剛剛過去的雙休日，位于惠山古鎮(zhèn)的“見字如面”文創(chuàng)書法店里，新出爐的手繪冰箱貼系列引得游客、市民愛不釋手。出圈密碼在于“巧”賣“春晚同款”——絢爛花燈與小橋流水、粉墻黛瓦交相輝映的惠山映月里上下河塘風(fēng)景。“盡管春晚盛況已經(jīng)落下帷幕，但我們希望通過創(chuàng)意書法、繪畫的加持，讓無錫這份獨(dú)有的美好繼續(xù)綻放光彩。”“見字如面”文創(chuàng)書法店主理人邵瑋笑言。

　　春晚播出后，無錫分會(huì)場取景地之一的惠山古鎮(zhèn)客流如潮，置身其中的“見字如面”也成為熱門打卡點(diǎn)。龐大的客流轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N量。“春節(jié)以來，門店銷售額翻了一番。尤其是外國游客，對(duì)中國傳統(tǒng)書畫文化興趣濃厚，競相提筆嘗試，一番體驗(yàn)后消費(fèi)熱情直接拉滿。”邵瑋透露，最近團(tuán)隊(duì)的5個(gè)小伙伴正在研究無錫的“春天限定”系列，本周將先圍繞櫻花這一IP著手設(shè)計(jì)具有無錫地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　從總臺(tái)春晚到元宵晚會(huì)，無錫憑借融合江南韻味與現(xiàn)代科技的視聽盛宴驚艷全國。晚會(huì)不僅是文化盛宴，更成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，無錫接待游客人次同比增長34.6%，外來消費(fèi)者在錫消費(fèi)占總消費(fèi)金額的40.8%，外來人均消費(fèi)金額比本地人均消費(fèi)金額高25.4%。從餐飲住宿到景區(qū)門票，從地方美食到特色手信，晚會(huì)效應(yīng)充分傳導(dǎo)至消費(fèi)端，為無錫帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

　　無錫如詩的景致正被更多人看見，被更多人向往。如何迎接“后春晚”時(shí)期游客更加密集的腳步？

　　創(chuàng)新產(chǎn)品形式，連日來二泉園老菜館掌柜孫炎正忙著“錫味”伴手禮的開發(fā)、上市。

　　春節(jié)以來，孫炎腦中一直浮現(xiàn)著兩個(gè)數(shù)據(jù)：一是春節(jié)期間到訪惠山古鎮(zhèn)的游客同比增長26.7%，二是位于惠山古鎮(zhèn)的二泉園老菜館門店?duì)I收同比增長8%。“雖然從上午開餐一直排到晚餐結(jié)束，但受制于場地容納能力，堂食增長有限。”必須加強(qiáng)堂食和外賣之間的互哺效應(yīng)，思慮再三，孫炎決定把突破口放在百年傳承的非遺名菜梁溪脆鱔上。

　　作為門店的招牌菜，春節(jié)期間二泉園老菜館日均銷售梁溪脆鱔近500公斤。“傳承祖輩技藝的同時(shí)，也需要注入創(chuàng)意與活力，這才是確保老味道持續(xù)流傳的關(guān)鍵。”孫炎著手把梁溪脆鱔與另一款無錫特色點(diǎn)心油酥餅組合在一起。“加上禮盒包裝，便于游客把這些非遺美食帶回家。”在孫炎看來，這份伴手禮不僅是對(duì)春晚的美好回憶，更是對(duì)無錫餐食文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

　　大東方百貨與三鳳橋則把目光投向了消費(fèi)場景和衍生文創(chuàng)上。此前，兩家為迎接春晚聯(lián)手推出的城市限定玩偶“排排醬”熱賣，讓他們嗅到了新商機(jī)。“具有城市IP屬性的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品對(duì)外地游客吸引力相當(dāng)大。”在大東方百貨市場營銷部部長李梨看來，打卡“春晚同款”，不僅是旅游行為，也是一種社交互動(dòng)，很多人打卡后，會(huì)通過社交媒體分享自己的經(jīng)歷和照片，增強(qiáng)他們的參與感和滿足感。兩家正結(jié)合春晚的長尾流量以及3月份無錫櫻花季、錫馬等熱點(diǎn)，將“商業(yè)×特色文創(chuàng)”推向新高度，即將推出城市限定櫻花款“排排醬”，并在時(shí)尚廣場落地巨型“排排醬”美陳、美化上線櫻花主題門店。

　　“春晚效應(yīng)是短暫性的，想延續(xù)其熱度不能僅僅依靠一次性的活動(dòng)，而要構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)體系。”無錫市烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長葛金磊表示，從春晚到元宵晚會(huì)，小籠包、醬排骨、烏米飯、太湖船菜、惠山油酥等最具代表性的“錫味”接連上桌，不僅展示了無錫美食的獨(dú)特魅力，更將無錫的美食文化推向了新的高度。無錫正在全力打造“美食之都、購物天堂”，“塑造一個(gè)特質(zhì)鮮明的美食印記”是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。“深挖本土美食滋味、創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)包裝推廣形式的同時(shí)，支持本地文旅、‘老字號(hào)’工藝、餐飲等跨界融合，培育新型美食形式。”葛金磊介紹，最近烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)正在牽頭，組織餐飲企業(yè)推廣春晚宴、櫻花美食季，與宜興白塔村聯(lián)動(dòng)推出烏米美食節(jié)，加強(qiáng)美食與文旅的深度融合。