性喜歡用的手腕包和鏡子，線上已開放了預(yù)售，預(yù)計(jì)春節(jié)前會(huì)推出線下購(gòu)買渠道?！?/p>
龍首吉祥手腕包和龍首玉顏鏡融合龍首紋、玉鳥、玉龜、玉魚等良渚元素，可以隨身攜帶，展示良渚文化之美。
不光如此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也考慮到了龍年文創(chuàng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的搭配：“去年良渚日，我們發(fā)布了良渚核心色，根據(jù)核心色設(shè)計(jì)了真絲拉絨的圍巾，里面有偏向紅色的一款神徽?qǐng)D案的圍巾，不光有春節(jié)的節(jié)日氣氛，跟我們的手腕包也可以搭配成一套?！?/p>
盧怡穎認(rèn)為只有把博物館自身的文化融合到現(xiàn)代人的生活場(chǎng)景中，才能激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品長(zhǎng)久的生命力。
首次推出龍年文創(chuàng)春聯(lián)
省博上線“重頭”產(chǎn)品
“龍年我們主推文創(chuàng)春聯(lián)禮盒，從上月月底上線預(yù)售開始，3天賣出去500多件?！闭憬〔┪镳^文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人、浙文空間公司產(chǎn)品總監(jiān)武丹告訴記者，這也是浙江省博物館首次推出文創(chuàng)春聯(lián)。
據(jù)介紹，浙江省博物館文創(chuàng)春聯(lián)禮盒靈感來源于浙博九件不同朝代、不用題材的文物，選取館藏明戧金海水龍紋褐漆菱花盤、良渚文化玉琮王、錢泳隸書七言聯(lián)等內(nèi)容美好寓意進(jìn)行設(shè)計(jì)。禮盒一共包含十六件產(chǎn)品：春聯(lián)、紅包、福字、門掛、窗花、貼紙等等，滿滿福氣。這份帶有浙江深厚文化底蘊(yùn)的新春產(chǎn)品，更有日見金龍喜迎門的美好寓意。
其中，由明戧金海水龍紋褐漆菱花盤是浙江省博物館之江新館的館藏之寶，這次文創(chuàng)春聯(lián)禮盒中的龍?jiān)鼐瓦x取自褐漆菱花盤上的龍紋。
武丹透露，浙江省博物館之江新館去年8月份正式開館，他們也希望借助浙江省博物館之江新館的藏品，把浙博的文物與春聯(lián)的主題結(jié)合在一起，給大家?guī)砣f象更新的感受。
“每年春節(jié)前，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等都會(huì)推出文創(chuàng)春聯(lián)禮盒作為‘重量級(jí)產(chǎn)品’。但是浙江省博物館在文創(chuàng)春聯(lián)方面此前還是空白，這次推出文創(chuàng)春聯(lián)的產(chǎn)品，也為了填補(bǔ)這方面的空白?！?/p>
除了龍年文創(chuàng)春聯(lián)，浙江省博物館春節(jié)期間還將推出北宋銅龍毛絨掛飾，靈感同樣來自一件館藏文物。“有個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞叫做‘奧利給’，這款掛飾就有點(diǎn)這種感覺，適合給小朋友們作為新春禮物?！彼f。
各位“龍的傳人”，這些博物館龍年限定文創(chuàng)，你最Pick哪一款?
