6月17日凌晨四時(shí)許，上海游客張宇輝與家人提前趕到了江蘇南通啟東市碧海銀沙景區(qū)，等待著“江蘇第一縷陽(yáng)光”的升起，“這次終于圓夢(mèng)了，比在朋友圈里看到的震撼多了?！?/p>
啟東市位于長(zhǎng)江、東海、黃海三水交匯處，擁有總長(zhǎng)178公里的江海岸線，是萬(wàn)里長(zhǎng)江入海前的“最后一站”，也是江蘇最早迎接日出的地方。獨(dú)特的地理位置，讓這里成為一座“追光”的城市。
“我們希望以‘追光’為核心主題，將啟東的日出景觀與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，突出‘追光’所代表的希望、活力和美好寓意。”啟東市文旅局相關(guān)人士稱，當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)了一系列與日出觀賞、光影體驗(yàn)相關(guān)的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)。
“追光”之景
去年7月，位于啟東的南通大學(xué)杏林學(xué)院東側(cè)海灘曾一夜之間涌入近千名游客觀看日出，隨后“啟東日出趕?！钡脑掝}在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播開(kāi)來(lái)。
今年“五一”小長(zhǎng)假期間，啟東市在江海瀾灣啟唐城音樂(lè)基地開(kāi)啟了“奔赴江海 遇見(jiàn)光”夏季文旅促消費(fèi)活動(dòng)，“追光旅游IP”由此全面鋪開(kāi)。
“看完日出，看‘雙色?！?，一半澄黃，一半蔚藍(lán)，太驚艷了，這種視覺(jué)沖擊力只有親臨現(xiàn)場(chǎng)才能體會(huì)?！痹趫A陀角旅游度假區(qū)，杭州游客譚笑用鏡頭記錄下了令她震撼的“雙色海”，兩道截然不同的水色在晨曦中涇渭分明。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與內(nèi)陸城市或海濱城市相比，啟東市擁有悠久的歷史和豐富的文化傳統(tǒng)，如版畫(huà)藝術(shù)、漁家文化等。在打造“追光旅游IP”的過(guò)程中，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)將這些文化元素融入其中，使旅游更具文化內(nèi)涵，也為地方旅游發(fā)展提供了更深厚的支撐。
“我們推出了以‘追光旅游IP’為引領(lǐng)的文旅產(chǎn)品，設(shè)置了11個(gè)夏季打卡點(diǎn)、定制了3條包括碧海銀沙景區(qū)在內(nèi)的看日出旅游線路，為游客提供了更具個(gè)性化、多元化的選擇?！眴|市文旅局副局長(zhǎng)崔衛(wèi)剛告訴記者，近年來(lái)，啟東市不斷將獨(dú)特的江海自然景觀，打造成旅游地標(biāo)，全力構(gòu)建“一核”(主城文旅休閑服務(wù)核)、“一環(huán)”(繽紛百里生態(tài)環(huán)線)、“三極”(圓陀角旅游增長(zhǎng)極、江海瀾灣旅游增長(zhǎng)極、啟隆旅游增長(zhǎng)極)空間布局，打造“日出江海、夢(mèng)啟東方”文旅品牌。
“追光旅游IP”正是啟東市“日出江海、夢(mèng)啟東方”文旅品牌的重要組成部分。據(jù)了解，通過(guò)打造與日出相關(guān)的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，“追光旅游IP”將品牌形象更加直觀地展現(xiàn)給游客，提升了啟東市“日出江海、夢(mèng)啟東方”的品牌知名度和美譽(yù)度。
“追光”之路
油浸帶魚(yú)、清蒸鯧魚(yú)、白煮梭子蟹、鐵板文蛤......周末的呂四漁港，熱鬧非凡。獨(dú)特的美食文化，延長(zhǎng)了南京游客潘斌駐留啟東的時(shí)間。“起早看完日出后，豐富的旅游活動(dòng)才剛剛開(kāi)始。”
2000年元旦，啟東市因迎接本世紀(jì)“江蘇第一縷陽(yáng)光”而聞名。如今，憑借這一獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，啟東市正將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。
近年來(lái)，啟東市一方面聘請(qǐng)專業(yè)的景觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合地域文化和自然特色進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)景區(qū)進(jìn)行了全方位升級(jí)；另一方面，增加了許多特色活動(dòng)，如舉辦各類文藝演出、民俗展覽、美食節(jié)等，讓城市文旅內(nèi)涵變得更加豐富多彩。此外，當(dāng)?shù)剡€開(kāi)發(fā)了一些沉浸式旅游項(xiàng)目，如“漁家生活體驗(yàn)一日游”，讓游客親身參與捕魚(yú)、曬網(wǎng)等漁家活動(dòng)。
啟東市委宣傳部副部長(zhǎng)張建昌認(rèn)為，發(fā)展文旅應(yīng)站在游客的視角去考慮，“景區(qū)要好看、城市要好玩、美食要好吃，把看日出、沉浸式體驗(yàn)、品海鮮串聯(lián)起來(lái)，同時(shí)持續(xù)舉辦城市馬拉松、國(guó)際沙排等各類體育賽事，吸引大量外地人來(lái)玩?！?/p>
以環(huán)啟168公里自行車賽為例，該賽事已連續(xù)舉辦13屆，從最初的8人參賽發(fā)展到如今近千人規(guī)模。參賽選手沿著“繽紛百里”江海岸線騎行，在雙色海大堤領(lǐng)略一邊是蔚藍(lán)之灣、另一邊是銀沙之海的獨(dú)特景致。
近年來(lái)，啟東市堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，累計(jì)完成入海排污口整治280個(gè)，推動(dòng)岸線修復(fù)84.5公里，推進(jìn)近岸海域垃圾清理。當(dāng)?shù)乜諝赓|(zhì)量已連續(xù)六年位居江蘇第一，PM2.5年均值降至24.3微克/立方米?！奥?tīng)著浪聲、聞著海風(fēng)，每一步都能感受到生態(tài)保護(hù)的成果。”面對(duì)夢(mèng)境般的風(fēng)景，蘇州游客周佳佳感嘆道。
數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來(lái)，啟東文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅“五一”假期，來(lái)海邊的游客超10萬(wàn)人次。以“最鮮公路”文旅線路為例，從崇啟大橋北端出發(fā)，途經(jīng)蝶湖、濱江綠廊、三水交匯等景點(diǎn)，最終到達(dá)呂四漁港。游客驅(qū)車可一路嘗“鮮”，直觀感受啟東地之“鮮”明、人之“鮮”活、味之“鮮”美、景之“鮮”亮。
“通過(guò)策劃組織一系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)，今天的啟東已實(shí)現(xiàn)了季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有精彩的文旅新格局?！贝扌l(wèi)剛說(shuō)。
